Как продвигать вуз в условиях растущей конкуренции?

Весной в Восход обратился Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет «ЛЭТИ». Команде агентства поручили разработку и реализацию комплексной медиастратегии для привлечения абитуриентов бакалавриата, специалитета и магистратуры.

Делимся деталями кейса

Кампания состояла из 3 этапов и охватила 27 регионов страны.

Первый, «охватный» этап был нацелен на рост знания «ЛЭТИ». Мы собрали эффективный сплит из радио, наружной рекламы, баннеров и контекста в Яндекс, аудиороликов и постов ВКонтакте.
На втором этапе ключевым стал набор регистраций абитуриентов в личном кабинете. Отличный эффект дали инструменты Яндекса. Того же нельзя сказать о VK Рекламе: несмотря на тестирование разных таргетингов, сообщений, регистрация выходила не в пример дорогой, и от этого инструмента было решено отказаться.
Размещение в Telegram — еще одна точка контакта с абитуриентами. Из тематических каналов на сайт вуза приходила вовлеченная аудитория. Об этом говорит высокая глубина просмотра (3,24 страницы), длительное время на сайте (2,25 минуты). Прямых регистраций мессенджер принес мало — возможно, из-за неудобства заполнения личных данных с мобильного устройства.

Совместная работа обеспечила отличный результат. Рекламный трафик на сайт «ЛЭТИ» увеличился в 4 раза по сравнению с данными 2022 года.

По программам бакалавриата и специалитета конверсия из привлеченных посетителей сайта в регистрацию увеличилась втрое, по программам магистратуры — в 5 раз. Пользователи проводили на сайте в два раза больше времени.