Wildberries и ТНТ представили «Рекламный стендап»: новый формат спонсорства на ТВ

Эксперимент: как нативная интеграция укрепляет связь с аудиторией

В преддверии Нового года и разгар марафона праздничных покупок Wildberries и телеканал ТНТ совместно с ГПМ Реклама запустили новый спонсорский формат на ТВ — «Рекламный стендап». Этот проект стал первым экспериментом, объединившим юмор и рекламу в органичном и вовлекающем формате.

В «Рекламном стендапе» известные комики, Евгений Чебатков и Мария Маркова, делились жизненными историями, упоминая продукты Wildberries. Концепция стендапа состояла в том, что комик шутит в окружении самых преданных поклонников — друзей и родных. Именно эта идея, такая близкая ценностям Wildberries как народного бренда, позволила создать доверительный формат для съемок. Зрители не просто наблюдали за выступлением, а чувствовали себя частью близкого круга.

Проект стал для нас первым опытом такой нативной интеграции бренда в стендап-выступления популярных артистов. Мы сразу увидели в «Рекламном стендапе» возможность рассказать о Wildberries в нестандартном формате, близком каждой российской семье. Ведь именно семейные, жизненные ценности лежат в основе и юмора в роликах, и конечно, нашего бренда. Благодаря этому и получилась такая органичная синергия — Wildberries, шутки и продвижения, направленная на укрепление связи с нашей аудиторией в предновогодний период.

Наталья Пейсахович

Директор по маркетингу РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ)

Разнообразие спонсороемких шоу на ТНТ и участие звезд и талантов телеканала открывают для рекламодателей новые креативные опции, и мы всегда рады таким экспериментам. Благодарим Wildberries за доверие и смелость в запуске «Рекламного стендапа». Формат позволил не просто прорекламировать бренд, а создать эмоциональную связку со зрителем через живые монологи комиков, адресованные самой близкой и лояльной аудитории.

Лукерья Родионова

Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами ТНТ, ТНТ-4, ГПМ Реклама

Состав творческой группы

РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ)

Директор по маркетингу: Наталья Пейсахович
Бренд-директор: Валентина Косарева
Руководитель направления спонсорских проектов: Анастасия Колунова

ТНТ и ГПМ Реклама

Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами: Лукерья Родионова
Руководитель отдела реализации спонсорских проектов: Анна Науменко
Менеджер группы по развитию продаж: Брагина Ольга
Ведущий менеджер отдела реализации спонсорских проектов: Екатерина Иванкова
Креативный продюсер отдела реализации спонсорских проектов: Егор Ярыгин

Источник: Sostav

#Соцсети #Контент

ГПМ Реклама
еще 185 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

PRTUT.COM

29.12.2025

Накрутка подписчиков в Телеграмм канал – мои 21 фактор СММ раскрутки в 2025 году

Маркетинг Контент

Накрутка подписчиков в Телеграмм канал — популярный инструмент для быстрого увеличения аудитории и повышения вовлечённости. Для новых каналов и небольших сообществ это способ ускорить старт и сделать контент заметнее для потенциальных подписчиков.

PRTUT.COM

24.12.2025

Накрутка подписчиков в Телеграмм канал – 22 формулы роста и раскрутки в 2025 году

Маркетинг Контент

Накрутка подписчиков в Телеграмм канал — тема, вокруг которой до сих пор много споров и мифов. Для одних это быстрый способ придать каналу солидный вид, для других — инструмент запуска и усиления органического роста. В реальности всё зависит от подхода, качества аудитории и целей проекта. Мессенджер остаётся конкурентной средой, где внимание пользователя ограничено, а первое впечатление играет решающую роль.

https://snaptiks.bz

22.12.2025

Snaptikapp. A Reliable Tool for Downloading TikTok Videos Smoothly

Медиа Контент

Snaptikapp helps you download TikTok videos quickly without watermark. Learn how snaptikapp works, its features, benefits, and safe usage for saving TikTok content easily.