• Просто о сложном

Из чего состоит успешный медиаплан

Медиапланирование — ключ к успешной рекламной кампании. Оно помогает маркетологам закрывать цели бизнеса: продать, рассказать, привлечь аудиторию в онлайн или офлайн, охватить новую аудиторию или напомнить о себе старой.

На лекции для студентов mads маркетолог Дарья Лаврентьева, автор телеграм-канала «мурка московская», рассказала о том, из чего должен состоять медиаплан и что отличает хороший план от плохого.

Медиаплан — это не просто формальный документ, а живой инструмент и фундамент успешной рекламной кампании.

Грамотно составленный медиаплан позволяет:

• эффективно распределить бюджет;

• достичь максимального охвата целевой аудитории;

• корректировать стратегию;

• оценивать эффективность каждого канала.

Перед тем, как написать его, у маркетологов есть месяц-полтора для аналитики — куда и на какую аудиторию он поведет свой медиаплан.

Этапы подготовки:

• анализ рынка и конкурентов;

• определение целевой аудитории;

• постановка целей кампании;

• изучение доступных рекламных площадок.

После создания плана начинается творческий процесс разработки рекламы. Успешный маркетолог должен уметь сочетать аналитические навыки с креативным мышлением.

Из чего состоит медиаплан

• Период проведения кампании;

• Каналы размещения (контекстная реклама, соцсети, медиа), площадки и форматы рекламы;

• Прогнозы (охват, клики, конверсии);

• Бюджет по каждому каналу;

• KPI (стоимость клика, конверсии и другие).

Ключевые метрики в медиаплане — показы, клики, CTR (кликабельность), стоимость клика (CPC), конверсии и их стоимость. При этом не все подходят под каждую площадку. Важно учитывать особенности метрик и специфику аудитории каналов.

Основные каналы коммуникации, между которыми маркетологи распределяют бюджет:

• наружная реклама (outdoor и indoor) — баннеры, вывески, экраны;

• digital-реклама — контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Ads), таргетированная реклама в соцсетях и соцсети (VK, Telegram и другие);

• медиа — СМИ, нативная реклама;

• специальные проекты (подкасты, мероприятия, интеграции с блогерами).

Правила успешного медиаплана

• Сегментация. Делите большой медиаплан на отдельные части для более удобного анализа и управления. Например, все диджитал-каналы могут быть в одном сегменте, а наружная реклама — в другом. Это позволяет сфокусироваться на специфике каждого канала, гибко управлять бюджетами и точнее оценивать эффективность.

• Регулярный анализ. Медиаплан — живой документ. В идеале раз в неделю смотреть на эффективность каждого канала и быть готовым к оперативным правкам.

• Перераспределение бюджета с неэффективных каналов на эффективные.

• Уважение к экспертизе команды. Каждый специалист (контекстолог, SMM-менеджер, PR-специалист) должен иметь возможность работать со своей частью медиаплана.

Однако медиаплан — это не гарантия успеха, а ориентир, который помогает прогнозировать возможные результаты. Реальные результаты могут отличаться, и задача маркетолога — быть готовым к изменениям и оперативно на них реагировать.

Освоить навык медиапланирования можно на курсе mads «Медиапланирование: от стратегии и бюджетирования до оценки рекламной кампании».

Чему ты научишься:

• создавать эффективные медиапланы;

• интегрировать онлайн и офлайн каналы;

• планировать кампании в соцсетях и поисковых системах;

• анализировать их эффективность;

• работать с рекламными платформами;

• делать SEO и контекстную рекламу.

На выходе ты создашь проработанный медиаплан. Ты сделаешь его вместе с экспертами, а на выпускном покажешь его HR лучших агентств страны. Их мы пригласим, чтобы помочь тебе найти работу.

Старт: 19 октября. Узнать больше можно здесь. Для студентов доступна рассрочка, а менеджер mads подробно ответит на все твои вопросы.

mads
еще 187 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Креатив, который двигает рынок

11.12.2025

Маркетинг VS Технологии: о чём говорят технологии?

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

Вам понравится

Rambler&Co

Вчера

Двойная победа Rambler&Co на премии Дзена «Люди слова»

Медиа Контент

Ключевые СМИ медиахолдинга отмечены в номинациях «Нестандартная подача» и «Спортивное медиа года»

МТС Медиа

11.12.2025

Как развлекались россияне в уходящем году: рост концертов и выставок, интерес к комедиям и мультфильмам

Медиа Мероприятия

В 2025 году россияне активно возвращались к культурной жизни в офлайне: индустрия концертов вышла на допандемийные показатели с ростом продаж билетов на 49%, сегмент коммерческих выставок показал прирост на 30%, а театральные постановки прибавили 13% год к году.

МТС Медиа

08.12.2025

Аналитики выяснили, что создает россиянам новогоднее настроение

Медиа Контент

Треть россиян ощущают приближение Нового года только в последние дни декабря, каждый второй считает украшенные улицы главным символом праздника, растет интерес к мелодрамам, фантастике, приключениям и комедиям, а среди музыкальных произведений лидирует по созданию атмосферы «В лесу родилась елочка». Омрачить настроение способны финансовые трудности (30%) и плохая погода (20%), показал опрос россиян.

DK research

23.11.2025

Как бренды используют знакомства без границ – рейтинг лучших онлайн-сервисов 2025 в стратегиях вовлечения аудитории

Медиа Маркетинг

Материал разбирает, как крупные и нишевые бренды используют знакомства без границ – рейтинг лучших онлайн-сервисов 2025, чтобы увеличить вовлечённость, перераспределить рекламные бюджеты и протестировать нетипичные форматы коммуникаций. В статье собраны наблюдения, практические кейсы и неожиданные выводы о том, как сервисы лайв-коммуникаций становятся точкой роста для маркетинга.