Примеры баннеров, которые вовлекают пользователя

Верно подобранная аудитория для таргетинга — только половина успеха рекламной кампании. Сегодня уровень вовлеченности пользователей зависит во многом от качества баннера.

Эффективность креатива обычно оценивается по показателю CTR — это процент пользователей, которые кликнули на рекламу, относительно общего охвата. Этот показатель демонстрирует, насколько реклама заметна и сколько человек проявили к ней интерес. Часто низкий CTR говорит о некачественном или непривлекательном баннере.

В статье мы рассматриваем основные проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели при создании креативов, а также даем рекомендации, как создать баннеры, повышающие CTR.

Основные сложности при создании рекламного креатива

Исследования показывают, что свыше 74% пользователей уже утомлены цифровой рекламой, поскольку она часто бывает назойливой, нерелевантной и не соответствует их реальным интересам и потребностям.

Современное интернет-пространство перегружено рекламой и контентом. Из-за этого все сложнее создавать баннеры, которые действительно привлекут пользователей на сайт бренда.

Что усложняет создание эффективного баннера:

• Ограниченное пространство. В небольшой рекламной области нужно емко и понятно передать самое важное.

• Конкурентная среда. Ежедневно пользователи видят сотни баннеров, среди которых сложно выделиться.

• Короткий период внимания. У баннера есть всего пара секунд, чтобы заинтересовать пользователя.

• Требование уникальности. Баннер должен быть оригинальным, иначе он затеряется среди других.

• Разнообразие целевой аудитории. Создать универсальный баннер, одинаково эффективный для разных сегментов аудитории, непросто.

• Баланс между креативностью и понятностью. Необходимо четко доносить рекламный месседж, при этом использовать интересную подачу.

5 рекомендаций по повышению эффективности баннеров

Рекомендация №1. Сделайте баннер визуально привлекательным

Современные, яркие креативы сразу привлекают внимание. Важно, чтобы оформление соответствовало стилю бренда, а не просто копировало популярные тренды.

Используйте контрастные цвета, яркие и четкие изображения, избегайте мелких элементов, которые трудно рассмотреть на экране мобильного устройства.

Хорошо работают визуальные акценты и несложные анимации, которые быстро цепляют взгляд.

Например, для рекламы экологичной упаковки бренда Vivilen команда BYYD использовала естественные оттенки и текстуры, дополнив их анимированными деталями.

Рекомендация №2. Максимально упростите сообщение

Избавьтесь от лишних слов и сложных формулировок. Основная мысль баннера должна быть понятна пользователю за несколько секунд.

Короткий, ясный посыл помогает аудитории быстро уловить основное предложение и избежать случайного игнорирования рекламы. Обычно достаточно нескольких точно подобранных слов.

Рекомендация №3. Используйте понятный призыв к действию (CTA)

Наличие четкого CTA может увеличить показатели конверсии до 161%. Текст на кнопке должен быть кратким и максимально понятным — «Узнать больше», «Купить сейчас», «Участвовать в акции».

Ясный и лаконичный CTA помогает пользователю быстро принять решение и совершить целевое действие.

Рекомендация №4. Тщательно выбирайте площадки для размещения

Эффективность рекламной кампании во многом зависит от выбранных площадок для размещения баннера.

Специалисты по мобильной рекламе имеют доступ к аналитике в режиме реального времени, что позволяет оперативно определять, какие форматы и приложения демонстрируют лучший результат.

Регулярная оптимизация кампании дает возможность выбирать приложения с высоким CTR и приемлемой стоимостью клика и показов. Площадки, показывающие низкие результаты, нужно своевременно исключать и заменять более эффективными.

Рекомендация №5. Регулярно проводите А/В-тестирование

Оценивать эффективность креативов лучше всего при помощи A/B-тестов. Подготовьте несколько вариантов баннеров с различным оформлением, текстом и призывами к действию. Запустите их одновременно и отслеживайте результаты по ключевым метрикам: CTR, CPC и уровню вовлеченности.

Оптимальный креатив можно определить по высокому CTR и низкой стоимости клика. Постоянное тестирование позволит оперативно выявлять предпочтения аудитории.

Возможности креативов в мобильной рекламе

Мобильные устройства предоставляют массу возможностей для реализации интерактивных форматов рекламы:

• Rich Media. Интерактивные баннеры с геймификацией, анимацией и даже мини-играми.

• Split Screen. Разделение экрана на две части, каждая из которых демонстрирует отдельный контент. Это позволяет показать продукт под разными углами.

• Video Interaction. Интерактивная видеореклама, где пользователь может взаимодействовать с контентом.

На эффективность баннеров и кампании в целом влияет также частота и сезонность показов:

• Избыточное количество показов вызывает усталость и баннерную слепоту.

• Анализ и подготовка сезонных предложений заранее помогают вовремя запустить кампании и повысить конверсию.

BYYD активно развивает интерактивные форматы, которые популярны среди рекламодателей. Хотите попробовать? Свяжитесь с BYYD.

Более 10 лет мы успешно продвигаем бренды с помощью мобильной рекламы, постоянно совершенствуя наши инструменты.

Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте.

• пишите на почту hello@byyd.me.

---

Источник