LinkedIn заманивает зумеров говорящими ногами

В русском языке есть выражение «руки чешутся», у англоязычных же при тех же обстоятельствах чешутся ноги: они говорят «itchy feet» («зудящие ступни»), когда испытывают сильное желание начать что-то новое, сменить обстановку. Именно так называется новая рекламная кампания соцсети LinkedIn, нацеленная на зумеров.

Частая смена работы — тренд среди зумеров. Согласно исследованию кадрового агентства UTEAM, 45% зумеров в 2024 сменили работу, а 17% признались, что сделали это несколько раз. Более того, аналитики выяснили, что 34% молодых специалистов в возрасте от 18 до 27 лет в 2025 году собираются мигрировать в другую компанию.

Именно к этой возрастной категории решила обратиться соцсеть LinkedIn. Рекламная кампания «Got Itchy Feet?» (зудят ноги?) была создана агентством VCCP London, началась в конце февраля и проходит на соцплатформах Meta*, YouTube и, разумеется, в LinkedIn.

В рекламных роликах представлены три различных сценария, в которых внутренние монологи работников, представлены как ироничные диалоги между героями и их ступнями. Каждая из трех реклам подсвечивает ключевые предпочтения поколения Z в плане отношения к работе, такие как баланс между работой и личной жизнью, карьерный рост и социальное влияние потенциальных работодателей.

Авторы роликов не использовали компьютерную графику. Все ноги, снявшиеся в рекламах, были настоящие.

«Просто несколько настоящих ног. И три потрясающих актера, которые будут играть вместе с ними. Во время кастинга все встало на свои места, когда актер и случайная нога просто идеально сработались. Затем мы выбрали несколько пар прекрасных, цветных, удобных носков. Здесь нет серого полиэстера», — вспоминает съемочный процесс креативный директор агентства VCCP Мэтт Ллойд.

* признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

Авторы:

Артемий Шохор