2026-й — новый 2016-й

Коллеги, не хотим вас расстраивать, но сегодня Blue Monday — самый депрессивный день в году. Его вычислил британский психолог Клифф Арнал. На наше состояние влияют плохая погода, отсутствие мотивации и завал на работе.

Тема нашего поста — ностальгия — как раз вписывается в меланхоличное настроение. Заметили, как она ворвалась в маркетинг и стала одним из главных двигателей потребления? Тренд на 90-е держится уже давно, а в конце 2025 года в моду вошли и нулевые.

Переосмысление тех лет в фильмах и сериалах, каверы и ремиксы на старые хиты, концерты Татьяны Булановой и Надежды Кадышевой, интерес к исторической литературе, мода Y2K — молодёжь испытывает ностальгию по времени, в котором не жила. Ушедшие эпохи, романтизированные в поп-культуре, кажутся им идеальными. Ностальгия становится способом справиться с тревогой и уйти от реальности, а также связывает поколения.

Lancôme вернул в продажу блеск Juicy Tubes, которым пользовалась героиня сериала «Сплетница» Блэр Уолдорф, и снял в рекламе Чака Басса — ой, то есть Эда Вествика. McDonald’s возродил вселенную McDonaldland с культовыми персонажами и создал «Хэппи мил» для взрослых. Dunkin’ запустил ностальгическое промо нового напитка: ретро-колл-центр и Сабрина Карпентер в образе, вдохновлённом 80-ми.

C приходом нового года пользователи начали возвращать свой 2016-й. Тогда были популярны манекен-челлендж, селфи с маской собаки из Snapchat, фильтры из приложения VSCO. Пользователи выкладывают фотографии 10-летней давности: к флешмобу присоединились Селена Гомес, Ева Лонгория, Риз Уизерспун.

Люди хотят вернуться во времена, когда интернет был более искренним, а соцсети выполняли роль дневника и велись для души. Аудитория устала от бесконечного скроллинга, ИИ и инфошума.

Кажется, мы идеально вписались в настроение со своим трендбуком. Совершите путешествие в детство, вспомните главные события диджитала и узнайте прогнозы на 2026-й 🌟

#Маркетинг #Контент

WIM.Agency
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

05.02.2026

Как смена поколений меняет потребление — и что это значит для рекламы

04.02.2026

«Самозанятый» маркетинг и пиар: сколько предлагают работодатели — исследование

04.02.2026

Доверяй, но проверяй: как сквозная аналитика влияет на показатели эффективности отделов маркетинга и продаж

Вам понравится

Маркетинговое агентство «В точку»

7 часов назад

Найм монтажников окон: 228 лидов через контекстную рекламу

Маркетинг Недвижимость

В кейсе рассказываем, как мы вышли за рамки стандартных инструментов Яндекс.Директа, применили географический аудит и целевые посадочные страницы под волны найма, чтобы кандидаты приходили оперативно. Подробности о тактике таргетинга, креативах и конверсионных посадочных страницах — в материале.

MoreLogin

29.01.2026

Арбитраж трафика в контекстной рекламе: Яндекс Директ

Контент

Google и Яндекс позволяют находить аудиторию несколькими методами. Первый — это показ объявлений по поисковым запросам людей — контекстная реклама. Второй — таргетинг на основе поведения пользователя в сети: его интересы, посещённых сайтов. Третий способ — работа с собранными базами пользователей, списками клиентов, что используется в ремаркетинге. Рекламодатели могут дополнительно настраивать показы по гео положению, типу устройства и другим параметрам таргетинга.

Клаксон Продакшн

23.01.2026

Новая серия «Ума и Хрума» учит детей внимательности и ответственности

Контент Образование

Студия «Клаксон Продакшн» представила первую в 2026 году серию мультсериала под названием «Тирамисуслик». В этом эпизоде друзья отправляются на Остров пирожных в поисках любимого десерта, но их ждёт неожиданное приключение.