Рыбы попросили строителей «сливать с умом»

Австралийская компания Washbox, которая занимается системами очистки и переработки строительных сточных вод, выпустила экологический ролик, в котором покрытая пятнами краски рыба отчитывает строителя за мытье малярных кистей прямо в море. Кампания получила название Green Sink Initiative, а ее главный слоган — «Sink Better» — оказался одновременно экологическим призывом и игрой слов: фраза звучит почти как «Think Better» («думай лучше»), но буквально означает «сливай правильно».

В ролике нерадивый строитель приходит к океану с ведрами и кистями и начинает отмывать инструменты прямо в воде. В этот момент из моря выныривает рыба, покрытая следами краски, и объясняет, что все это попадает «прямо к ней в гостиную». После короткого монолога, сопровождаемого выражениями вроде «What the fish?!» («Какого черта?!»), маляр задумывается о происходящем. Финальные кадры сопровождаются призывом «Sink Better!».

Создатели кампании отдельно обыгрывают, что слоган звучит почти как «Think Better!» («Думай лучше!»), хотя слово sink здесь означает слив или раковину. В результате фраза одновременно переводится как «сливай правильно» и «думай, прежде чем сливать».

Кампания продвигает идею «From Sink to Sea» — «из раковины в море». В Washbox утверждают, что вода после мытья строительных инструментов часто содержит микропластик, PFAS-«вечные химикаты», остатки краски и строительных смесей. По словам основателя компании Эндрю Кримстона, значительная часть таких загрязнений проходит через очистные сооружения и попадает в реки и мировой океан.

Сама компания производит мобильные системы замкнутого цикла для мытья строительных инструментов, которые позволяют повторно использовать воду и собирать отходы до их попадания в канализацию. Сейчас Green Sink Initiative продвигается в Австралии, Великобритании, США, странах Океании и Европы. Среди партнеров инициативы — строительные организации, университеты и экологические программы, связанные с Десятилетием океана ООН.

Авторы:

Артемий Федин