Как медийная кампания на Smart TV помогла увеличить продажи OSIO на маркетплейсе и в ритейле

Технологическая компания getads провела для бренда компьютерной техники OSIO (линейка ноутбуков Focus Line) рекламную кампанию на Smart TV.  Благодаря охвату и эффективному промо в результате активация выросли не только брендовые показатели, но и продажи по всем направлениям. В частности, на Wildberries — на 160%, а в ритейлере Ситилинк — более, чем в два раза. 

Задача: повысить узнаваемость бренда в период рыночного спада

Кризис не обошел рынок техники: в 1 квартале 2026 года продажи ноутбуков снизились на 16% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Кроме того, в апреле в индустрии в целом наблюдается снижение спроса. Перед командой getads была поставлена задача в рамках кампании охватить более 1 млн уникальных пользователей в выбранных сегментах  и набрать 3+ млн досмотров. В этом флайте Connected TV был единственным платным инструментом для роста узнаваемости.

На фоне сложных рыночных условий недостаточно просто запустить медийную кампанию на широкую аудиторию — важно точечно показать рекламу тем, кто уже готов купить. 

Решение: медийная кампания на Smart TV с таргетингом по интересам

Для того, чтобы отфильтровать целевую аудиторию по заданным параметрам, команда использовала сервис getads.ai: составили подробный профиль на основе анализа видеопотребления и выделили сегменты для того, чтобы старгетировать рекламную кампанию. Целевой аудиторией кампании стали мужчины и женщины от 25 до 54 лет с интересами в категориях «Бытовая техника и электроника», «Гипермаркеты электроники», «Телевизоры и видеооборудование». Гипотеза была в том, что люди, которые смотрят видео о технике, уже заинтересованы в покупке. 

Кампания проходила с 5 по 20 апреля, единственным каналом был CTV. Для рекламных роликов был подготовлен промо-оффер со скидкой 15% — выгодное предложение позволило улучшить конвертацию брендового охвата в продажи. Кроме того, старт кампании был приурочен к запуску официального магазина OSIO на Wildberries.

Результаты: охват, брендовый поиск, спрос и продажи

Несмотря на приоритет охватных метрик в рамках кампании, рост знания напрямую конвертировался в продажи по всем направлениям. Особенно заметно —  на маркетплейсе и в классическом ритейле.

Охват и досмотры

Кампания на Smart TV превысила запланированные показатели. За период с 5 по 20 апреля охват составил 1 399 520, а количество досмотров — 3 882 749.

Брендовый поиск на Wildberries

После снижения в начале апреля количество брендовых запросов OSIO выросло примерно на 14% относительно минимальных значений периода. Это подтверждает, что реклама на Smart TV повлияла на узнаваемость бренда даже в условиях межсезонья.

Продажи на Wildberries 

В период ТВ-кампании рост продаж ноутбуков OSIO на Wildberries составил более 160%. Это ключевой результат, показывающий прямую связь между рекламой на Connected TV и покупательской активностью на маркетплейсе.

Продажи в Ситилинк 

Рост узнаваемости бренда повлиял не только на показатели Wildberries, но и классическом ритейле: по итогам кампании продажи в Ситилинк выросли более чем в 2 раза. 

Smart TV был единственным инструментом роста узнаваемости бренда в рамках кампании — и этого оказалось достаточно для измеримого эффекта. Отдельно важно отметить, что эффект от ТВ-размещения был заметен не только на Wildberries и в федеральном ритейле, но и в целом позволил подтянуть продажи по всем направлениям в низкий сезон.

Cветлана Шилина

маркетинговый лидер бренда OSIO (ICL Techno)

Сегодня Smart TV — это уже не только инструмент для построения знания о бренде. Благодаря современным технологиям и данным, таким как getads.ai, рекламодатели могут точнее работать с целевой аудиторией и выстраивать коммуникацию с пользователями, которые действительно заинтересованы в категории. Кейс OSIO в очередной раз подтвердил, что реклама на Smart TV способна не только повышать узнаваемость бренда, но и напрямую влиять на потребительский спрос и продажи.

Арминэ Карахан

Коммерческий директор getads, руководитель бизнес-юнита getads network

Ценность этого кейса — в контексте. Мы сознательно пошли на размещение в сложный период, чтобы проверить эффективность Connected TV не в «идеальных условиях», а в реальных рыночных обстоятельствах. Результаты подтвердили: Smart TV — это предсказуемый и измеримый канал даже тогда, когда рынок идет вниз.

Наталья Матушкина

Заместитель генерального директора по коммерции getads

Состав творческой группы:

OSIO (заказчик)Маркетолог потребительского направления ICL Techno: Светлана Шилина

getads (разработчик рекламных технологий)

Коммерческий директор getads и руководитель бизнес-юнита getads network: Арминэ Карахан

Руководитель отдела трафика getads network: Антон Пчельников

Руководитель группы реализации рекламных кампаний: Анастасия Кречетова

Аккаунт-менеджер: Алёна Рыженкова

Заместитель генерального директора по коммерции getads: Наталья Матушкина