Холодное пиво — это инфракрасно

Людям нужно не просто пиво, а холодное пиво. Это главный посыл маркетинговой коммуникации Coors Light (бренд принадлежит корпорации Molson Coors). Очередным доказательством того, как холодное пиво спасает от летней жары, стал ролик бренда, снятый на инфракрасную камеру.

Красно-оранжевых людей с синей банкой пива можно будет увидеть на билбордах и в соцсетях

Рекламный слоган Coors Light — «Холодное как Рокис». Словом «Рокис» американцы запанибратски называют Скалистые горы (Rocky Mountains). Банки Coors Light уже выпускаются с термохромным индикатором температуры («синими горами, активируемыми холодом»). Этот индикатор меняет цвет при определенной температуре (около 7°C), сигнализируя о том, что пиво охлаждено до предпочтительной температуры для употребления.

В новой рекламной кампании, разработанной агентством Rethink, метафору «холодно как в горах» претворили в жизнь с помощью наружной рекламы и коротких видеороликов. Благодаря съемкам на инфракрасную камеру видно, как банка пива излучает синюю прохладу, когда вокруг все ярко-красное и ярко-оранжевое.

Пивной бренд не стал первооткрывателем использования термальной камеры в рекламе. Продовольственный конгломерат Quaker Oats в 2024 году размещал цифровую наружную рекламу своей инициативы по предоставлению малоимущим семьям горячей еды зимой, в которой была использована термальная съемка в режиме реального времени.

Агентство Hamas Germany в 2023 году выпустило ролик «Зима в Германии», в котором было показано, как замерзают синие бездомные, пока красные люди выгуливают своих собачек.

Некоммерческое объединение Oxfam еще в 2011 году размещало в прессе снятую с помощью термальной камеры рекламу, предупреждающую об опасностях глобального потепления. Но среди пивных брендов Coors Light — первый, кто использовал такой подход.

Авторы:

Алексей Скворцов