По прочтении смыть: Cushelle выпустила туалетный журнал
Выходу кампании предшествовало изучение потребительских инсайтов. Cushelle и Publicis London выяснили, что треть британцев регулярно прячутся в туалете, чтобы побыть в одиночестве. Каждый шестой читает в уборной. В среднем англичане посещают туалет 6 раз в день, проводя там каждый раз по 5 минут или больше получаса в день.
Параллельно Cushelle выяснила, что самое популярное у британцев чтиво для туалета — мемуары принца Гарри, герцога Сассекского «Запасной», мемуары британского журналиста Тоби Янга «Как потерять друзей и заставить всех тебя ненавидеть», «1984» Джорджа Оруэлла и «Краткая история времени. От Большого взрыва до черных дыр» английского физика Стивена Хокинга.
Каждая страница журнала Porcelain перфорирована. Теперь британцы могут выбрать, какую из 30 страниц им использовать по назначению — слово редактора, кроссворды, гороскопы и даже рекламу Cushelle. Все материалы напечатаны безопасными для кожи чернилами.
Ограниченный тираж Porcelain агентство направило британским блогерам. Они получили по нескольку наборов с журналом, ароматическую свечу, табличку «Не беспокоить» и стеганый велюровый чехол на унитаз. Задача инфлюенсеров — протестировать продукт и разыграть оставшиеся наборы среди подписчиков.
В Publicis заверили, что креаторы уже протестировали журнал, а в Cushelle назвали его идеальным воплощением платформы бренда, построенной на идее позволить людям наслаждаться маленькими моментами личного комфорта.
в канале MAX
