Куда загрузить мобильное приложение кроме App Store и Google Play: правила размещения в 5 альтернативных сторах
Рассказываем, почему стоит разместить своё приложение в альтернативных магазинах, и разбираем требования к метаданным в 5 разных сторах. В конце статьи — удобные таблицы-шпаргалки со всей информацией, представленной в нашем материале.
Google Play и App Store — самые популярные и привычные для большинства пользователей магазины приложений. Но кроме них существует множество других магазинов, которые в индустрии принято называть «альтернативными». Эти альтернативы могут быть привлекательными из-за лучших коммерческих условий для разработчиков и меньшей конкуренции.
Рассказываем, почему стоит разместить своё приложение в альтернативных магазинах, и разбираем требования к метаданным в 5 разных сторах.
Бонус! В конце статьи прикреплены таблицы с краткой выжимкой всей информации
Мы рекомендуем ознакомиться со статьей в полном виде, а таблицы использовать в качестве шпаргалки.
Почему размещение приложения в альтернативных магазинах приложений сейчас актуально?
В 2022 году альтернативные магазины в русскоязычном сегменте пережили новую волну популярности. Разработчики искали варианты размещения тех приложений, которые были удалены из основных магазинов (в первую очередь речь идет о банкинге). Также привычные App Store и Google Play перестали принимать платежи от российских пользователей, поэтому альтернативные магазины стали теми площадками, где можно оформить покупку.
Также размещение приложений в альтернативных магазинах может быть выгодно крупным брендам. У них нет проблем с гайдами популярных магазинов приложений и даже привлечение пользователей и дополнительного трафика не играет особой роли.
Тем не менее для многих разработчиков приложений основная цель выхода в альтернативные магазины приложений — поиск новых каналов привлечения трафика и контакта с аудиторией.
Еще несколько аргументов в пользу альтернативных магазинов приложений:
Низкая конкуренция. На данный момент в альтернативных магазинах размещено намного меньше приложений, чем в App Store и Google Play. Это отличный шанс занять свое место в вертикали и привлечь неохваченных пользователей.
Продвижение приложений. За счет низкой конкуренции магазины помогают продвигать приложения, предоставляя более легкий доступ к фичерингу.
Модели распределения доходов. Прибыль в альтернативных магазинах скорее будет значительно ниже, чем в привычных App Store и Google Play (при условии, что нет проблем с оплатой внутри приложения). Но в некоторых магазинах комиссия за монетизацию значительно меньше, чем в App Store и Google Play, которые берут от 15 до 30% (в зависимости от прибыли и участия в спец программах для разработчиков). В AppGallery, например, комиссия за монетизацию берется только со второго года и составляет 10%, в RuStore комиссия — 15%.
Далее расскажем о самых крупных альтернативных магазинах приложений. Рассмотрим каждый из них по ключевым параметрам, таким как объем доступной аудитории, условия публикации приложений и требования к метаданным на странице приложения.
Поехали!
AppGallery
Магазин приложений для устройств Huawei, представлен в 170+ странах. Изначально компания Huawei выпустила собственный магазин приложений из-за того, что Google отозвал лицензию.
На данный момент это один из самых быстрорастущих магазинов приложений за счет выпуска смартфонов с предустановленным AppGallery. По данным Huawei, его используют 580 млн человек по всему миру.
В первый год размещения неигрового приложения AppGallery не взимает комиссию с покупок в приложении, со второго года комиссия — 10%.
AppGallery
Требования к текстовым метаданным в AppGallery
Имя приложения / Заголовок (Title).
Это обязательное поле для заполнения. Название должно соответствовать правилам магазина приложений, то есть не должно содержать в себе слова, относящиеся к азартным играм, запрещенным веществам и контенту 18+.
Как и в остальных магазинах приложений, заголовок в AppGallery имеет наибольший вес
При этом все ключевые слова из метаданных (краткое и полное описание, текст на странице приложения и имя разработчика) соединяются с заголовком и могут образовывать целые поисковые запросы. Например, если в заголовке есть слово «доставка», а в описании слово «продуктов», то автоматически соберется поисковый запрос «доставка продуктов», который будет индексироваться.
Краткое описание (Brief introduction).
Это обязательное поле для заполнения, которое индексируется. Поэтому краткое описание необходимо наполнить релевантными ключевыми словами.
Максимальная длина — 80 символов (сам магазин советует занимать не более 25 символов, так как это то количество, которое отображается на странице приложения).
Полное описание (Full introduction).
Это обязательное поле для заполнения. В полном описании стоит рассказать о функциях, отличиях и позиционировании приложения.
Максимальная длина 8000 символов. В описании также важно использовать релевантные ключевые слова для индексации приложения. По мнению некоторых ASO-менеджеров, аналогично Google Play, наибольший вес имеют первые 2 предложения.
Что нового (New features).
Необязательное для заполнения поле.
Максимальная длина 500 символов.
Информация о новых функциях новой версии приложения может привлечь пользователей и увеличить количество загрузок. Этот блок будет отображаться на экране обновления AppGallery.
На данный момент стоит использовать механику и логику заполнения полей и подготовку семантического ядра аналогично Google Play.
Требования к графическим метаданным в AppGallery
Основные требования можно изучить в гайдлайне Huawei.
Иконка (Icon).
Количество: 1 иконка.
Разрешение: 216 х 216 или 512 х 512 пикселя.
Иконка должна быть квадратной формы.
Формат: PNG.
Размер: 2 МБ.
Скриншоты (Screenshots).
Количество: от 3 до 8 скриншотов.
Разрешение: для вертикальных 800 x 450, для горизонтальных 450 x 800 пикселей. Длина сторон скриншота должна быть в пределах от 320 до 3840 пикселей.
Формат: PNG, JPG или JPEG.
Размер: каждый скриншот до 2 МБ.
Рекламное видео (Promotion video).
Необязательный элемент.
Количество: 1 видео.
Соотношение сторон: 4:3.
Разрешение:1600 х 1200 или 1200 х 900.
Формат: MOV или MP4.
Длительность: от 15 секунд до 2 минут.
Размер: до 500 МБ.
Рекламное видео будет отображаться в верхней части страницы сведений о приложении.
GetApps
Магазин приложений выпущен компанией Xiaomi, доступен для всех устройств Xiaomi и Redmi. В 2021 году этим магазином приложений пользовалось уже 190 млн пользователей.
GetApps имеет программу поддержки разработчиков: выделение средств на продвижение новых продуктов. Комиссия в магазине приложений отсутствует.
GetApps
Требования к текстовым метаданным в GetApps
На данный момент в гайдлайне GetApps не совсем четко сформулированы критерии к метаданным. Мы собрали информацию из кабинета разработчика.
Имя приложения / Заголовок (App name).
Это обязательное поле для заполнения. Название должно соответствовать правилам магазина. Например, в названии приложения нельзя прописать просто категорию (wifi.app).
Максимальная длина 50 символов.
Краткое описание (One-line description).
Это обязательное поле для заполнения.
Максимальная длина 96 символов (сам GetApps советует занимать не более 50, при условии, что название приложения занимает более 30 символов).
В кабинете разработчика есть подсказка к данному полю: «Краткое описание должно объективно отображать функции и возможности продукта, без излишнего SEO и пустых строк.»
Важно не использовать в кратком описании формулировки, связанные с эротикой, террором, насилием, мятежом.
Ограничения для китайских символов ИЗ ГАЙДЛАЙНА:
Название приложения должно содержать менее 16 английских символов или 8 китайских символов. В противном случае оно будет отклонено.
Если имя приложения содержит более 16 английских символов или 8 китайских символов, в нём не должно быть дополнительного описания.
Полное описание (Full introduction).
Это обязательное поле для заполнения. В полном описании стоит рассказать о функциях, отличиях и позиционировании приложения.
Максимальная длина 4000 символов.
Использование большого количества специальных символов (например, @, #, &) недопустимо.
Поле ключевых слов (Keywords).
Необязательное поле для заполнения.
Максимальная длина 80 символов. Поле рассчитано на 8 слов, каждое длинной до 10 символов.
Поддержка GetApps рекомендует добавлять словосочетания из ключей.
Использование брендов конкурентов запрещено правилами магазина.
Ключи в GetApps разделяются не запятой, а точкой с запятой, в отличие от App Store.
