АО Навигатор

Маркетинг потребительских товаров следует понятным правилам. Вот продукт, вот его польза. Но как продать то, что нельзя потрогать, а эффект от внедрения проявится через годы?

Рекламный рынок столкнулся с серьезным вызовом: потребность в уникальном визуальном контенте растет с каждым днем, а бюджеты и сроки на его создание сокращаются. В этой гонке за эффективностью и экономией, главным союзником креативных команд становятся генеративные нейросети. Разберем на реальных примерах, как российские бренды и агентства уже сегодня используют Midjourney, чтобы ускорять продакшен и добиваться впечатляющих результатов.

Рекламные форматы развиваются от текста к видео, а теперь к эффекту присутствия. На рынок выходит технология, которая позволяет брендам не просто показать своего амбассадора на экране, а буквально «поместить» его реалистичную голографическую копию в гостиную потребителя через камеру смартфона.

Технологии дополненной реальности (AR) позволяют наложить цифровую информацию на реальный мир через камеру смартфона.

Бренды тратят миллионы на выверенный контент, но пользователи всё чаще его игнорируют. Более 80 % россиян ежедневно сидят в соцсетях, однако концентрация на постах падает. Прилизанная реклама не проходит «баннерную слепоту». Компании меняют подход: отказываются от жёсткого контроля, чтобы действительно привлечь внимание.

Цифровой маркетинг стремится глубже вовлечь аудиторию, и если визуальные и звуковые эффекты уже стали стандартом, то обоняние остается неизведанной территорией. Дополненная реальность (AR) и искусственный интеллект (ИИ) открывают новую эру, позволяя брендам интегрировать ароматы в рекламные кампании. Представьте: вы смотрите рекламу кофе в AR-приложении, и в этот момент устройство выпускает аромат свежесваренного эспрессо. В этой статье разберем, как технологии делают запахи частью цифрового маркетинга, какие эксперименты уже проводятся, какие вызовы стоят перед брендами и как подготовиться к новому тренду.

Технологии меняют маркетинг, открывая горизонты, которые раньше казались фантастикой. Искусственный интеллект и виртуальная реальность выходят за рамки привычных рекламных форматов, позволяя брендам взаимодействовать с аудиторией на уровне подсознания. Представьте: реклама, которая работает, пока вы спите, формируя ассоциации с продуктом через сновидения. В этой статье разберем, как ИИ и VR создают такие сценарии, какие эксперименты уже проводятся и где лежат этические границы.

AI научился распознавать наши эмоции — и использовать их в рекламе. В ближайшие годы маркетинг станет не просто персональным, а почти интуитивным — и это уже происходит.