Кар клиника (car clinic)

Кар клиники (car clinics) или автомобильные клиники — это специальные маркетинговые автомобильные исследования, проводимые автопроизводителями с целью получения всесторонней обратной связи от потенциальных покупателей автомобилей чаще всего с представлением тестируемого автомобиля в конкурентном окружении. Такие мероприятия позволяют выявить слабые места и проблемы автомобиля на различных этапах его разработки, производства и продвижения.

Одной из основных целей проведения кар клиник является улучшение качества и конкурентоспособности автомобилей. Благодаря обратной связи от потенциальных пользователей проектировщики, инженеры, маркетологи и продажники могут сделать необходимые корректировки и улучшения в конструкции и продвижении автомобиля, чтобы он отвечал требованиям и ожиданиям клиентов.

Кар клиники проводятся на различных этапах развития продукта — от концепции и дизайна автомобиля до тестирования прототипов и уже представленных на рынке моделей. Каждый вариант клиники позволяет проверить различные аспекты автомобиля — от удобства использования и эргономики до надежности и безопасности.

В ходе проведения кар клиники обычно выделяют несколько этапов:

Рекрутинг участников — подбор участников исследования, которая соответствует целевой аудитории потенциальных покупателей автомобиля.
Рекрутинг автомобилей (для клиник с реальными автомобилями) — подбор, доставка, подготовка и показ необходимого набора автомобилей.
Проведение тестирования — участники осматривают / тестируют автомобиль и оценивают его по различным критериям.
Сбор данных — участники проходят опрос, заполняют анкеты и/ или участвуют в интервью / фокус-группах, где обсуждают свои впечатления и предложения.

Существует несколько видов кар клиник:

Статичные кар клиники — проводятся без тест-драйва автомобилей, когда нет цели оценить динамику и управление автомобилями.
Динамические кар клиники — проводятся с тест-драйвом автомобилей по согласованному маршруту, когда в цели исследования входит оценка динамики и управления автомобилями.
Фото (виртуальные) кар клиники — оценка автомобиля происходит по фото / в виртуальной среде с помощью специальных программ и технологий.
Флай ин (fly in) кар клиники — оценка автомобилей с участием респондентов из нескольких городов или стран, когда их привозят к месту проведения кар клиники.

Кар клиники занимают важное место среди исследований автомобильного рынка, так как позволяют буквально как на дегустации напитков одновременно сравнивать автомобили по заданным критериям и оценивать автомобили на 360 градусов.

Польза проведения кар клиник заключается в том, что они позволяют собрать максимально приближенные к реальности данные о восприятии и оценке автомобиля потенциальными клиентами, что помогает автопроизводителям максимально точно адаптировать свою продукцию под потребности клиентов и повысить конкурентоспособность автомобилей на рынке.

Первоисточник: Кар клиника (car clinic) — автомобильные маркетинговые исследования

#Маркетинг

ResearchView
еще 51 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Маркетинговое агентство «В точку»

23.11.2025

ИИ-креативы и шаблоны: кейс с контекстом для рекрутингового агентства

Маркетинг Контент

Мы создали систему, позволяющую запускать контекстные кампании всего за 48 часов с помощью шаблонов целевых страниц и креативов на основе искусственного интеллекта. За 5 месяцев работы это принесло 2530 заявок со средней стоимостью 564 ₽, что значительно ниже целевого KPI. Узнайте, как автоматизация и инновации в HR-маркетинге обеспечили стабильный приток квалифицированных кандидатов.

Programmatica.com

21.11.2025

Три типа данных о пользователях, которые вы можете использовать в digital-рекламе

Digital Маркетинг

В этой статье найдете основные типы пользовательских данных, поймете в чём их различия, как они собираются и применяются в рамках программатик-рекламы.

SSD

18.11.2025

Что дают подписчики в Инсте* блогерам и новичкам — 25-ТОП сайтов накрутки

Маркетинг Контент

Что дают подписчики в Инсте* блогерам и новичкам? Возможность раскрыть свой потенциал! С вами Ирина Найденова, практикующий маркетолог. Я уверена: каждый подписчик — это маленький шажок к вашей большой цели! В моей новой статье мы разберем, как превратить фолловеров в лояльную аудиторию, монетизировать контент и вывести свой бренд на новый уровень.