«Каждая минута важна»: Kaufland рассказал о дефибрилляторах в магазинах
Сеть супермаркетов Kaufland запустила в Чехии рекламную кампанию AED (автоматические внешние дефибрилляторы). Проект, реализованный агентством VML Czechia, стал частью инициативы For the Love of the Heart и фокусируется на критически важных первых минутах при внезапной остановке сердца. В основе коммуникации — тезис Every minute counts: каждая минута напрямую влияет на вероятность выживания, поэтому ключевым становится быстрое реагирование до приезда медиков.
Кампания обращает внимание на то, что автоматические внешние дефибрилляторы уже установлены в магазинах сети и доступны посетителям. При этом основной барьер — не отсутствие оборудования, а страх и неуверенность людей в его использовании. В ролике и сопроводительных материалах Kaufland объясняет, что устройства дают голосовые инструкции и рассчитаны на применение неподготовленными пользователями.
Таким образом бренд не только информирует о наличии AED, но и стремится изменить поведение аудитории, побуждая к действию в экстренной ситуации и усиливая свою роль как участника системы общественной безопасности.
Кампания проходит в соцсетях, на телевидении и стриминговых платформах и стартовала в Чехии в апреле 2026 года.
в канале MAX