На данный момент стоит использовать механику и логику заполнения полей и подготовку семантического ядра аналогично Google Play.
Нет точной информации об индексации ключей в GetApps!
Требования к графическим метаданным в GetApps
Иконка (Icon).
Количество: 1 иконка.
Разрешение: 512 х 512 пикселя.
Иконка должна быть квадратной формы.
Формат: PNG.
Скриншоты (Screenshots).
Количество: от 3 до 8 скриншотов.
Разрешение: 1080×2400 или 1080×1920 пикселей.
Формат: PNG, JPG.
Размер: каждый скриншот до 2 МБ.
В справке GetApps есть четкие запреты для графических метаданных, они описаны в пунктах 3.2–3.3. Например, скриншоты, не соответствующие реальному интерфейсу, дублирующиеся, неполные, размытые или растянутые скриншоты будут отклонены при модерации.
Видеоролик (Video).
Требования к видео достаточно лояльны и описаны в отдельном гайдлайне.
Необязательный элемент.
Количество: 1 видео.
Разрешение: для вертикального 720×1280 или 1080×1920, для горизонтального 1280×720 или 1920×1080.
Формат: URL-ссылка YouTube.
Длительность: от 15 секунд до 2 минут.
Видеоролик отображается на странице сведений о приложении и воспроизводится автоматически.
Samsung Galaxy Store
Магазин приложений для Android и Tizen. Он предустановлен на все устройства Samsung и доступен в 125 странах.
Комиссия в магазине приложений составляет 30%.
Относительно других магазинов в Galaxy Store невысокая конкуренция, что является преимуществом при публикации приложения.
Samsung Galaxy Store
Требования к текстовым метаданным в Samsung Galaxy Store
Имя приложения / Заголовок (Title).
Это обязательное поле для заполнения.
Максимальная длина 150 символов.
Согласно гайдлайну, название приложения является наиболее важной информацией для отображения результатов поиска. Это говорит о том, что название индексируется и имеет наибольший вес, его следует наполнять релевантными ключевыми словами.
Полное описание (Full introduction).
Это обязательное поле для заполнения.
Максимальная длина 12000 символов.
Описание в Galaxy Store в несколько раз больше, чем в остальных магазинах приложений. Это дает возможность добавлять больше ключевых слов, в том числе и на других языках.
Поле ключевых слов (Keywords).
Это поле обязательно для заполнения.
Максимальная длина 60 символов, 5 ключей, для каждого ключа предусмотрено отдельное поле.
В Galaxy Store индексируется название приложения, поле ключевых слов и описание. На данный момент стоит использовать механику и логику заполнения полей и подготовку семантического ядра аналогично Google Play.
Требования к графическим метаданным в Samsung Galaxy Store
Для приложений категории «Игры» предусмотрено добавление изображения персонажа (Hero Image): 1200×675 пикселей.
RuStore
Российский магазин приложений, разработанный VK. В 2022 году RuStore установили более 3,5 млн пользователей, а количество скачанных приложений составило 8 млн (в VK сообщили, что RuStore лидирует по аудитории среди локальных магазинов приложений). В топе находится Сбербанк онлайн, ВТБ онлайн и СБПэй.
Комиссия магазина приложений — 15%. До конца 2023 года на оборот до 1 миллиона рублей с каждого продукта будет действовать комиссия от 0,9 до 3,35%. Если до конца 2023 года сумма платежей превысит 1 миллион рублей, то комиссия на платежи вернется к 15%, а для продуктов в категории «Медиа» будет 10%.
RuStore
Требования к текстовым метаданным в RuStore
Имя приложения / Заголовок (Title).
Это обязательное поле для заполнения. Название должно быть уникальным.
Максимальная длина 30 символов.
Краткое описание (Brief introduction).
Это обязательное поле для заполнения.
Максимальная длина 40 символов.
Полное описание (Full introduction).
Это обязательное поле для заполнения.
Максимальная длина 4000 символов.
При составлении описания важно учесть, что в свернутом виде пользователь видит только 2000 символов.
Нет точной информации об индексации ключей в RuStore.
На данный момент стоит использовать механику и логику заполнения полей и подготовку семантического ядра аналогично Google Play.
Требования к графическим метаданным в RuStore
Основные требования можно изучить в гайдлайне RuStore.
Иконка (Icon).
Количество: 1 иконка.
Разрешение: 512 х 512 пикселя.
Иконка должна быть квадратной формы.
Формат: PNG, JPG.
Размер: 3 МБ.
Скриншоты для смартфона (Screenshots).
Количество: от 1 до 10 скриншотов.
Разрешение: 2160х3840 пикселей.
Соотношение сторон: 16:9Формат: PNG, JPG.
Размер: каждый скриншот до 3 МБ.
Если ширина или высота меньше рекомендованной — скриншот растягивается до пропорции 16:9.
Если ширина или высота больше рекомендованной — скриншот обрезается до пропорции 16:9.
Скриншоты для планшета (Screenshots).
Количество: от 1 до 10 скриншотов.
Разрешение: 2160х3840 пикселей.
Соотношение сторон: 16:9.
Формат: PNG, JPG.
Размер: каждый скриншот до 5 МБ.
Можно добавить скриншоты только для телефона, тогда одинаковые скриншоты будут отображаться на всех типах устройств.
Можно загрузить отдельные скриншоты для планшетов. В этом случае скриншоты для телефона будут отображаться на устройствах с экраном меньше 7 дюймов, а скриншоты для планшетов появятся на странице приложения на устройствах с экраном от 7 дюймов и более.
NashStore
Российский магазин приложений, созданный в мае 2022 года. На данный момент в магазине доступно около 3000 приложений. Мы не нашли гайдлайны NashStore, все требования к метаданным взяты из кабинета разработчика.
Комиссия магазина приложений составляет 12%.
NashStore
Требования к текстовым метаданным в NashStore
Имя приложения / Заголовок (Title).
Это обязательное поле для заполнения.
Максимальная длина — 54 символа.
Краткое описание (Brief introduction).
Это обязательное поле для заполнения, отображается на странице приложения.
Максимальная длина — 80 символов.
Полное описание (Full introduction).
Это обязательное поле для заполнения. Будет отображаться, когда пользователь нажмет «Подробнее» на странице приложения.
Максимальная длина 8000 символов.
На сегодняшний день нет информации о том, как индексируются метаданные, скорее всего это связано с тем, что в NashStore небольшая активность пользователей и разработчиков.
Требования к графическим метаданным в NashStore
Иконка (Icon).
Количество: 1 иконка.
Разрешение: 512 х 512 пикселя.
Иконка должна быть квадратной формы.
Формат: PNG, JPG.
Размер: 1 МБ.
Скриншоты (Screenshots).
Количество: от 2 до 8 скриншотов.
Разрешение: до 1920×1080 пикселей.
Соотношение сторон: 16:9.
Формат: PNG, JPG.
Размер: каждый скриншот до 5 МБ.
Видео (Video).
Необязательный элемент.
Количество: 1 видео.
Соотношение сторон: для вертикального 16:9, для горизонтального 9:16.
Формат: ссылка ВКонтакте и RuTube.
Общие выводы по всем альтернативным магазинам приложений
Требования к метаданным и принципы индексации в альтернативных магазинах приложений похожи на Google Play. Поэтому мы рекомендуем ориентироваться на популярность запросов в Google Play, но не стоит забывать, что реальная популярность ключей в альтернативных магазинах приложений меньше.
При составлении метаданных обращайте внимание на похожие приложения из Google Play: это отличное подспорье при работе над ASO в альтернативных магазинах.
Пока не до конца известны алгоритмы ранжирования альтернативных магазинов приложений, необходимо тестировать разные гипотезы и анализировать результаты.
Бонус! Мы подготовили шпаргалку с кратким изложением всего материала из статьи
В таблицах представлена информация по текстовым и графическим метаданным в App Store, Google Play, AppGallery, RuStore, GetApps, NashStore, Galaxy Store.Нажмите на картинку, чтобы открыть ее в полном формате.
Это вся информация об альтернативных магазинах приложений, которую мы нашли в гайдах и статьях в открытом доступе. Если у вас есть опыт продвижения приложений в одном из представленных магазинов, поделитесь своим кейсом в комментариях!
Автор материала: Анна Рыкова (ASO manager в Appbooster).
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании