• Просто о сложном

Зачем бизнесу PR-стратегия и как выстроить её эффективно

PR ≠ реклама

Если реклама продаёт «здесь и сейчас», то PR формирует имидж и доверие, влияющие на решение о покупке в будущем. Он работает через нативные форматы: публикации в СМИ, комментарии экспертов, присутствие бренда в информационной повестке. И именно эта системная работа создаёт эффект накопления: сначала — узнаваемость, затем — лояльность, а уже потом — конверсия.

Какие задачи решает PR

• Формирование позитивного информационного фона;

• Повышение узнаваемости и доверия;

• Управление репутационными рисками;

• Коммуникация в кризисных ситуациях;

• Укрепление отношений с партнёрами и инвесторами;

• PR помогает бизнесу быть услышанным — в нужное время и в правильном контексте.

Что входит в PR-стратегию

PR-стратегия всегда индивидуальна, но в целом включает:

• Анализ текущего медиаполя;

• Исследование ЦА и конкурентов;

• Разработку позиционирования и ключевых сообщений;

• Выбор каналов и инструментов;

• План активностей и медиалист;

• Расчёт бюджета и KPI;

• Прогнозы результатов и методику оценки эффективности.

Важно понимать: PR — это не «разовая кампания», а система. Она требует регулярной настройки, оценки и гибкости.

Типичные ошибки

• Размытая ЦА и ошибки в месседжах;

• Выбор неэффективных каналов;

• Игнорирование аналитики и KPI;

• Отсутствие кризисного плана;

• Ставка только на один инструмент (например, соцсети).

Почему стоит доверить PR агентству

Внешняя команда — это возможность посмотреть на свой бизнес из внешней среды и объективно провести анализ, что сложно воспроизвести in-house.

Нравится: BBAgency

BBAgency
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

D Innovate Group

19.11.2025

Кейс «Зум Зум»: остальное — шелуха. Как переломить пятилетний спад продаж и получить прирост 49%

Коммуникации Маркетинг

Как за счет смелой маркетинговой стратегии открыть и занять новую коммуникационную территорию, где отсутствуют конкуренты, и обеспечить взлет продаж — читайте в подробном кейсе D Innovate Group.

АДВ

13.11.2025

АДВ на НРФ: Ответственный креатив или как бренды, агентства и СМИ формируют будущее страны

Коммуникации

12 ноября акционер и президент группы АДВ и агентства Arena, председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе Общероссийской общественной организации «Деловая Россия» Олег Лещук выступил на Национальном рекламном форуме 2025 (НРФ-2025).

Шебо

06.11.2025

Как заинтересовать инвестора одним письмом: инструкция для предпринимателей

Коммуникации Финансовый сектор

Инвестор не ищет проекты — он ищет возможности. Если вы хотите попасть в его поле зрения, нужно говорить о выгоде, а не о бизнесе.

АРИР

05.11.2025

АРИР Digital Advertisers Barometer 2025: как изменился рынок интерактивной рекламы

Коммуникации Маркетинг

Интерактивная реклама сегодня — главный источник роста рекламных бюджетов и ключевой элемент медиапланов. В 2025 году ее доля в структуре рекламных расходов компаний может достичь 56%, при этом траты на офлайн-каналы продолжат снижаться, а средства перераспределяться в пользу digital. Такие ответы дали участники исследования АРИР — Digital Advertisers Barometer, которое проводится в десятый раз при участии Аналитического центра Российской индустрии рекламы и Data Insight. Проект традиционно ставит целью представить мнения рекламодателей о рынке интерактивной рекламы, его динамике, перспективах развития и доступных инструментах.