BBDO и «Нитка» выпустили чай «ДжиПиТи» для креативной индустрии
Сегодня искусственный интеллект все чаще становится участником креативного процесса: нейросети помогают генерировать тексты, изображения, концепции и даже рекламные кампании. В индустрии продолжается обсуждение границ машинного и человеческого творчества, ценности ручного труда и роли авторства.
На этом фоне набирают популярность простые офлайн-практики, которые возвращают человека к осознанному процессу работы. Одной из них становится чаепитие как ритуал паузы, концентрации и внутреннего диалога. Именно из этого контекста родилась коллаборация BBDO и бренда Нитка — лимитированный чай «ДжиПиТи», посвященный человеческому творчеству.
Проект стартовал с простой идеи: подчеркнуть важность самостоятельного мышления и ручного творчества в условиях активного развития нейросетей. Эта мысль воплотилась в физическом продукте — чайном купаже, который символически противопоставлен автоматизированным генерациям. Название «ДжиПиТи» стало ироничной отсылкой к цифровой реальности, а сам чай — предметом, сопровождающим рабочие процессы, обсуждения и размышления.
Лимитированный тираж был создан для сотрудников BBDO Group и представлен в чайных Нитка. В основе купажа — грузинский темный габа-улун с листьями мяты и кокосовой эссенцией. Купаж собран вручную основателем бренда Андреем Колбасиновым и задуман как мягкий и сбалансированный напиток для паузы в рабочем процессе.
За разработку упаковки отвечала команда BBDO Branding. Название бренда Нитка стало отправной точкой для дизайна: типографика и элементы упаковки были собраны вручную из плотных нитей, а красный цвет стал объединяющим элементом двух брендов. Нити визуально соединяют упаковки между собой, создавая цельную композицию на полке.
Совместный проект с BBDO стал для Нитки еще одним шагом в развитии современной чайной культуры в России и интересным опытом работы с креативной индустрией. Нам важно создавать продукты с идеей и показывать, что чай может быть частью профессиональной среды, где рождаются новые проекты и смыслы.
Андрей Колбасиновоснователь бренда «Нитка»
Мы с большим вниманием отнеслись к идее «естественного интеллекта» и раскрыли ее через самое человеческое — ручной труд. Нитка выступила как в роли основного медиума, из которого мы создали буквоформы, так и метафорой созидания и соединения.
Катя Слободскаякреативный директор BBDO Branding
Лимитированный чай «ДжиПиТи» превратил внутреннюю идею команды в физический продукт, объединив разработку купажа, брендинг и тему человеческого творчества. В рамках запуска состоялись закрытое мероприятие для СМИ и лекция для сотрудников BBDO «Русская чайная традиция» с дегустацией нового купажа. После этого чай появился на кофепоинтах агентства и в онлайн-магазине Нитки.
