Burger King вывел тролля Рональда Макдональда

Burger King в Уругвае представил рекламную кампанию Welcome Ronald, посвященную новому амбассадору бренда — защитнику «Барселоны» и сборной Уругвая Рональду Араухо. Первые кадры ролика заставляют зрителей поверить, что сеть ресторанов быстрого питания совершила немыслимое — переманила самого известного Рональда из мира фастфуда. Однако финал полностью переворачивает сюжет.

Все начинается с того, что некто в желтом костюме, рыжем парике и огромных красных ботинках, подозрительно напоминающий знаменитого клоуна конкурирующей сети, сидя в пыльном трейлере читает газетный заголовок: «Рональд подписал контракт с Burger King». Ошарашенный герой отправляется в ресторан, по дороге замечая плакаты с надписью «Добро пожаловать в Burger King, Рональд!»

Добравшись до ресторана, он обнаруживает у входа толпу журналистов и фотографов, словно все действительно ждут громкой сенсации. Герой уже готов занять место перед баннером Welcome Ronald и попозировать, но в последний момент его бесцеремонно отталкивает настоящий виновник торжества — защитник «Барселоны» и сборной Уругвая Рональд Араухо, ставший новым лицом сети в Угугвае.

В рекламе Burger King ни разу не упоминает McDonald’s и не использует имя Рональда Макдональда. Все повествование строится на том, что зритель сам мгновенно считывает эту ассоциацию. В результате бренд одновременно объявляет о сотрудничестве с одним из самых известных уругвайских футболистов и с удовольствием подкалывает своего многолетнего конкурента, не произнеся ни единого лишнего слова.

Кампания Welcome Ronald также напоминает о партнерстве Burger King со сборной Уругвая по футболу.

Рекламу с псевдо-Рональдом-Макдональдом разработало агентство Innvented. Показы ролика «Welcome Ronald» («Добро пожаловать, Рональд!») проходят на местном телевидении, в кинотеатрах и на стриминговых платформах.

Авторы:

Артемий Шохор