• Новости

83% американцев не платят за новости и не собираются

Не платят и не планируют

В декабре 2025 года Pew Research Center опросил 3560 взрослых американцев об их отношении к новостям и провел девять фокус-групп по 90 минут каждая. Главный вывод: 83% респондентов не платили за новости в последний год — ни подписок, ни донатов, ни членских взносов. Многие объяснили это тем, что бесплатных источников и так достаточно.

Только 8% опрошенных считают, что у граждан есть обязанность платить за новости. Меньше всего готовы признать такую обязанность молодежь до 30 лет, республиканцы, люди с низким доходом и без высшего образования.

Те, кто все-таки платит, — узкий сегмент: люди с высоким доходом (30%), обладатели ученых степеней (35%) и либерально настроенные демократы (29%).

Аудитория голосует за рекламу

На вопрос, как СМИ должны зарабатывать, 45% назвали рекламу и спонсорство. Только 11% — подписку. Еще 10% упомянули государственное финансирование, но в фокус-группах сами же участники отвергали эту идею.

При этом большинство американцев не считают, что у СМИ плохо с деньгами. 71% считают, что новостные организации чувствуют себя финансово «хорошо», «очень хорошо» или «отлично». Разрыв между восприятием аудитории и реальным положением издателей — огромный: индустрия переживает сокращения редакций, закрытие изданий и падение рекламных доходов, но читатели об этом не подозревают.

Таким образом подписная модель остается нишевой, медиа продолжат зависеть от рекламных бюджетов, а рекламодатели сохраняют рычаг влияния на издателей.

Ищут новости только пожилые

Исследование Pew зафиксировало еще один важный сдвиг — в самом способе потребления новостей. Американцы разделились почти поровну: 50% говорят, что ищут новости целенаправленно, 49% — что новости «находят их сами».

Налицо поколенческий разрыв. Люди старше 50 лет чаще ищут новости сами, моложе 50 — натыкаются на них в алгоритмических лентах соцсетей. Две трети опрошенных заявляют, что важно «проверять информацию самостоятельно», но лишь треть делает это регулярно —, а под «собственным исследованием» могут понимать что угодно, от сравнения нескольких источников до простого запроса в Google.

Для брендов, размещающих рекламу в новостном контексте, это сигнал: путь к аудитории все реже лежит через главные страницы изданий и все чаще — через алгоритмические ленты, где контент конкурирует с развлечениями и UGC.

Ускользающая аудитория

Данные Pew рисуют парадоксальную картину. Реклама остается безальтернативной моделью монетизации подавляющего большинства СМИ — это очевидно и издателям, и аудитории. Рекламодатели нужны медиа больше, чем когда-либо.

Но аудитория, ради которой бренды приходят в новостной контент, становится все пассивнее, моложе и фрагментированнее. Она не вбивает в браузер адреса сайтов, не покупает подписку и не ищет новости целенаправленно — она натыкается на них в лентах, где издатели конкурируют за внимание с блогерами и мемами. Рычаг влияния у рекламодателей есть, но аудитория, до которой им нужно дотянуться, становится неуловимой.

Ситуация в России

В отечественных реалиях модель монетизации интернет-СМИ через подписку пока не приживается. Ведущие российские деловые медиа — РБК и «Ведомости» — предоставляют доступ к некоторым материалам только владельцам подписки. Однако оба издания уже очень давно не раскрывают число подписчиков.

«Ведомости» последний раз делали это в 2016 году, сообщив о 20 тыс. платящих пользователей. РБК в 2021 году сообщил, что подписку РБК Pro оформили 50 тыс. человек. С тех пор издания не публиковали свежие данные. В масштабах аудитории Рунета (105 млн человек ежедневно согласно прошлогодним данным Mediascope) говорить о рыночной значимости подписочной модели для СМИ не представляется возможным.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

24.02.2026

Бум на ностальгию. Что произошло?

24.02.2026

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

Редакция ADPASS

20.02.2026

D&AD Awards: лучший креатив появляется после пяти лет сотрудничества с рекламным агентством

Фестивали D&AD Исследования Креатив

Британские исследователи из System1 и лондонский фестиваль дизайна и рекламы D&AD выяснили, что лучший мировой креатив, который забирает высшие награды фестивалей, не создается благодаря большим бюджетам и идеям. Он строится на доверии между командами клиента и агентства, для построения которых нужен не один год. Максимальный фестивальный эффект отношения с агентством начинают приносить после пяти лет сотрудничества.

Редакция ADPASS

20.02.2026

Грузят столько же, но тратят больше. Sensor Tower опубликовала доклад Digital Market Index Q4 2025

Sensor Tower Исследования Мобильные приложения

Глобальная выручка от покупок внутри приложений (IAP) выросла в IV квартале 2025 года на $43,4 млрд (9,6%) к году. Основной драйвер роста — неигровые приложения. Что касается спроса, то глобальное количество загрузок практически не изменилось по сравнению с IV кварталом 2024 года и составило 37,1 млрд.

Редакция ADPASS

13.02.2026

День святого Валентина в России и США в цифрах

Исследования День св. Валентина

Только каждый четвертый россиянин (24%) относится положительно к празднованию 14 февраля дня святого Валентина. Чуть более половины россиян (56%) сейчас в кого-то влюблены. А в США почти каждый четвертый (26%) готов вступить в брак из-за денег. Накануне дня всех влюбленных социологи публикуют тематические опросы.

Редакция ADPASS

27.01.2026

Медиа-оркестровка против омниканальности: Mediaocean выявила глобальные тренды 2026 года в рекламе

ChatGPT ИИ-медиа Исследования ИИ

Больше половины мировых рекламодателей собираются в 2026 году размещать рекламу в нейросетях и помощниках на базе искусственного интеллекта (ИИ), выяснила американская технологическая компания Mediaocean. Среди других медиаканалов, затраты на которые существенно увеличатся, — интернет-ТВ (CTV), онлайн-баннеры и видео, соцсети, инфлюенсеры и поиск. Расходы на ритейл-медиа и рекламу в традиционных каналах останутся на уровне прошлого года или сократятся. Ну и, наконец, на смену замшелой омниканальности приходит передовая кросс-платформенная оркестровка.