• Маркетинговые исследования

Реклама на радио: эксперт дала прогноз с ростом выше 25% по итогам 2023 года

Эксперты отрасли подвели промежуточные итоги и оценили перспективы на будущее в рамках РадиоФорума-2023 — одного из главных мероприятий в мире радиорекламы. В дискуссии приняла участие Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа», сопредседатель комитета радио АКАР.

В конце августа Ассоциация коммуникационных агентств России сообщила, что российский рекламный рынок в I полугодии 2023 года вырос на 27% относительно прошлогодних значений и составил 315 млрд рублей. В этом году рекламные бюджеты увеличили 32% рекламодателей, а 50% планируют увеличить в следующем*. По данным аналитического департамента ГПМ Радио, динамика на рынке радиорекламы еще выше — плюс 45%. Весь сегмент в январе – июне показал общий объем выручки 8,2 млрд рублей.

Топ-3 категорий обновились на «digital» (+114%), «автотранспорт и сопутствующие товары» (+88%), заменив «медицину и фармацевтику», «государственный сектор».

Лидирующей категорией по итогам январь-августа 2023 года, по оценке экспертов, стал «финансовый сектор» (+67%), с долей на рынке 15%. На долю ключевых 6 категорий — «финансовый сектор/страхование», «digital», «автотранспорт и сопутствующие товары», «медицина и фармацевтика», «ритейл» и «недвижимость» — приходится 75% рынка радиорекламы.

Практически во всех категориях происходит обновление рекламодателей. После ухода ряда зарубежных производителей новинки начали выпускать российские локальные компании, на рынок России приходят новые игроки. «Автостат», например, анонсировал вывод до конца года 46 новых моделей от 20 китайских марок. В сегментах «продукты питания», «одежда» и «производители мебели» — тренд на локализацию.

Юлия Андрюшова

Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа», сопредседатель комитета радио АКАР

По ее словам:

Официальные прогнозы роста рекламного радиорынка по итогам 2023 года представили пока только OKKAM (+10%) и OMD OM Group (+17%).

С учетом высокой динамики в первом полугодии эти цифры, конечно, будут существенно выше. Мы смотрим в будущее более позитивно и, по нашей оценке, показатель превысит 25%.

Юлия Андрюшова

Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа», сопредседатель комитета радио АКАР

РадиоФорум-2023 состоялся 25 сентября на площадке Omega Rooftop на Цветном бульваре.

*ORO, апрель-май 2023, Россия

Нравится: ГПМ Радио

ГПМ Радио
еще 246 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Маркетплейсы в 2026 году: что снижает прибыль и как удерживать продажи

30.01.2026

Мировые тренды потребления, которые определят 2026 год

30.01.2026

Почему разговоры с клиентами (кастдев) в разы полезнее, чем поиск ответов в интернете

Вам понравится

Group4Media

Вчера

Приглашаем на вебинар «ИИ: от экспериментов к ценности»

Мероприятия Маркетинг

27 февраля с экспертами ИИ-студии (Group4media, E-Promo Group и MGcom) поговорим о том, как ИИ используется в реальных бизнес-сценариях, какие подходы к внедрению работают на локальных и глобальных рынках, и где сегодня возникает практическая ценность для компаний.

IBC Corporate Travel

29.01.2026

К 2044 году в командировки будут ездить только мужчины?

Коммуникации Мероприятия

Эксперты агентства деловых путешествий и MICE-мероприятий IBC Corporate Travel заметили интересную особенность: за нескольких последних лет число мужчин, отправляющихся в командировку, каждый год растет на 1%. Соответственно, число бизнес-путешественниц ежегодно на 1% уменьшается. Если эта тенденция продолжится в том же ритме, то к 2044 году в деловые поездки будут отправляться только мужчины.

Pattern Digital

20.01.2026

XV Евразийский Ивент Форум

Мероприятия IT и инновации

Станислав Наумов, CEO & Founder Pattern Digital, выступит на форуме с темой: Физическое vs. Цифровое: в поисках WOW

White Square

16.01.2026

Ранний дедлайн фестиваля White Square: лучшие условия участия — до 20 января

Мероприятия Маркетинг

Международный фестиваль креативности White Square, признанный профессиональным сообществом по всему миру, продолжает приём конкурсных работ, до 20-го января действуют льготные условия участия.