Рекламные кампании
Редакция ADPASS
25.02.2026
Синтезатор из электрохлама: австралийцам предлагают услышать проблему электронного мусора
Австралия стремительно накапливает электронные отходы: уже сейчас их объём втрое превышает мировой средний уровень, а к 2030 году страна будет ежегодно производить около 657 тыс. тонн электронного мусора. Для наглядности — это вес 19 тыс. мельбурнских трамваев. Чтобы обратить внимание слишком запасливых австралийцев к проблеме, телеком-оператор Telesra пригласил двух рукастых музыкантов-электронщиков, которые спаяли из электромусора синтезатор.
Проблема носит не только индустриальный, но и бытовой характер. В среднем каждый житель хранит три неиспользуемых устройства — в общей сложности около 65 млн гаджетов лежат без дела в домах по всей стране. Причины накопления техники часто иррациональны: 29% сохраняют устройства «на всякий случай», еще 27% — из ностальгии. В итоге старая электроника остаётся дома значительно дольше, чем приносит реальную пользу.
Чтобы напомнить о скрытом потенциале старой электроники, Telstra запустила инициативу Second Life Sounds и привлекла электронный дуэт The Avalanches, известный местной публике своими лихими семплами в духе Art of Noise или Yello. Музыканты засучили рукава, взяли в руки паяльники и смастерили полностью рабочий синтезатор, более чем на 80% собранный из переработанных компонентов — мобильных телефонов, игровых консолей и кабелей.
По словам участника дуэта Робби Чейтера, идея проекта — показать универсальный язык устойчивого развития через музыку и продемонстрировать связь между экологией и творчеством.
Инициатива стала частью более широкой цели Telstra: к 2030 году компания намерена обеспечивать повторное использование, ремонт, переработку или передачу одного смарт-устройства на каждые два проданных.
По данным правительства Австралии, каждый житель страны ежегодно производит около 20 кг элетрохлама — почти втрое больше мирового показателя. При этом значительная часть устройств годами лежит в ящиках и гаражах: 4,9 млн австралийцев признаются, что их самое старое неиспользуемое устройство хранится более десяти лет.
Лучшее в блогах
24.02.2026
Вам понравится
Редакция ADPASS
16.02.2026
Редакция ADPASS
06.02.2026
SuperBowl 60, избранные ролики
![]()
Эта неделя завершится главным событием года в мире американского футбола и рекламы — SuperBowl LX. Бренды делятся полными, сокращенными и удлиненными версиями своих роликов, которые выйдут в эфир 8 февраля во время трансляции игры между «Сиэтл Сихокс» и «Нью-Ингленд Пэтриотс» на стадионе Levi’s в Санта-Кларе, Калифорния.
Редакция ADPASS
06.02.2026
Проверено на электрорыбке: Jeep показал самый нервный тест ассистентов водителя
![]()
В новом ролике Jeep семейная поездка к реке быстро превращается в цепочку катастроф для поющей электрической рыбы — с медведем, орлом и торчащими проводами. За этим абсурдом бренд прячет серьезный месседж: мир полон угроз, а значит, 140 систем помощи водителю у гибридного Cherokee лишними не будут. Даже если спасти удастся не всех.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS