Встретили весну очень нежно

Запустили кампанию в поддержку обновленного дизайна «Талицкого молока».

Талицкий завод основан в 1928 году и сегодня входит в число крупнейших производителей молочной продукции на Урале. Нашей задачей было представить линейку «Талицкое» в новом дизайне и выстроить коммуникацию на территории нежности. Показать не только упаковку, но и само ощущение продукта – через тепло, заботу и истории, в которых каждый легко узнает себя.

Команда SODA разработала креативную концепцию «Когда нежным быть нравится». В основе простые жизненные сюжеты, узнаваемые и человеческие. Визуальный ряд (акварель, мягкие переходы, теплая палитра) подкрепил новые смыслы и одинаково хорошо лег как в наружку, так и в digital.

Dinamica спланировала и запустила кампанию, которая шла в пяти городах УрФО и закрыла весь сезон гендерных праздников.

Параллельно МАЕР внедрил новый стандарт рекламы с традиционными ценностями. Креативы, которые ему соответствовали, получали бонусное эфирное время. Обычно такие изменения на рынке воспринимаются как очередное ограничение. Здесь получилось наоборот: кампания, построенная на нежности и семейных отношениях, органично попала в новый стандарт и стала для него эталоном. Итог – плюс 10% эфирного времени без расширения бюджета.