• Новости

Россию цифрой не пронять: граждане не торопятся использовать новые технологии, техноактивистов в стране лишь 9% и 49% пассивных пользователей

Две трети в цифровом пассиве

ВЦИОМ представил результаты онлайн-опроса 1,6 тыс. россиян об использовании различных технологий.

Жители России в целом воспринимают с интересом новые технологии, 36% безусловно интересуются, а 51% — скорее интересуются. Среди заинтересованных больше всего мужчин (44%), зумеров и младших миллениалов (43–45%), а также материально обеспеченных граждан (44%), свидетельствуют данные ВЦИОМ.

Но заинтересованность не всегда конвертируется в использование. При 87% заинтересованных россиян, 62% начинают пользоваться технологиями лишь спустя какое-то время.

Большая часть опрошенных интернет-пользователей (64%) ВЦИОМ отнес к вовлеченно-пассивной аудитории, которая начинает применять технологические новинки через год после их появления. Каждый десятый респондент (11%) относится к невовлеченно-пассивной аудитории — время принятия технологий составляет более года. Лишь 21% россиян технологически активны и используют новые продукты сразу после их выхода на рынок или в течение нескольких месяцев.

Соцсети, мессенджеры, госуслуги — самые популярные технологии у россиян

В среднем жители страны используют девять цифровых технологий или устройств в повседневной жизни. Больше всего — миллениалы (11), жители столиц и материально обеспеченные (10). Самые популярные технологии у россиян связаны с социальной и финансовой сферами. В топ-5 входят социальные сети или мессенджеры, мобильный банкинг, мобильный и домашний интернет, а также сервисы или сайты для получения государственных услуг. Реже всего россияне пользуются электромобилями, криптовалютным кошельком, каршерингом, телемедициной и игровыми приставками.

При этом жители России не спешат повышать техноподкованность. Треть опрошенных заявляют, что сейчас нет таких технологий, использованию которых они хотели бы научиться, а 42% затрудняются ответить на этот вопрос.

Технологические активисты в полном меньшинстве

ВЦИОМ разделил респондентов на четыре лагеря. Самый представительный (49%) — это пассивные пользователи технологий. Чаще всего это женщины старше 35 лет, которые часто используют девять технологий. В основном это интернет, банкинг, соцсети и мессенджеры, а также сервисы для получения госуслуг. Их более активное вовлечение сдерживается нехваткой знаний и навыков, заявляет ВЦИОМ.

Почти треть (29%) составляют умеренные пользователи — молодежь 18–35 лет, жители городов-миллионников. Они чаще всего используют 10 технологий. Это интернет, банкинг, соцсети, системы навигации, облачные системы хранения данных, сервисы госуслуг, QR-коды, а также нейросети и стриминговые сервисы. В этой группе недостаток вовлечения может быть компенсирован удешевлением устройств.

Третья группа (13%) — технологические скептики. Это люди старше 55 лет с невысокими доходами. Они часто используют лишь пять технологий и устройств: домашний интернет, соцсети и мессенджеры, мобильный банкинг и мобильный интернет. Эта категория не проявляет интереса к использованию технологий в будущем.

Технологические активисты — самая малочисленная аудитория (9% респондентов). Это мужчины 18–55 лет, пользующиеся в среднем 12 технологиями и устройствами. Чаще всего соцсетями, мессенджерами, банкингом, интернетом, системами навигации и госуслугами.

Эксперты ВЦИОМ объясняют пассивность россиян в отношении новых технологий многочисленными факторами — от высокой стоимости устройств до непонимания реальной пользы и этических вопросов.

«Поэтому сегодняшняя интернет-аудитория предпочитает скорее оставаться интересующимися наблюдателями, но не активными пользователями, испытывающими на себе все цифровые новинки», — заключает ВЦИОМ.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

И квартира в подарок за 10 000 рублей: социологи рассказали, чего россияне ждут от Деда Мороза на Новый год

Исследования Новый год Superjob Ромир

70% россиян готовы тратить на новогодние подарки не больше 10 тыс. рублей и только 2% – свыше 30 тысяч рублей. 3% не снимают новогодние украшения весь год. Каждый третий (32%) планирует провести большую часть новогодних каникул дома. ADPASS прочел праздничные опросы, приуроченные к стремительно приближающемуся Новому году, и обнаружил, что их результаты не всегда совпадают.

Редакция ADPASS

09.12.2025

Российский рынок генеративного ИИ генерируют корпорации

Исследования Прогнозы ИИ

К концу 2025 года объем рынка генеративного искусственного интеллекта в России достигнет 58 млрд рублей против 13 млрд рублей годом ранее. Аналитики ожидают, что к 2030 году показатель может вырасти до 778 млрд рублей, однако такие темпы возможны только при успешном масштабировании корпоративных внедрений.

Редакция ADPASS

27.11.2025

«Алиса AI» уступила «Гигачату»: нейросети-лидеры по трафику в 2025 году по версии Digital Budget

Исследования Нейросети ИИ ChatGPT

Исследовательская компания Digital Budget оценила совокупный трафик наиболее популярных в России платформ искусственного интеллекта (ИИ). За январь-октябрь 2025 года он вырос почти в шесть раз год к году, а первая пятерка генеративных нейросетей заметно изменилась: доля американского ChatGPT снизилась, китайский DeepSeek и сберовский GigaChat усилили свои позиции, а яндексовская «Алиса AI» просела. Российские участники ИИ-рынка отнеслись к данным Digital Budget прохладно.

Редакция ADPASS

17.11.2025

WARC: половина маркетологов не ждет ничего хорошего от 2026 года

Исследования Маркетинг WARC

Только половина представителей международных брендов, опрошенных WARC, прогнозируют, что 2026 год будет лучше этого. В 2024 году оптимистов было две трети. Пессимизм маркетологов связан с вырождением среднего класса и трудностями в сегментации потребителей, недоказанной эффективностью инфлюенсеров, поликризисом, смешивающим в один взрывоопасный коктейль неудовлетворенность жизнью и эмоциональное выгорание людей.