HAVAL и BBDO потрудились как пчелы ради запуска обновленного HAVAL DARGO — кроссовера, который надежно движет вперед
Этот автомобиль создан для тех, чье движение вперед начинается с любопытства к миру вокруг. Для людей, которые постоянно ищут новые впечатления, маршруты и смыслы — будь то путешествие за сотни километров или неожиданное открытие совсем рядом.
Чтобы подчеркнуть характер модели и образ ее аудитории, команда BBDO отказалась от привычных для автомобильной категории декораций — городских улиц, трасс и горных серпантинов. Вместо этого герои кампании отправляются на пасеку — в пространство живого движения и созидания.
Выбор локации не случаен: пасека становится метафорой постоянного движения вперед и исследования. А сам автомобиль помогает аудитории уверенно двигаться к новым открытиям — надежно, свободно и с интересом к жизни.
При разработке креативной концепции запуска обновлённого HAVAL Dargo мы отталкивались от портрета аудитории. Это люди с высоким уровнем внутренней зрелости. Они любят жизнь и знают, зачем двигаться вперёд. Им не нужны громкие слова, им нужна честность и смысл. И эта их спокойная, зрелая позиция (без желания кому-то что-то доказывать) вызывает у нас глубокое уважение. Так родилась метафора пасеки: пчёлы не суетятся, а системно работают, создавая результат. Нам близок такой подход: кропотливый, оптимистичный, без лишнего шума. Это ровно то, что мы хотели передать через образы HAVAL DARGO. А как вам кажется — считываются ли эти смыслы и ассоциации?
«Грейт Волл Мотор Рус»
Динамичный путь HAVAL DARGO из шумного города на безмятежную пасечную поляну прекрасно подчеркивает все достоинства автомобиля: его внушительные характеристики и врожденный инстинкт движения. Благодаря уверенности, харизматичности и неутомимому желанию кроссоверa исследовать этот мир, eмy открываются любые дороги и направления.
Креативное агентство BBDO
Кампания реализована в онлайн-форматах — digital-баннеры, SMM и DOOH, но основным кропотливо разработанным материалом стал новый каталог автомобиля.
Список участников:
Клиент — ООО «Грейт Волл Мотор Рус»
Вице-президент по маркетингу — Илья Алимов
Заместитель директора по планированию продукта — Александр Зубик
Директор по продажам — Василий Фролов
Заместитель директора по маркетингу — Дмитрий Демидов
Менеджер по продуктовому маркетингу — Дамир Каримов
Менеджер по маркетинговым коммуникациям — Денис Тарасевич
Креативное агентство BBDO
Креативный директор — Сергей Кожевников
Старший менеджер по стратегическому планированию — Ксения Швец
Младший менеджер по стратегическому планированию — Тамара Подгородецкая
Арт-директор — Павел Костиков
Старший копирайтер — Сергей Федоров
Дизайнер — Людмила Шкред
Технический дизайнер — Александр Быков
Руководитель интегрированной команды — Мария Берда
Старший менеджер по работе с клиентами — Евгений Семенов
Менеджер по работе с клиентами — Ева Лашкевич
Арт-байер — Анна Токарева
Продакшен
BEGGAR — фотопродакшен: фотограф — Марк Морра
