Илья Журавлев, совладелец и генеральный директор AdTech-компании Otclick, рассказал изданию AdIndex в рубрике «Что это было» об эволюции веб-поиска и преимуществах рекламы брендов в ответах ИИ-сервисов

«Развитие нейронных сетей повысило качество многих процессов, в том числе поиск информации в интернете: он стал более глубоким и релевантным. Количество и качество таких сервисов будет увеличиваться. И так как ИТ — штука недешевая, а ИИ еще дороже, то рано или поздно у компаний, создающих такие сервисы, встанет вопрос о монетизации. Тут я вижу два варианта: платная подписка или условно-бесплатный сервис с показом рекламы.

Если сравнивать предыдущие алгоритмы работы поисковых сервисов с алгоритмами на основе нейронок, то второй вариант смотрится в разы выигрышней. ИИ по-другому подбирает и отображает информацию в рамках одного запроса. Выдача смотрится более привлекательной: сервис «проваливается» за пользователя дальше по ссылкам на источники, аккумулируя данные для человека. В ходе диалога в чате с ИИ можно формировать более сложные запросы, глубже погружаясь в заданную тему.

Качественная подборка рекламодателя под запрос и органичное встраивание сообщения — преимущества для брендов в размещении рекламы в ответах ИИ. Более глубокая аналитика в поиске, более точный подбор рекламного сообщения и более гармоничная интеграция нативной рекламы в результаты поискового контента. Мне кажется, «»Яндекс» задал высокий стандарт подбора рекламы в своем поисковике, и с помощью нейронок этот стандарт будет повышаться».