В интернет-маркетинге, как и на войне, любые средства хороши, особенно когда это касается получения прибыли. Если вы еще не следите за рекламой конкурентов в Яндексе, то пора начинать. В статье даем 5 способов поиска и анализа рекламных объявлений конкурентов.
Большая часть владельцев бизнеса знают, как важно следить за деятельностью конкурентов, в том числе и за их рекламными объявлениями. Если вдруг вы не входите в это число, приведу аргументы, которые докажут вам, что оставлять рекламу конкурентов без внимания просто недопустимо.
Зачем нужно отслеживать рекламу конкурентов
Оценка уровня конкуренции в вашей нише. Чем больше объявлений конкурентов вы видите в Яндексе, чем выше уровень конкуренции. А это значит, что важно не отставать от соперников и ни в коем случае не отдавать им свою аудиторию.
Понимание предложения конкурентов. А что, если они предлагают условия выгоднее, чем у вас? Из-за этого вы можете терять своих клиентов и если не будете следить за рекламой конкурентов, то даже и не поймете в чем тут дело!
Отстройка от конкурентов. Проанализировав их предложения, вы поймете, как представить ваш продукт в более выгодном свете и сможете предложить клиентам то, чего нет у других.
Оперативность. Регулярно отслеживая деятельность конкурентов, вы сможете вовремя реагировать на происходящие изменения. Например, если другие кампании сейчас проводят акции, вы сможете вовремя придумать яркое заманчивое предложение, которое спасет вас от потери клиентов.
Как найти рекламу конкурентов в Яндексе: 5 проверенных способов
Теперь, когда вы поняли важность анализа рекламы конкурентов, настало время рассказать вам об инструментах, которые позволят это сделать.
Способ №1. Найти объявления в Поиске Яндекса по нужным ключевым запросам
Главный плюс этого способа — он самый простой и эффективный. Вы просто вводите в поиск ту семантику, по которой рекламируетесь сами, и сразу увидите предложения конкурентов и их сайты. Кроме того, вы сможете понять? насколько грамотно настроены объявления — как составлены тексты, используются ли важные дополнения.Реклама в выдаче находится на первых 4 позициях и на последних 4 позициях страницы с пометкой «Реклама».
Поиск Яндекса
Далее идет SEO-выдача. Если вы хотите увидеть только рекламные предложения, прокрутите страницу вниз, нажмите на 3 точки и кликните на «Коммерческие предложения».
Коммерческие предложения
Вы увидите только те сайты, которые заплатили за рекламу. Но в этом способе есть и минусы:
Выдача подстраивается под каждого пользователя отдельно, и вы увидите не всех конкурентов, а только тех, которые, по мнению алгоритмов Яндекса, вас могут заинтересовать. Но этого легко избежать — просто зайдите в браузер в режиме инкогнито.
Второй минус, избежать которого не удастся, — вы снижаете CTR (кликабельность объявлений). Когда вы видите объявления в выдаче, но не нажимаете на него, снижается процент кликабельности, так как показ объявления был, а клика по нему не было. Это может испортить вашу статистику. Именно поэтому слишком увлекаться этим способом не рекомендую.
Способ №2. Посмотреть рекламу на специальной странице Яндекса
Этот способ похож на предыдущий, но механика действий немного другая. Нажмите на эту ссылку или перейдите в Поиске Яндекса во вкладку «Предложения».
Вы увидите только коммерческие предложения без органической выдачи.
Предложения
Поочередно вбивайте нужные запросы и изучайте предложения, но не забывайте, что и этот метод снижает CTR.
Способ №3. Поиск объявлений через прогноз бюджета Яндекс
Чтобы воспользоваться этим методом, перейдите в Яндекс Директ >> вкладка «Инструменты» >> «Прогноз бюджета».
Прогноз бюджета
Затем выберите регион показа рекламы, добавьте семантику в соответствующее окно и нажмите «Посчитать»:
Интерфейс
Вы увидите ключевые фразы, которые вводили и прогноз бюджета по ним. Прогноз нам не нужен. Нажимаем на ключевую фразу:
Ключевая фраза
После этого нам открывается окно с объявлениями конкурентов. Цель выполнена!
Объявления
Благодаря этому способу вы видите объявления ваших конкурентов и не снижаете CTR!
Способ №4. Через личный кабинет Яндекс.Директ
Чтобы воспользоваться этим способом, перейдите в Директ во вкладку «Кампании». Затем в любой кампании, где собрана семантика, нажмите на кнопку «Перейти».
Директ
Вы увидите объявления и ключевые фразы. Нажмите на фразу, по которой вам нужно посмотреть объявления.
Ключ
Вы увидите предложение от Яндекс Директ, позволяющее посмотреть объявления конкурентов.
Предложение директ
Не будем от него отказываться, нажмем на кнопку и перейдем к объявлениям конкурентов. Мы снова увидим окно с объявлениями наших с других сайтов, как и в предыдущем способе.
Все эти способы позволяют найти объявления конкурентов только на Поиске. Чтобы найти нужную информацию в РСЯ, нужно «походить» по сайтам ваших противников и через некоторое время есть шанс, что вам покажутся и объявления в РСЯ (но это не точно).
Дело в том, что найти объявления в РСЯ не так-то и просто, а официальных инструментов для этого у Директ нет. Но можно воспользоваться и неофициальным. Для этого читайте пункт ниже.
Способ № 5. Воспользоваться специальными сервисами поиска объявлений конкурентов
Данные сервисы позволяют искать рекламу как на Поиске, так и в сети Яндекса. Чаще мы пользуемся Keys.so и Spywords.ru. Интерфейс сервисов интуитивно понятен и не вызывает особых сложностей. А если все же они появятся, то у нас уже готовы для вас обзоры, которые помогут разобраться с данными программами. Ловите обзор для Keys.so и обзор сервиса Spywords.ru.
Вывод
Мы обсудили с вами все возможные способы анализа объявлений конкурентов. Просматривайте их рекламу регулярно, чтобы не отставать от владельцев других сайтов из вашей ниши и быть всегда на шаг впереди!
How to
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании