• Маркетинговые исследования

Любовь по расписанию и по бюджету: как отмечают День святого Валентина в России и США

Россия: без пафоса, но с ожиданиями

По данным аналитиков «Авито», отмечать День святого Валентина в этом году собираются 33% россиян. Еще 12% выбирают День Петра и Февронии — более традиционную летнюю альтернативу. Остальные либо игнорируют календарь, либо предпочитают не афишировать свою романтику.

Самым желанным подарком остается формат «без лишнего»: 29% хотели бы просто романтический ужин. Еще 19% были бы рады небольшому путешествию или выходным вдвоем. При этом 15% заявили, что подарок для них не важен — хотя практика показывает, что отсутствие подарка может восприниматься иначе.

Если переходить к конкретике, женщины чаще всего ждут цветы (26%), ювелирные украшения или бижутерию (19%) и парфюмерию (18%). Мужчины выглядят практичнее: 16% обрадовались бы смарт-часам или наушникам, а 10% — хорошему алкогольному напитку.

Средний бюджет на подарок в России составляет 8 тыс. рублей. При этом 20% рассчитывают уложиться в 2 тыс. рублей, 37% — потратить от 2 до 5 тыс. рублей, 23% готовы выделить от 5 до 10 тыс. рублей, а 18% — выйти за эти рамки.К самому празднику россияне относятся спокойно, но с условиями: 40% не видят в нем «красных флагов». Однако 18% расстроились бы, если бы остались без подарка, столько же — если бы его вручили без тепла и внимания. Еще 15% не оценили бы подарок «для галочки».

США: меньше вещей, больше денег

В США на словах отказываются от материальных подарков, но на деле продолжают тратить рекордные суммы. В 2026 году совокупные расходы на День святого Валентина, по оценкам, достигнут около $29,1 млрд — это новый максимум и выше $27,5 млрд годом ранее.

Средний бюджет на одного празднующего составляет примерно $199,78 — тоже рекорд. Для сравнения: в 2025 году он был около $188,81, а предыдущий максимум держался на уровне $196,31.

При этом сами американцы все чаще заявляют, что хотят не «вещи», а время и впечатления. Почти половина взрослых называют идеальным сценарием «качественное время дома» с партнером. Еще около 43% предпочли бы «особые впечатления» — поездку, отдых, кулинарный мастер-класс или любое совместное занятие. Традиционные подарки вроде цветов, шоколада и украшений попали в число любимых вариантов менее чем у трети опрошенных.

Если смотреть по категориям предпочтений, 31% все же рады классическим подаркам, 24% — домашним или персонализированным, 17% считают подарком «акты заботы» вроде помощи по дому, а еще 17% честно говорят, что не хотят вообще ничего.

Праздновать День святого Валентина собираются около 55% американских потребителей. Из них 83% планируют покупать подарки именно для романтического партнера. Совокупные траты на партнеров оцениваются примерно в $14,5 млрд. Остальная часть бюджета уходит на детей, родственников, друзей, коллег и даже домашних животных — только на семью ожидается около $4,5 млрд.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

13 часов назад

46% потребителей откажутся от покупки из-за ИИ в рекламе

15 часов назад

Сервисы для интернет-магазинов в 2026 – 20 лучших инструментов

Вчера

Кто такой директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять

Вам понравится

Редакция ADPASS

05.02.2026

Российские зумеры экономят методично, а американские — панически

Исследования Потребление Зумеры Опрос No Buy

Более половины российских зумеров сокращают потребление, откладывая покупки до предельного износа вещей, согласно опросу маркетплейсом «Выберу.ру». Четверть респондентов не обращают внимание на скидки и не замечают рекламу в соцсетях и push-уведомления. Так же как россияне, американские зеты, опрошенные PwC, снижают необязательные расходы. В отличие от российской молодежи, методично оптимизирующей свое потребление, американцы, напуганные инфляцией и нестабильностью рынка труда, урезают расходы сразу и почти на четверть.

Редакция ADPASS

26.01.2026

Промпт цент сбережет: 82% американцев считают, что нейросети способны давать финансовые советы

Исследования ИИ Искусственный интеллект

Американцы дошли то того, что доверяют искусственному интеллекту (ИИ) заботу о самом дорогом — о деньгах. По данным интернет-платформы BestMoney, 82% жителей США считают, что ИИ справляется с предоставлением финансовой информации и рекомендаций. Больше половины опрошенных применили ИИ-инструменты на практике и даже говорят, что улучшили финансовое состояние. О предупреждениях экспертов, настаивающих на проверке информации от ИИ, опрошенные предпочитают не вспоминать.

Редакция ADPASS

20.01.2026

Легальный черный рынок. Nielsen о потребительских трендах афроамериканцев

Исследования Маркетинг Nielsen Афроамериканцы

67% чернокожих потребителей уделяют больше внимания брендам, отражающим их культуру. 52% афроамериканцев предпочитают покупать товары у брендов, сотрудничающих с создателями контента, личностями или организациями, связанными с их увлечениями или интересами. Компания Nielsen опубликовала доклад о влиянии черной культуры и идентичности на рынок.

Редакция ADPASS

16.01.2026

Почти половина россиян готова смириться с рекламой в приложениях ради экономии

Исследования In-app Мобильные приложения

Лишь 12% российских пользователей не мешает реклама в мобильных приложениях, при этом 45% готовы с ней смириться, чтобы бесплатно пользоваться приложением. 67% россиян регулярно замечают рекламу в приложениях, однако 70% ничего не покупали после того, как ее увидели. Такие мнения высказали респонденты опроса Anketolog.ru.