Сериалы не выходят, франшизы умирают: американское кинопроизводство не выходит из кризиса
Количество голливудских фильмов, сериалов и шоу в прошлом году упало на 7% к 2023-у. Количество сериалов сократилось на 6%, а эпизодов на 18%. В выигрыше осталось только эфирное ТВ, которое снимало сериалы с простым сюжетом с огромной скоростью — плюс 25% за год. Среди самых популярных на стримингах фильмах в прошлом году лишь два были выпущены в 2024-м, а новые франшизы про супергероев были менее популярны, чем их предыдущие части.
Производство фильмов и сериалов в США в 2024 году сократилось на 7% по отношению к прошлому году, по оценке Luminate, подразделения исследовательской компании Nielsen. Основная причина продолжающегося кризиса американской киноиндустрии — забастовки голливудских киносценаристов и актеров в 2023 году, от которых в прошлом году не до конца оправилась мировая фабрика грез.
Самый большой спад по количеству нового контента в прошлом году испытало кабельное ТВ — минус 15% к 2023-у. Luminate связывает провал не только с голливудскими забастовками, но и оттоком зрителей и их денег на стриминговые сервисы. Соответственно уменьшились бюджеты на производство.
В отличие от кабельного собрата, производство фильмов, сериалов и шоу на традиционном эфирном ТВ не сократилось, а увеличилось — на 25% год к году. Аналитики считают, что телеканалам было проще вернуть в эфир те сериалы и шоу, сценарии к которым пишутся непосредственно перед съемками.
В стриминговых сервисах (как работающих по подписке, так на тех, где новинки кинематографа можно смотреть бесплатно с рекламой) количество контента упало, но незначительно — на 3% (в прошлом году было минус 23%).
По премьерам Netflix продолжает сильно опережать конкурирующие стриминговые сервисы. В 2024 году на Netflix вышло 146 ориджиналс. У ближайшего преследователя, Hulu, лишь 46 премьер за год, а меньше всего у Disney Plus — 9. Тем не менее по сравнению с 2022 годом количество нового видеоконтента на Netflix сократилось на 22%. Единственным видеосервисом, увеличившим производство с 2022 года, является Amazon Pirime Video (42 новых фильма и сериала в 2024-м против 40 в 2022-м).
Вместе с уменьшением числа новых сериалов, сокращается и среднее количество эпизодов. Если в 2023 году в США было выпущено 1,4 тыс. сериалов с общим количеством эпизодов 13 тыс. (в среднем по 9 эпизодов на сериал), то в 2024-м — 1,3 тыс. сериалов и 11 тыс. эпизодов (8,5 эпизодов на один сериал). Количество эфирных часов, которые транслировались эти сериалы снизилось на 18% за год.
Из сериальных жанров только драмы показали рост в 2024 году. В производство ушло на 9% больше драматических сериалов, чем в 2023-м. Производство комедийных сериалов сократилось на 17% год к году, а анимационных сериалов, пик которых пришелся на пандемию, — на 27%.
Драмы являются самым популярным жанром на всех крупнейших видеосервисах. В общих часах просмотра сериалов за год на Netflix их доля составила 24%, на Prime Video 29%, а на Paramount+ 36%.
Рейтинг лучших американских сериалов в 2024 году
В 2024 году Netflix лидировал не только по количеству новых фильмов и сериалов, но и по их качеству. В топ-10 самых популярных сериалов в США вошли семь премьер производства Netflix. Рейтинг лучших новинок 2024 года возглавил британский сериал, снятый по заказу Netflix, «Единожды солгав» (Fool Me Once). Зрители посмотрели 12 млрд минут этого сериала за год. Второй из лучших сериалов 2024 года также снят Netflix — это «Бриджертоны» (Bridgerton). Третий по популярности в 2024 году — «Землевладелец» (Landman) от Paramount+.
В десятке лучших «мыльных опер» и шоу также:
«Идеальная пара» (The Perfect Couple) от Netflix
«Король Талсы» (Tulsa King) от Paramount+
«Монстры: История Лайла и Эрика Менендес» (Monsters: The Lyle and Erik Menendez Story) от Netflix
«Джентльмены» (The Gentlemen) от Netflix
«Фоллаут» (Fallout) от Amazon Prime Video
«Грисельда» (Griselda) от Netflix
«Слепая любовь» (Love is Blind) от Netflix
Рейтинг лучших американских фильмов за 2024 год
Топ самых популярных кинофильмов, которые больше всего смотрели зрители стриминговых сервисов в 2024 году, возглавил мультфильм «Моана» (Moana) 2016 года. Зрители посмотрели 9,4 млрд минут этой анимационной картины в 2024-м на Disney+ (видимо, чтобы вспомнить сюжет, перед тем, как идти в кинотеатр смотреть вторую часть мультфильма, который на днях вошел в «клуб миллиардеров».
Второй по популярности — биографический триллер 2023 года «Оппенгеймер» (Oppenheimer) от Peacock и Prime Video. На третьем месте среди лучших кинокартин 2024-го в списке — анимация «Тролли. Группа в сборе» (Trolls Band Together) от Netflix 2023 года выпуска.
В десятке также:
«Братья Супер Марио в кино» (The Super Mario Bros. Movie) — Peacock / Netflix, 2023 год
«Ручная кладь» (Carry-On) — Netflix, 2024 год
«Великий уравнитель-3» (The Equalizer 3) — Netflix, 2023 год
«Миньоны» (Minions) — Netflix, 2016 год
«Тачки» (Cars) — Disney+, 2006 год
«Головоломка-2» (Inside Out 2) — Disney+, 2024 год
«Энканто» (Encanto) — Disney+, 2021 год
Рейтинг лучших американских фильмов на 2024 год
Таким образом, среди самых популярных на стримингах фильмов в 2024 году лишь два были сняты в прошлом году: «Ручная кладь» и «Головоломка-2». Самым старым фильмом, пробравшимся в прошлогодний топ, стал мультфильм «Тачки» родом из 2006-го.
Тренды кинопроизводства в США в 2024 году: мнимая смерть франшиз
В части про тренды киноиндустрии в США Luminate отмечает, что все стриминговые франшизы, включая марвеловские «Звездные войны» (Star Wars) и «Властелин колец: Кольца власти» (Rings of Power), в прошлом году показали низкие результаты по сравнению с первыми частями сериалов.
Общее количество просмотренных минут второго сезона «Властелин колец: Кольца власти» на Prime Video было меньше первой части на 60%. А сериалы Disney+ «Э́хо» (Echo) и «Это всё Агата» (Agatha All Along) по просмотрам уступили второму сезону «Локи» (Loki) и «Секретному вторжению» (Secret invasion) 2023 года производства. Но крупные франшизы по-прежнему являются очень популярными на видеосервисах и в онлайн-кинотеатрах. В прошлом году «Перси Джексон и Олимпийцы» (Percy Jackson and the Olympians) занял первое место по просмотрам на Disney+ (более 3 млрд минут), а «Послушник» (The Acolyte) занял второе место с 2,7 млрд минут.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании