«Пятёрочка от-ме-ча-ет!»: 25 лет низких цен для бесценных моментов

Вспоминаем истории из жизни вместе с «Пятёрочкой»

Центром креативной кампании к юбилею стал видеоролик, который рассказывает историю развития магазина вместе со своими покупателями из разных городов России через трогательные и тёплые моменты их жизни. Всё начинается с маленькой девочки, которая 25 лет назад приходит в первую «Пятёрочку» за шоколадкой, а в финале возвращается в магазин уже со своей собственной дочкой. Мы видим, как сильно выросла героиня, и как вместе с ней изменилась «Пятёрочка». В знакомом магазине героев встречает всё та же сотрудница и, конечно, всегда низкие цены.

Все герои и сюжеты выбраны не случайно. Каждый может узнать себя в этих простых жизненных ситуациях, в которых уже 25 лет выручает «Пятёрочка»: маленьких вкусных радостях, уютных семейных вечерах и таких бесценных моментах заботы. А сотрудница магазина, которая и спустя 25 лет встречает гостей приветливой улыбкой и добрым словом, — это воплощение той самой атмосферы близости и доступности магазина у дома, в котором каждый продавец вас знает и всегда готов помочь.

Михаил Ярцев

Директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка»

В креативном агентстве Contrapunto, которое разработало видеоролик, отметили:

За низкой ценой мы видим заботу и возможность позволить себе маленькие радости: побаловать дочку шоколадкой, попробовать новый соус, накрыть стол на день рождения. Поэтому и историю хотелось сделать максимально настоящей, показать миллионы простых российских семей, но с большой любовью. Здесь нам невероятно повезло, ролики снимал самый подходящий для реализации этой концепции режиссёр — автор нашумевшего сериала «Чики» Эдуард Оганесян.

Креативное агентство «Contrapunto»

Настроение: скидки, подарки и розыгрыш миллиона рублей

Помимо юбилейного видео, в кампанию вошел ролик, посвящённый розыгрышу призов, ведь день рождения — это праздник, который хочется разделить со своими самыми близкими, дорогими и любимыми гостями. В этом ролике «Пятёрочка» продолжила сотрудничество с Марией Ароновой в роли сотрудницы и главного лица бренда, а также представила ещё одного известного актер.

Яна Цапника

Отмечаем праздник и играем в мобильном приложении

До 25 марта в мобильном приложении сети будет доступна уникальная игра — удивительное виртуальное путешествие вместе с «Пятёрочкой». Проходя головоломки уровень за уровнем, игроки будут получать гарантированные призы и собирать игровую валюту, на которую можно обустроить и украсить разнообразными атрибутами свой собственный виртуальный магазин. За прохождение призовых уровней игроки смогут участвовать в розыгрыше баллов на карту лояльности «Х5 Клуб», бытовой техники и гаджетов. А участники, которые пройдут игру до конца, получат шанс выиграть 1 миллион рублей. Кроме того, игроки смогут воспользоваться предложениями от партнёров и активировать полученные призы-офферы при покупке товаров с использованием карты лояльности.

Состав творческой группы

Торговая сеть «Пятёрочка»

• Директор по стратегическому маркетингу: Михаил Ярцев.

• Руководитель управления трейд-маркетинга: Надежда Сидорова.

• И.О. директора по маркетинговым коммуникациям: Татьяна Ломтева.

• Руководитель направления бренд-коммуникаций: Анастасия Кулагина.

Агентство: «Contrapunto»

• Креативный директор: Кристина Денина.

• Старший копирайтер: Елена Чернюк.

• Копирайтер: Сергей Наханович.

• Старший Арт-директор: Михаил Яровиков.

• Директор по работе с клиентами: Виктория Канина.

• Менеджер по работе с клиентами: Юлия Козлова.

• Продюсер: Илья Утургаури.

• Директор по стратегическому планированию: Анастасия Чулюкова.

• Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни.

Агентство: TMA

• Директор по работе с селебрити: Кристина Мальберг.

Продакшн: Hype Production

• Режиссер: Эдуард Оганесян.