СберМаркетинг взял «серебро» фестиваля креативности White Square
СберМаркетинг впервые стал обладателем «серебра» на престижном международном фестивале креативности White Square. Награда была присуждена в номинации Digital&Mobile Campaign за проект «Архетипы авангарда», реализованный совместно со Сбером и Sber Immersive.
Проект, стартовавший в конце 2025 года в Третьяковской галерее, представлял собой комплексный цифровой продукт, специально разработанный под конкретный культурный контекст и пользовательский путь. Он объединил офлайн-экспозицию и цифровые механики в единую экосистему: от интерактивных зон до мобильного опыта и генеративных сценариев. Создателям была важна не отдельная технология, а целостный дизайн взаимодействия, где каждый элемент усиливал вовлеченность и продлевал контакт с проектом за пределами выставки.
Цифровые инновации в стенах галереи
Решение было реализовано как единый иммерсивный опыт, встроенный в пространство выставки. Центральным элементом стал AI-гид в образе Кандинского, который сопровождал посетителя и задавал логику восприятия через архетипы.
Цифровой слой дополнялся интерактивными форматами: пользователь мог пройти тест на архетип в реальном времени, соотнести себя с художественным подходом и глубже погрузиться в содержание экспозиции. Это усиливало персонализацию и делало опыт осмысленным.
Мультимедийные инсталляции и возможность создавать собственные арт-объекты с помощью ГигаЧат переводили зрителя из наблюдателя в участника, что увеличивало вовлечённость.
AI-технологии выступали связующим элементом всех точек взаимодействия: они обеспечивали адаптивность сценариев и помогали интерпретировать сложный материал через понятные формы. Так все элементы работали как единая система, выстраивая последовательный пользовательский путь.
О премии White Square
White Square (Белый Квадрат) — один из ведущих международных фестивалей креативности, маркетинга и рекламы, признанный профессиональным сообществом по всему миру. Ежегодно в конкурсной программе участвуют более полутора тысяч проектов из 40 стран.
Состав творческой группы:
ПАО СберБанк
Алёна Конурина — исполнительный директор, начальник отдела позиционирования и имиджевых проектов
Наталья Павлова — менеджер отдела имиджевых и культурных проектов
СберМаркетинг (креативное агентство)
Елизавета Тринич-Афанасьева — директор департамента креативных разработок и контента
Шамиль Шарифьянов — исполнительный креативный директор
Константин Симонов — креативный директор группы специальных проектов
Анна Золотарёва — руководитель творческой группы
Денис Попенков, Евгения Коломеец, Артем Поздняков — ведущий арт-директор
Юлия Алмазова — ведущий копирайтер
Никита Сёмин — ведущий креатор
Анастасия Кашуба — ведущий стратег
Юлия Вишнякова — руководитель отдела постпродакшена
Влад Комаровский — старший продюсер
Анна Богданова — руководитель направления клиентского сервиса
Алёна Рыжова — руководитель группы клиентского сервиса
Марина Светлова — менеджер по работе с клиентами
СберМаркетинг (центр технологий)
Константин Поляничев — директор центра технологий
Светлана Урютова — руководитель проектов центра технологий
Луиза Чемерчева — руководитель проектов центра технологий
Мария Шишкова — менеджер цифровых проектов центра технологий
Sber Immersive
Максим Козлов — руководитель Sber Immersive
Алексей Храмцов — исполнительный директор
Сергей Васильев — руководитель AI-направления
Юрий Котловский — дизайн-директор
Александр Прохоров — главный инженер по разработке
Евгений Русанов — гейм-дизайнер
