Top of Mind: быстрый способ измерить узнаваемость бренда

Вам или вашим клиентам важно понять, какую позицию на рынке занимает бренд, как укрепить его позиции и на какие KPI ориентироваться? Хорошие новости: мы в Mosaic Agency создали для этого отдельный продукт — исследование Top of Mind. Это недорогой и эффективный инструмент, который позволяет измерить позиции бренда на рынке в сравнении с конкурентами.

Что такое Top of Mind?

Top of Mind — глубокое исследование узнаваемости бренда. Оно позволяет получить срез по ключевым показателям:- уровень спонтанного и подсказанного знания;- рассмотрение бренда к покупке;- опыт пробной и повторной покупки продукта;- текущее пользование;- уровень лояльности (по запросу).

Почему именно метрика Top of Mind?

Классические замеры показателей «здоровья» бренда дают общее представление о позиции бренда на рынке. Но такие исследования длятся 3–4 месяца и стоят до 12 000 000 тенге. Они актуальны при глобальных изменениях: выход на рынок крупного международного игрока, запуск новой стратегии или масштабная трансформация внутри компании. Однако в повседневной работе маркетологам необходим более гибкий инструмент. Бизнес хочет видеть понятные цифры. Поэтому лучше всего аргументировать эффективность рекламных запусков потенциальными продажами. В этом контексте top of mind становится ключевой метрикой.

Преимущества измерения и польза для бренда

Вот почему Top of Mind эффективнее, чем традиционные метрики узнаваемости:- исследование занимает короткое время: от 2 недель до месяца;- его стоимость позволяет проводить замеры регулярно, в привязке к маркетинговому календарю;- помимо узнаваемости бренда анкету исследования можно адаптировать под дополнительные запросы — от оценки рекламных креативов до причин выбора или отказа;- главное — полученные данные помогают обосновать бюджеты на охватные кампании и выстраивать дальнейшие шаги по укреплению позиций бренда.

Важно, что Top of Mind даёт понимание не только позиции вашего бренда на рынке, но и позиции конкурентов, включая косвенных. Это помогает лучше определить ЦА, выстроить продуктовые гипотезы и корректно оценить эффективность коммуникаций.

Мы в Mosaic верим, что исследования должны помогать бизнесу принимать практические решения здесь и сейчас, а не превращаться в дорогостоящие документы «для галочки». Поэтому Top of Mind стал стартовой точкой для многих наших клиентов — и отличным инструментом для коллег из других агентств.

Переходите по ссылке и узнайте, как заказать исследование Top of Mind для своего бренда!

#Маркетинг #Брендинг

Mosaiс Agency
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Магнит ADS

15 часов назад

«СЕРТИФИКАЦИЯ — УЖЕ НЕ ОПЦИЯ, А ПОДТВЕРЖДЕНИЕ РЫНОЧНОЙ ЭКСПЕРТИЗЫ»

Маркетинг Ритейл

Рынок ритейл-медиа растет так быстро, что вчерашние уникальные возможности сегодня становятся стандартом маркетинговых размещений. Как агентствам подтверждать актуальность экспертизы в таком динамичном канале своим клиентам?

Редакция ADPASS

10.03.2026

История папамобилей: от раллийного Itala до гибридного Ford Explorer

Маркетинг Ford Автопроизводство Mercedes-Benz

Ford подарил папе римскому Льву XIV эксклюзивный гибридный Explorer Platinum, собранный в Чикаго — родном городе главы католической церкви. Этот подарок стал кульминацией гонки автобрендов за право возить понтификов: от раритетного Itala 1909 года, проехавшего всего 12 километров, до роскошных лимузинов и электрических «Гелендвагенов» Mercedes-Benz.

AngelsMarketing

05.03.2026

Комьюнити, которое продаёт: инженерный подход к сообществу бренда без фан-клуба и токсичного чата

Маркетинг

Комьюнити-маркетинг давно перестал быть милой активностью для галочки. У сильных брендов сообщество работает как продуктовый модуль: снижает стоимость привлечения, ускоряет доверие, поднимает удержание и превращает клиентов в распространителей. В тексте разобраны механика, метрики, архитектура ролей, контентные протоколы и то, как не утонуть в чатиках. Будет технично, местами занудно, но по делу.