GREAT

Когда команда генерирует десятки идей, самая сложная часть — не придумать, а выбрать. Ведь все кажутся классными: одна остроумная, другая эмоциональная, третья — «точно вирусная». Чтобы не выбирать наугад, мы в GREAT используем собственный чек-лист — пять критериев, по которым можно понять, действительно ли креатив работает. Поделимся им с вами.

Наш креативный директор и AI-амбассадор Аня Ситникова разобрала победителей Cannes Lions в категории Audio & Radio, где применялись нейросети, и поделилась выводами о том, как меняется использование AI в рекламе.

Как превращать хаос в энергию роста, а ограничения — в двигатель идей.

Подходы, которые не трогают, а раздражают.

Агентство GREAT разрабатывает AI-продукт Fair Lab, который меняет подход к работе с обратной связью. Cервис позволит брендам создавать и настраивать цифровую аудиторию, с которой можно взаимодействовать на регулярной основе, тестировать идеи, гипотезы, сообщения и креативы.

Попросили нашего директора по стратегическому планированию Олю Рейнсон наглядно показать, как аналитика может помочь креативу. В качестве примера — наш любимец, Домовёнок от Zewa. Передаём слово Оле.

Пять сомнительных подходов, которые наш креативный директор Андрей Дансков не рекомендует использовать.

Как вместить целый год напряженной работы в одну минуту видео? Очень тяжело, но мы смогли. И не растеряли при этом наш особый агентский вайб родом из Петербурга.