Как глаза стали лицом VK Видео
Последние два года VK Видео консистентно выстраивал коммуникацию бренда, улучшал продукт, расширял линейку предлагаемого контента и выпускал собственные ориджиналс. Всё это помогло ему стать видеосервисом №1 в России*.
Но в условиях высокой конкуренции на территории видеосмотрения перед командой встала задача дифференцироваться и усилить эмоциональную связь с аудиторией не только через контент, но и через уникальную коммуникацию бренда.
Для этого была создана яркая и запоминающаяся коммуникационная рамка. В основу креативной концепции легло переосмысление английского выражения «I’m all ears» («я весь внимание»). Для видеосервиса это трансформировалось в идею «вы весь — смотрение» или буквально «сплошные глаза». Так родились главные герои — пара характерных глаз, ставших новым лицом бренда.
Персонажи влюбили в себя не только авторов идеи и команду VK, но и показали отличные результаты на исследованиях. Особенно высокой была способность нравиться аудитории. Из множества прототипов мы выбрали самых харизматичных героев, которые и стали героями новой креативной рамки.
Виолетта СиленинаБренд-директор VK
Персонажи представляют собой классический дуэт противоположностей, создающий комедийные ситуации в духе бадди-муви. Их яркие характеры, выразительная мимика и пластика обещают превратить рекламную коммуникацию в увлекательный сериал.
Глаза боялись, а руки делали. Шучу! На самом деле мы умеем и любим работу с бренд-персонажами, тем более, что с командой VK этот процесс был очень комфортным и сотворческим. Глазки стали нашими любимчиками, и мы создавали их вместе, по ходу отвечая себе на такие сакраментальные вопросы как: «кто они друг другу?» и «есть ли у глаз уши?»
Кристина ДенинаКреативный Директор Contrapunto
Весенняя кампания VK Видео стартует 1 апреля 2025 года. Новых героев можно будет увидеть не только в наружной и digital-рекламе, роликах на ТВ и OLV, но и на впечатляющих медиафасадах и 3D-кубе в Москва-Сити. Кампания призвана усилить эмоциональную связь с аудиторией, укрепить лидерские позиции VK Видео и привлечь внимание миллионов глаз!
Команда Contrapunto:
Кристина Денина — Креативный директор.
Алексей Павлов — Креативный директор.
Виктория Канина — Директор по работе с клиентами.
Алина Марчукова — Менеджер по работе с клиентами.
Анастасия Чулюкова — Стратегический директор.
Ирина Ни — Старший менеджер по стратегическому планированию.
Мария Волчук — Продюсер.
Алина Коноваленко — Арт-директор.
Команда VK:
Ирина Алексеева — Директор департамента центрального маркетинга VK.
Вера Лапина — Директор департамента маркетинга VK Видео.
Ирина Ключерева — Директор по маркетинговым коммуникациям и развитию бренда.
Екатерина Маркелова — Старший менеджер по маркетинговым коммуникациям.
Виолетта Силенина — Бренд-директор VK.
Марина Антоненко — Арт-директор VK.
Александра Бостан — Креативный директор VK.
Команда Petrick:
Миша Петрик — Креативный директор.
Надя Петрик — Исполнительный Директор.
Дарья Кузнецова, Олег Кулинич — Арт-дриректора и CG супервайзеры.
Анастасия Тараканова — Ведущий дизайнер.
Полина Фуфарова — Исполнительный продюсер.
Вика Балян — Продюсер.
*Количество ежедневных пользователей (DAU) популярных в России видеохостингов феврале 2025 года.
VKВидео — 41,4 млн чел.
YouTube — 28,8 млн чел.
RuTube — 9,3 млн чел.
Источник: Mediascope Cross Web, Россия 0+, возраст 12+, desktop&mobile. Данные без учета SmartTV, без учета фонового и эмбедированного просмотра.
