Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ГПМ Радио
18.11.2025, 21:29

ENERGY КЕШБЭК: слушай и играй!

Как радио выходит за рамки традиционного контента, рассказал на НРФ’9 продюсер ENERGY Богдан Кантемиров.

ENERGY (в составе ГПМ Радио входит в «Газпром-Медиа Холдинг») — современное радио для молодых взрослых с мировыми хитами в эфире и ежедневной аудиторией более 3,4 млн человек* — успешно осваивает пространство digital. «Мы провели исследование и выяснили, что 19% наших слушателей любят мобильные игры**. Это стало толчком к созданию крутого проекта ENERGY КЕШБЭК. Выглядит все предельно просто — скачиваешь бесплатное приложение и набираешь баллы, тапая по монеткам. Но мы первые связали вместе эфир и мобильную игру. Можно играть и тут же в приложении слушать радио, получая за это дополнительные бонусы. Игроки довольны, а время прослушивания радио растет», – рассказал продюсер ENERGY.

Виртуальные баллы ENERGY меняет на реальные рубли. Также можно увеличить свой кешбэк в 10 раз, назвав в прямом эфире звезду часа. Общаться со слушателями радиостанции помогает яркий маскот — ENERGY КЕШБОТ. Именно он выбирает игроков, которые попадут в эфир. «Сегодня у нас уже порядка 180 000 скачиваний и 120 000 активных пользователей***, которые регулярно обновляют свои рекорды и отправляют их нам», — отметил Богдан Кантемиров.

Выход за рамки привычного контента открыл новые возможности и для интеграции брендов. Так, «Газпромбанк» – спонсорENERGY КЕШБЭК — органично вписан не только в эфир, но и в само приложение. Под лучшую музыку и увлекательную игру бренд легко воспринимается слушателями.

«Пора менять стереотипное мнение о радио как о розетке, куда включается колонка, которая раз в час объявляет точное время. Современное радио — это про digital, актуальность и быструю реакцию на происходящее», — считает продюсер ENERGY. Нет аудитории, до которой нельзя достучаться, есть новые точки для роста радио, уверен Богдан Кантемиров. Выступление состоялось в рамках сессии «Контент-опыт в Digital». НРФ’9 прошел при поддержке ГПМ Радио, титульный партнер — ГПМ Реклама, сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга».

* Mediascope, Radio Index — Россия (100K+), апрель-сентябрь 2025 года, 12+

** Данные экспериментального исследования ГПМ Радио, доля от общего охвата (совокупная аудитория тех, кто слушает радио и играет в мобильные игры).

*** По внутреннем данным ГПМ Радио.

#Новости
ГПМ Радио
еще 237 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
22 часа назад
Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»
23 часа назад
Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости
23 часа назад
«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Рег.ру
Позавчера
Крупнейший российский хостинг-провайдер Рег.ру добавил идентификацию владельцев сайтов через «Госуслуги»
Новости

Российская технологическая компания Рег.ру объявляет о запуске идентификации пользователей с помощью Единой системы идентификации и аутентификации (ЕСИА). Компания является крупнейшим в России хостинг-провайдером и теперь предоставляет возможность владельцам сайтов пройти предусмотренную законом идентификацию с помощью верифицированный учетной записи портала «Госуслуги». Этот способ сделает удобнее обязательную процедуру проверки личности.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг