• Просто о сложном

Как изменился SEO-ландшафт в 2025 году. Влияние ИИ на ранжирование поисковых ответов

Какие изменения определяют SEO в 2025 году?

Google, Bing и Yandex используют мощные нейросети, такие как Google MUM, которые анализируют не просто наличие ключевых слов, а смысл, глубину и эмоциональную окраску текста.

1. Фокус на EEAT (Экспертность, Авторитетность, Достоверность)

• Теперь авторитетные источники и личный опыт экспертов ценятся выше, чем просто «SEO-оптимизированный» текст.

• Контент, созданный без привязки к реальным фактам и исследованиям, просто не индексируется.

2. Персонализация поисковой выдачи

• Теперь выдача формируется индивидуально под каждого пользователя, с учетом его истории поиска, местоположения и поведения.

• Один и тот же поисковый запрос может дать разные результаты для двух пользователей в зависимости от их прошлых интересов.

3. Пользовательский опыт (UX) напрямую влияет на SEO

• Поведенческие факторы, такие как удержание пользователя на странице, глубина просмотра и удобство интерфейса, стали определяющими.

• Если сайт медленный, неудобный или плохо адаптирован под мобильные устройства, он просто не попадет в топ.

4. Развитие мультимодального поиска

• Голосовой поиск, поиск по изображениям и видео теперь занимают огромную долю поискового трафика.

• Теперь важно, чтобы контент хорошо выглядел и работал на смартфонах, голосовых помощниках и даже в поиске по картинкам.

5. Автоматизация SEO, но с умом

• Использование AI-инструментов для анализа конкурентов, кластеризации запросов и создания контента стало нормой.

• Однако механический подход к SEO уже не работает — важны индивидуальные стратегии и гибкость.

В 2025 году SEO — это комплексная работа с контентом, данными и пользователями. Теперь недостаточно просто закупать ссылки и добавлять ключевые слова. Важно понимать, что именно хочет увидеть пользователь, в каком формате и насколько ценна информация на странице.

Вопрос как продвигать сайт должен решаться комплексно. Полезный материал для автоматического продвижения — достойный и неустаревающий инструмент

Факторы ранжирования в 2025 году: что изменилось и что работает

Ранее SEO строилось вокруг технической оптимизации и ссылочного продвижения. Сейчас поисковые системы анализируют сайты по сотням параметров, и вес каждого из них постоянно меняется. В 2025 году можно выделить пять ключевых групп факторов ранжирования, на которые стоит обратить внимание.

1. EEAT (Экспертность, Авторитетность, Достоверность)

Google уделяет особое внимание EEAT — факторам, которые показывают насколько контент правдив, кто его написал и можно ли доверять источнику.

Что важно в EEAT в 2025 году?

• Авторские материалы — Google повышает ранжирование сайтов, если автор текста доказывает свою компетентность.

• Профиль эксперта — статьи должны содержать имя, фото, ссылки на соцсети и публикации автора.

• Достоверные источники — чем больше ссылок на научные исследования и проверенные данные, тем лучше.

Что не работает?

Анонимные статьи без указания автора.

Контент без ссылок на достоверные источники.

Недоказанные утверждения, фейковые данные.

2. UX и поведенческие факторы: как пользователи взаимодействуют с сайтом

Google анализирует не только что написано, но и как пользователь ведет себя на странице.

Что важно в UX и поведенческих факторах в 2025 году?

• Быстрая загрузка — сайт должен загружаться до 2 секунд.

• Адаптация под мобильные устройства — более 60% трафика идет с телефонов.

• Интерактивность — удобные кнопки, кликабельные элементы, логичная навигация.

• Время на странице — если пользователь читает статью 3+ минуты, это повышает позиции.

Что не работает?

Медленные сайты, которые загружаются дольше 5 секунд.

Сложные интерфейсы, где трудно найти нужную информацию.

Реклама, мешающая просмотру контента.

Что делать, чтобы SEO работало в 2025 году?

Обновлять контент — регулярно добавлять новую информацию в старые статьи.

Использовать ИИ осознанно — помогать в анализе данных, но писать текст вручную.

Оптимизировать сайт — повышать скорость загрузки, адаптировать под мобильные устройства.

Развивать бренд — публиковаться на авторитетных сайтах, получать качественные ссылки.

SEO в 2025 году — это гибкость, экспертиза и понимание аудитории. Те, кто умеет адаптироваться, займут топовые позиции.

