58,5% россиян не готовы переходить на контент в MAX даже при блокировке Telegram

Почти половина пользователей (44,3%) выберут VPN, а не миграцию на новую платформу. Главным барьером для перехода в MAX стал «кризис доверия»: на него ссылается 38,6% опрошенных.

Наша команда i-Media по итогам исследования потребительского восприятия обнаружила: гипотетическая блокировка Telegram не станет драйвером для массового перехода аудитории на альтернативные площадки. Респонденты демонстрируют сверхвысокую лояльность текущему сервису: почти половина опрошенных (44,3%) прямо заявляют, что продолжат использовать Telegram через VPN. На этом фоне готовность полностью сменить платформу выглядит крайне низкой — лишь 10,9% пользователей уйдут в MAX вслед за любимыми каналами, а переход в другие соцсети рассматривают всего 8,2% пользователей.

Такое критическое отношение напрямую бьет по медиастратегии брендов. Большинство опрошенных (58,5%) категорично утверждают, что их ничто не заставит подписаться на аналогичный канал в MAX. Традиционные инструменты привлечения показывают минимальную эффективность: эксклюзивный контент мотивирует лишь 9,7% респондентов, а скидки и бонусы внутри каналов — малозначимые 4,2%. Для 19,6% единственным триггером станет только полная остановка работы Telegram.

К такому результату приводит целый ряд факторов, сосредоточенных в области доверия и привычки. Главным барьером для подписки на каналы брендов в MAX стало отсутствие доверия к платформе (38,6%), а каждый четвертый (24,4%) настроен к площадке принципиально негативно. Еще 17,7% респондентов отмечают неудобный интерфейс и отсутствие привычных возможностей Telegram.

Показательно, что на текущий момент MAX не воспринимается аудиторией как площадка для потребления контента. Почти половина опрошенных (45,3%) не используют и не планируют использовать приложение вовсе. Лишь 13,1% респондентов заявили, что уже подписаны на каналы внутри платформы, в то время как четверть опрошенных (25,6%) используют её исключительно как мессенджер для звонков и чатов.

Для бизнеса текущая ситуация с высокой приверженностью аудитории Telegram и недоверием к новой платформе — серьезный вызов: маркетинговые бюджеты уже распределены под охваты в Telegram, и быстрая перенастройка медиасплитов при отсутствии прямых аналогов, таких как Telegram Ads, потребует пересмотра KPI. Однако любое сопротивление новому — естественный этап адаптации. Мы помним, что и Telegram не сразу стал лидером. MAX обладает потенциалом повторить этот путь, постепенно наращивая доверие. Сейчас брендам важно играть вдолгую: выстраивать коммуникацию в MAX заранее, чтобы со временем превратить его в полноценную альтернативу.

Андрей Кувайцев

руководитель отдела продвижения в социальных сетях i-Media

В опросе приняли участие 10 359 респондентов в возрасте 18-55 лет, проживающие на территории РФ. Опрос проводился с помощью Яндекс.Взгляд в конце февраля 2026 года.

Оставайтесь на связи: подписывайтесь на нас в Telegram и MAX.

#Digital #Маркетинг

i-Media
еще 35 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

02.03.2026

Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале

02.03.2026

Дайджест Akademia: актуальные события марта

01.03.2026

Как использовать карту эмпатии

Вам понравится

Professionals Beauty

26.02.2026

Больше, чем просто новости: Professionals Beauty превращает свой блог в базу знаний для бьюти-индустрии

Маркетинг Брэндинг

Хотите знать, как поднять средний чек и на какие тренды клиенты будут записываться в следующем месяце? Мы перезапустили блог Professionals Beauty, превратив его в концентратор практических фишек для мастеров. Никакой воды — только рабочие техники, обзоры материалов и проверенные способы продвижения вашего личного бренда. Будьте на шаг впереди конкурентов!

Demis Group

12.02.2026

Как улучшить позиции сайта в поиске и получать больше заявок с помощью SEO?

Digital Маркетинг

На вебинаре 19 февраля Kinescope совместно с Demis Group покажут 7 SEO-решений, которые работают в 2026 году.

Платформа Антитренинги

05.02.2026

Unit-экономика онлайн-школы: простое объяснение для владельцев

Маркетинг Образование

Красивые цифры оборота ничего не значат, если бизнес теряет деньги на каждом студенте. Unit-экономика показывает реальную картину: зарабатывает школа или проедает инвестиции. Разбираем ключевые метрики EdTech-бизнеса простым языком: что считать, как анализировать, какие значения считаются нормой.