• Маркетинговые исследования

Популярные бренды вентиляторов, по мнению пользователей: исследование

Современный рынок вентиляторов отличается разнообразием моделей и функциональных возможностей, что позволяет потребителям выбирать устройства, которые наилучшим образом соответствуют их потребностям и предпочтениям. Одним из ключевых трендов является рост спроса на энергоэффективные и интеллектуальные решения.

Основные категории вентиляторов

• Настольные вентиляторы: компактные и удобные для использования на рабочем столе или в небольших помещениях.

• Напольные вентиляторы: обладают большей мощностью и подходят для охлаждения больших помещений.

• Потолочные вентиляторы: эффективное решение для равномерного распределения воздуха в комнате.

• Турбо-вентиляторы: отличаются высокой мощностью и предназначены для быстрого охлаждения.

Потребители, которые выбирают вентилятор через интернет, обычно проходят несколько этапов, чтобы приобрести подходящий продукт. Вот подробное описание этого процесса: исследование и определение требований, поиск информации, сравнение моделей, анализ отзывов, выбор магазина и оформление заказа.

А какие бренды чаще других видят пользователи, если заходят в поисковые системы и задают ключевые запросы, связанные с подбором вентиляторов? А что пишут про эти бренды на рекомендательных ресурсах?

Мы в сервисе Semantex провели исследование, где представили рейтинг брендов вентиляторов, которые чаще других можно встретить в массе контента по релевантным ключевым запросам поисковой выдачи.

Предлагаем вашему вниманию основные тезисы из отчета по данной теме.

Поисковый спрос

Для определения предпочтений пользователей в исследуемом сегменте был проведен анализ контента поисковой выдачи Яндекс и Google (мобильная и Desktop-версии, ТОП-10). Часто встречающиеся ключевые запросы следующие: «какой вентилятор», «вентилятор для дома», «вентилятор отзывы», «хороший вентилятор», «вентилятор напольный отзывы», «рейтинг вентиляторов», «самые вентиляторы», «лучшие напольные вентиляторы», «лучший вентилятор для дома».

Поисковый спрос по заданному семантическому ядру с 10.06.2024 по 10.07.2024 составил 2 126 278 (количество пользователей, которых интересовала за последний месяц данная тема).

Каким сайтам с рекомендациями доверяют больше

Теперь разберемся, на какие ресурсы при поиске информации о вентиляторах чаще заходят пользователи. Рейтинг (см. далее) выстроен по убыванию трафика, приходящего на указанные площадки по заданному семантическому ядру.

ТОП-ресурсы при поиске общей информации:

1. ozon.ru (трафик: 706 319, средняя позиция в выдаче: 6.8),

2. vseinstrumenti.ru (трафик: 474 945, средняя позиция в выдаче: 12.2),

3. dns-shop.ru (трафик: 451 803, средняя позиция в выдаче: 7.4),

4. market.yandex.ru (трафик: 364 469, средняя позиция в выдаче: 17.6),

5. mvideo.ru (трафик: 304 934, средняя позиция в выдаче: 21.4),

6. wildberries.ru (трафик: 182 421, средняя позиция в выдаче: 16.6),

7. kp.ru (трафик: 152 945, средняя позиция в выдаче: 44.6),

8. vc.ru (трафик: 139 481, средняя позиция в выдаче: 8.8),

9. youtube.com (трафик: 139 198, средняя позиция в выдаче: 27.9),

10. eldorado.ru (трафик: 121 091, средняя позиция в выдаче: 14.6).

Отметим, что в выдаче пользователи в основном видят интернет-магазины, маркетплейсы и информационные порталы. Самый популярный (с т.з. приходящего трафика) тип контента — каталог, статья, видеоролик.

ТОП-ресурсы при поиске отзывов:

1. irecommend.ru (трафик: 41 005, средняя позиция в выдаче: 3.5).

2. vseinstrumenti.ru (трафик: 39 455, средняя позиция в выдаче: 5.3).

3. ozon.ru (трафик: 23 925, средняя позиция в выдаче: 6.0).

4. dns-shop.ru (трафик: 19 798, средняя позиция в выдаче: 16.5).

5. market.yandex.ru (трафик: 17 034, средняя позиция в выдаче: 5.0).

6. megamarket.ru (трафик: 14 870, средняя позиция в выдаче: 6.0).

7. technopark.ru (трафик: 9 514, средняя позиция в выдаче: 3.0).

8. otzovik.com (трафик: 8 445, средняя позиция в выдаче: 8.8).

9. wildberries.ru (трафик: 7 048, средняя позиция в выдаче: 14.0).

10. rusklimat.ru (трафик: 5 614, средняя позиция в выдаче: 6.0).

Часто встречающийся тип ресурсов — интернет-магазин, рекомендательный ресурс, маркетплейс. Тип контента — страница с отзывами, карточка бренда, статья.

Рейтинг брендов

Большинство потребителей начинают поиск решения своей проблемы в поисковых системах, а именно: с тематической выдачи (т.е. с общих запросов). На этом этапе они встречают обилие упоминаний разных брендов, которые играют на данной территории рынка, и именно в этот момент у потенциального покупателя формируется в голове первичный white-лист торговых марок, которые его заинтересовали. Следующий шаг — пользователь задает более конкретные запросы, чтобы узнать детали о каждом бренде, получить дополнительную информацию и убедиться в правильности своего выбора.

Есть два вида трафика:

• Общий трафик — все ресурсы, которые попадают в ТОП-10 поисковой выдачи по заданным запросам. Для исследуемого направления этот трафик составляет почти 4 080 674.

• Трафик бренда — посещения ресурсов, где упоминается конкретный бренд.

Рейтинг брендов вентиляторов (по доле присутствия в поисковой выдаче):

1. Xiaomi (трафик: 1 983 190) 48.6%.

2. CENTEK (трафик: 1 748 161) 42.8%.

3. Ballu (трафик: 1 721 978) 42.2%.

4. BRAYER (трафик: 1 647 203) 40.4%.

5. Tefal (трафик: 1 500 692) 36.8%.

6. VITEK (трафик: 1 454 407) 35.6%.

7. Electrolux (трафик: 1 380 276) 33.8%.

8. Scarlett (трафик: 1 113 812) 27.3%.

9. Timberk (трафик: 855 713) 21.0%.

10. Zanussi (трафик: 792 713) 19.4%.

11. Maxwell (трафик: 787 198) 19.3%.

12. Energy (трафик: 674 253) 16.5%.

13. Binatone (трафик: 652 104) 16.0%.

14. Stadler Form (трафик: 546 698) 13.4%.

15. DELTA (трафик: 420 463) 10.3%.

16. Aceline (трафик: 417 593) 10.2%.

17. Kitfort (трафик: 384 235) 9.4%.

18. Midea (трафик: 373 336) 9.1%.

19. Polaris (трафик: 331 996) 8.1%.

20. Galaxy (трафик: 316 636) 7.8%.

21. TION (трафик: 311 405) 7.6%.

22. Royal Clima (трафик: 295 204) 7.2%.

23. Coolfort (трафик: 284 577) 7.0%.

24. Maunfeld (трафик: 248 534) 6.1%.

25. Smartmi (трафик: 245 185) 6.0%.

26. Sencor (трафик: 214 717) 5.3%.

27. Oberhof (трафик: 153 749) 3.8%.

28. HIPER (трафик: 151 999) 3.7%.

29. BORK (трафик: 103 622) 2.5%.

30. ProfiCare (трафик: 81 266) 2.0%.

Самые обсуждаемые бренды в поисковой выдаче:

• Aceline;

• BRAYER;

• Xiaomi;

• Tefal;

• Ballu;

• CENTEK;

• Midea;

• Electrolux;

• Stadler Form;

• Zanussi.

Как выбирают

При принятии решений мы всегда учитываем определенные факторы, потому как для достижения идеального результата нам необходимо определить свои желания и требования. Действия пользователей в интернете позволяют нам выявить эти факторы (они же критерии), так как обсуждения на рекомендательных ресурсах формируют ядро для дальнейшей оценки и анализа потребительских предпочтений.

Самые популярные темы обсуждений:

• Качество товара;

• Технические характеристики;

• Шум;

• Дизайн;

• Цена;

• Эффективность использования;

• Мощность;

• Охлаждение;

• Удобство управления;

• Габариты.

Далее посмотрим, в каком контексте упоминается каждый бренд. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе.

Aceline

• Позитив: цена, охлаждение, мощность, удобство управления, надежность, безопасность, габариты, дизайн и др.

• Негатив: малый срок службы, отсутствие пульта, плохая балансировка пропеллера, неподходящая длина шнура, высокий уровень шума и др.

BRAYER

• Позитив: габариты, наличие пульта, охлаждение, наличие таймера, подсветка, удобство установки и настройки, защита от перегрева и др.

• Негатив: неподходящая длина шнура, короткий срок службы, отключение звукового сигнала, плохое качество сборки и др.

Xiaomi

• Позитив: охлаждение, дизайн, мощность, удобство управления, удобство установки и настройки, возможность дистанционного управления и др.

• Негатив: неприятный запах, инструкция на китайском языке, неоправданная цена, комплектация.

Tefal

• Позитив: дизайн, технические характеристики, мощность, удобство управления, охлаждение, возможность дистанционного управления и др.

• Негатив: нет подробной инструкции, неподходящая длина шнура, неподходящий радиус поворота, неоправданная цена.

Ballu

• Позитив: мощность, дизайн, цена, устойчивость, возможность регулировки стойки, эффективность использования, габариты и др.

• Негатив: комплектация.

Нравится: Semantex

Semantex
еще 26 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Ingate Group

17.11.2025

Почему маркетинг медицинской клиники не работает на 100% и как чекап стратегии помогает вернуть пациентов

Коммуникации Маркетинг

Несмотря на то, что аудитория стремится следить за здоровьем и вкладывать средства в собственное хорошее самочувствие, маркетинг медицинских клиник и услуг — непростая задача. Сегодня рост рекламных бюджетов в индустрии привел к ситуации, когда и стоимость клика, и заявки выросли.

Manzana Group

14.11.2025

Как геймификация улучшает результаты в ритейле. Часть 3

Маркетинг Ритейл

В третьей части разбираем, какие бизнес-задачи решает геймификация и как начать её использовать в маркетинге. Читайте и применяйте в своем бизнесе.

impulse.guru

12.11.2025

Конференция «Как продвигать бренд в нейросетях и нейроответах в эпоху ИИ»

Digital Маркетинг

26 ноября агентство impulse.guru проведёт онлайн-конференцию «Как продвигать бренд в нейросетях и нейроответах в эпоху ИИ», посвящённую новой системе метрик и принципам оценки эффективности бренда в эпоху искусственного интеллекта и GEO-поиска.

Programmatica.com

12.11.2025

Как эффективно настроить таргетинг в программатик-рекламе: полное руководство

Digital Маркетинг

Рассказываем, как устроен таргетинг, зачем нужен и как помогает бизнесу находить именно тех клиентов, которым действительно интересен его продукт. Кроме того, рассмотрим основные виды digital-таргетинга и их особенности.