Как Яндекс и Google уже используют ИИ

Искусственный интеллект (ИИ) играет ключевую роль в развитии поисковых систем, и в 2025 году Google и Яндекс активно внедряют нейросетевые технологии для улучшения качества поиска. Алгоритмы ранжирования стали сложнее, а старые методы SEO-оптимизации больше не работают. Теперь поисковые системы анализируют не только ключевые слова, но и смысл текстов, поведение пользователей, актуальность контента и его соответствие запросам.

ИИ в Google

Google первым начал использовать искусственный интеллект в поисковом ранжировании. В последние годы компания внедрила несколько мощных алгоритмов, которые радикально изменили SEO.

1. Google MUM (Multitask Unified Model)

Google MUM — это нейросетевая модель, которая анализирует запросы и контент сразу на нескольких языках, учитывает мультимедийные данные (текст, изображения, аудио, видео) и понимает контекст запросов.

Например: Раньше по запросу «Как выбрать велосипед для города?» поисковик выдавал статьи с характеристиками. Теперь он анализирует опыт пользователей и предлагает подборки, учитывая твой регион, климат и даже дороги.

• Позволяет поисковику лучше понимать длинные и сложные вопросы, выдавая точные ответы.

• Умеет анализировать изображения и видео, что влияет на SEO-оптимизацию контента.

• Помогает Google понимать намерения пользователей — что они действительно хотят найти.

Что это значит для SEO?

• Нужно создавать качественный и разносторонний контент, который отвечает на все возможные вопросы пользователей.

• Важно учитывать не только текстовый поиск, но и голосовые, видео и визуальные запросы.

2. BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers)

Алгоритм BERT появился раньше MUM, но до сих пор играет огромную роль.

• Улучшает понимание смысла фраз и помогает поисковику лучше интерпретировать запросы.

• Анализирует не отдельные слова, а весь контекст предложения.

Как адаптировать контент?

• Писать естественным языком, а не подгонять текст под ключевые слова.

• Работать с длинными ключевыми фразами и вопросами, так как BERT лучше распознает смысл длинных поисковых запросов.

3. RankBrain — алгоритм, основанный на машинном обучении

• Определяет релевантность страниц, учитывая поведение пользователей.

• Оценивает время на странице, глубину просмотра, показатель отказов.

Что важно?

• Упор на поведенческие факторы — чем дольше пользователь задерживается на странице, тем выше позиции сайта.

• Качественный контент, который действительно полезен, а не просто оптимизирован под поисковые запросы.

ИИ в Яндексе

Яндекс также активно внедряет искусственный интеллект в поисковую выдачу, причем делает это с учетом специфики русского языка и поведения пользователей в рунете.

1. Алгоритм YATI (Yet Another Transformer with Improvements)

• Работает по принципу Google BERT, анализируя смысл текста, а не просто набор ключевых слов.

• Улучшает понимание длинных запросов и «разговорных» фраз.

Как адаптировать контент?

• Использовать естественный язык, а не сухие SEO-тексты.

• Добавлять ответы на популярные вопросы в формате «вопрос — ответ».

2. Алгоритм Vega — фокус на авторитетности контента

• Оценивает качество источников и продвигает экспертный контент.

• Учитывает, насколько достоверна информация и какие источники упоминаются в тексте.

Что делать?

• Добавлять ссылки на проверенные источники (научные публикации, государственные сайты).

• Работать над брендированием — статьи от известных авторов ранжируются выше.

3. Катализатор — алгоритм поведенческих факторов

• Анализирует то, как пользователи взаимодействуют с сайтом.

• Оценивает время на странице, количество кликов, возвраты на сайт.

Что важно?

• Интерактивность — калькуляторы, таблицы, гайды, тесты.

• Качественный UX — удобная навигация, отсутствие раздражающих рекламных баннеров.

Вот наш Telegram — поможем продвинуть сайт, привлечь клиентов и разобраться с SEO, учитывая тренды.

На продвижение в какой поисковой системе стоит делать упор в 2025 году в рунете?

Вопрос о приоритете между Google и Яндексом в рунете всегда стоял остро. До 2022 года SEO-специалисты ориентировались сразу на обе платформы, но в последние годы картина изменилась. Не стоит упускать деталь — это автоматическое продвижение, на которое не влияют инструменты ИИ.

1. Где искать аудиторию?

• Яндекс остается основной поисковой системой для пользователей из России (более 60% запросов).

• Google популярен среди тех, кто использует VPN или работает с международными проектами (около 30% в России, но в Казахстане, Беларуси и Украине доля выше).

Если бизнес ориентирован только на РФ — упор на Яндекс. Если работа ведется на международные рынки — Google остается важным.

2. Учитываем фильтры и алгоритмы

• Яндекс жестче фильтрует коммерческие сайты, требуя качественного контента и проработанной структуры.

• Google больше ориентирован на поведенческие факторы и экспертность контента.

Если сайт — информационный проект, приоритетнее Google. Если интернет-магазин — Яндекс.

3. Учитываем сложность продвижения

• В Яндексе больше ценится локальное SEO (каталоги, отзывы).

• В Google важны международные ссылки, экспертность, техническая оптимизация.

Если бизнес работает в конкретном регионе (например, доставка в Москве) — делать упор на Яндекс. Если проект может работать по всему миру — лучше Google.

Яндекс и Google: где больше трафика?

Доля трафика зависит от тематики и типа сайта

• Яндекс лидирует в коммерческих запросах: интернет-магазины, услуги, недвижимость.

• Google дает больше трафика по информационным и международным запросам: IT, медицина, финансы, зарубежные темы.

Примеры:

• Если сайт — интернет-магазин в России → Яндекс (лучше индексирует каталоги, учитывает локальные факторы).

• Если сайт — блог с полезным контентом → Google (учитывает EEAT, международный трафик).

• Если сайт — сервис или SaaS-платформа → Google (даже в России такие компании получают большую часть клиентов через него).

Выводы

1. Для локального бизнеса и коммерческих сайтов в РФ приоритет — Яндекс.

2. Для контентных и международных проектов важно продвижение в Google.

3. Если сайт ориентирован на рунет, но планирует масштабирование, лучше продвигаться сразу в обеих системах.

В 2025 году SEO-стратегия должна учитывать особенности обеих поисковых систем, алгоритмы ИИ и поведенческие факторы. Только так можно сохранить высокие позиции и увеличить трафик.

Важно ли поисковым системам, кем был создан контент

Google прямо говорит: не важно, кто создал текст — человек или искусственный интеллект. Главное — качество, достоверность и полезность для пользователя.

Как поисковые системы оценивают контент

Поисковики ориентируются не на способ создания текста, а на его соответствие критериям качества:

• Полезность — отвечает ли материал на вопрос пользователя?

• Достоверность — есть ли в тексте факты, ссылки на источники?

• Глубина — насколько развернуто раскрыта тема?

• Уникальность — не является ли текст копией или набором шаблонных фраз?

• Читаемость — легко ли воспринимается текст?

Если нейросеть написала осмысленный, полезный материал, он будет ранжироваться так же, как и текст, написанный человеком. Если же текст — просто компиляция общих фраз без конкретики, он не займет высокие позиции, независимо от того, кто его создал.

Мы в Бюро Невозможного следим за изменениями алгоритмов Google и Яндекса и адаптируем стратегии продвижения с учетом новых факторов ранжирования. Если ваша цель — занять топовые позиции, привлекать качественный трафик и не терять актуальность в быстро меняющемся цифровом мире, то комплексное SEO-продвижение — это именно то, что поможет вашему бизнесу масштабироваться.

По-настоящему изменить поисковые процессы способны чат-боты, и это уже происходит. Они делают поиск более удобным, естественным, персонализированным и полезным для пользователей, заменяя традиционные способы взаимодействия с поисковыми системами.

Как чат-боты трансформируют поиск

1. Естественное взаимодействие

• Пользователь больше не ограничен короткими ключевыми запросами. Он может писать так, как говорит, а чат-бот поймет смысл и предложит наиболее релевантные результаты.

• Вместо механического подбора фраз достаточно сформулировать вопрос обычным языком, как если бы человек общался с живым консультантом.

2. Персонализированный поиск

• Чат-боты анализируют поведение пользователя, его историю запросов, интересы, местоположение.

• Выдаваемая информация адаптируется под конкретного человека, что делает поиск точнее.

3. Решение сложных задач

• Чат-боты позволяют находить не только информацию, но и сразу выполнять действия, которые раньше требовали ручного поиска и заполнения форм.

• Например, можно прямо в диалоге записаться ко врачу, забронировать отель или заказать товар.

Чат-боты Яндекса и Google: кто быстрее внедрит технологию?

Оба поисковика активно развивают поисковые чат-боты

• Google внедряет Bard — нейросетевой ассистент, который интегрируется в поиск и предлагает развернутые ответы на запросы, анализирует сайты, выдает структурированную информацию.

• Яндекс использует Алису и тестирует новые решения в Поиске с ИИ, где формируются более персонализированные и точные ответы.

Чат-боты уже меняют SEO-стратегии: важно не просто попасть в топ, а быть тем источником, который нейросеть использует при генерации ответов.

Основные тенденции SEO, которые важно учитывать в 2025 году

1. Яндекс — главный источник трафика в рунете

Для российского сегмента интернета Яндекс остается основной поисковой системой, и в ближайшие годы эта ситуация не изменится.

• Доля Яндекса в поисковом трафике превышает 60%, особенно в коммерческих нишах.

• Google остается важным для международных проектов, но в России его влияние ограничено.

2. Искусственный интеллект меняет SEO: контента больше, но его качество падает

ИИ уже создает миллионы текстов, но обилие контента не означает его качество.

• Из-за засилья AI-контента поисковики повышают требования к экспертности и уникальности.

• Структура текста, фактическая точность, персонализированные данные — ключ к высокому ранжированию.

3. Сложность поисковых алгоритмов растет: нужно создавать многоформатный контент

Объем информации в интернете увеличивается, а поисковые алгоритмы становятся сложнее.

• Чтобы выделиться, контент должен быть разнообразным: текст, видео, инфографика, голосовые форматы.

• Google и Яндекс учитывают мультимодальный поиск — запросы через изображения, голосовые команды, смешанные типы контента.

Как использовать ИИ в SEO, чтобы не потерять позиции?

ИИ стоит воспринимать не как угрозу, а как инструмент, который ускоряет аналитику, автоматизирует рутинные задачи и помогает создавать контент.

Где ИИ реально помогает SEO?

• Генерация идей для контента — анализ трендов, сбор вопросов пользователей.

• Аналитика конкурентов — определение стратегий продвижения других сайтов.

• Оптимизация текстов — переработка старых материалов под новые алгоритмы.

• Автоматизация технического SEO — отслеживание ошибок, анализ мета-тегов, подбор ключевых слов.

Вывод: ИИ не заменит эксперта, но поможет упростить SEO-процессы и сосредоточиться на стратегии, а не рутине.

Вот наш Telegram — поможем продвинуть сайт, привлечь клиентов и разобраться с SEO, учитывая тренды.

Заключение

SEO в 2025 году — это адаптация под искусственный интеллект, персонализацию поиска и рост требований к качеству контента.

Чтобы оставаться в топе, важно:

• Продвигаться в Яндексе, если бизнес ориентирован на Россию.

• Создавать экспертный и разносторонний контент, а не просто текст с ключевыми словами.

• Учитывать влияние чат-ботов и голосового поиска.

• Использовать ИИ для автоматизации, но не доверять ему создание контента без проверки.

Работа с SEO теперь требует глубокого анализа и правильного распределения ресурсов. Именно такой подход использует Бюро Невозможного, помогая бизнесу не просто попасть в выдачу, а получать целевой трафик, который приносит клиентов.

Поисковые системы продолжают усложняться, но главное в SEO остается неизменным — качество, удобство и ценность информации для пользователя.

Вам будет интересно:

• Топ-15 агентств для продвижения в Telegram: все, что вам нужно знать

• Почему работа за процент от продаж неэффективна и как создать успешное партнёрство в маркетинге

• Как раскрутить Telegram-канал

• SEO продвижение каталога агентства недвижимости до ТОП-1 — Кейс

Бюро Невозможного
еще 74 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

СберМаркетинг

Позавчера

Маркетинг в сфере недвижимости: обзор трендов 2026–2027

Маркетинг Недвижимость

Итоги конференции Domclick Digital Forum, которая прошла 26–27 ноября в Москве.

СберМаркетинг

26.11.2025

Подкаст MEDIA MIX получил премию «МедиаКульт-2025»

Маркетинг Контент

Первый видеоподкаст о рекламе и маркетинге признан лучшим в категории «Видеоконтент».

MoreLogin

24.11.2025

ИИ-инструменты для маркетинга: ChatGPT, Claude, Gemini и Perplexity

Маркетинг Контент

Perplexity Labs — сервис который закрывает практически любую задачу по созданию разного контента. Он сам генерирует статьи с готовыми графиками, собирает небольшие сайты на HTML, CSS, даже создает небольшие приложения и простые игры, формирует презентации и дает результат здесь и сейчас.

SSD

18.11.2025

Сколько нужно подписчиков в Инстаграме* чтобы зарабатывать — обзор 26 площадок

Маркетинг Контент

Сколько нужно подписчиков в Инстаграме чтобы зарабатывать? Это вопрос, который волнует многих начинающих блогеров! Я, Ирина Найденова, маркетолог, помогу вам разобраться, как монетизировать свой аккаунт, независимо от количества подписчиков. В своей статье я расскажу вам секреты эффективного партнерства с брендами, создания собственного продукта и привлечения целевой аудитории. Узнайте, как превратить своё увлечение в прибыльный бизнес!