Объем региональных рекламных бюджетов в Екатеринбурге составил 3,5 миллиарда рублей
Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Совета экспертов АКАР провела оценку объемов рынков 15-ти крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) за 2025 год. В итоговую оценку вошли три основных медиасегмента – ТВ, Радио и Наружная реклама.
Общий объем региональных рекламных бюджетов в городах составил за анализируемый период 38.6 млрд руб., что больше, чем было годом ранее примерно на 2%. В пятерку лидеров по объемам рынка вошли Санкт-Петербург (13,5 млрд. руб.), Екатеринбург (3,5 млрд. руб.), Казань (2,6 млрд. руб), Новосибирск (2,4 млрд. руб.), Нижний Новгород (2,1 млрд. руб.). Шестую позицию рейтинга занял Челябинск (1,8 млрд. руб).
Российский региональный рекламный рынок по итогам 2025 года остался в положительной зоне. Суммарный объем регионального рекламного рынка России (без учета объемов московского регионального рынка) по всем основным медиасегментам в 2025 году превысил 125 млрд руб., что больше объема предыдущего 2024 года всего лишь на 1%.
В целом в отличие от сверхдинамичных 2023-2024 гг. российский рекламный рынок вслед за отечественной экономикой в прошедшем году резко снизил свои темпы роста. Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения в 2025 году превысил 980 млрд руб., что всего лишь на 8.5% больше, чем в очень успешном 2024 году.
Российский рынок маркетинговых коммуникаций, включающий в себя все бюджеты, инвестированные в продвижение товаров и услуг, в том числе рекламные бюджеты на разработку и создание креативов, на производство и распространение рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги, на продвижение в сфере ритейла и пр., в 2025 году превысил сумму в 2.4 трлн руб., что примерно на 15% больше, чем было год назад. Основной причиной почти трехкратного снижения темпов роста российского рекламного рынка по сравнению с предыдущим годом стало резкое замедление общеэкономической динамики в стране.
