2021 год в первых лицах

Весь 2021 год ведомство пыталось заставить транснациональные интернет-корпорации выполнять российские законы. Финальным аккордом в этой борьбе стали два рекордных оборотных штрафа на 7,2 млрд и почти 2 млрд рублей, которые комитет выписал Google и Facebook. Наступающий год обещает быть для Липова не менее насыщенным: Роскомнадзору предстоит выбрать единого измерителя аудитории рунета. а также создать единую систему учета интернет-рекламы.

Липов родился в 1969 году в Москве. С 2012 года работал начальником управления президента по развитию информационно-коммуникационных технологий и инфраструктуры связи. Его управление отвечало за разработку проекта закона «О суверенном интернете» и законопроекта об ограничении доли иностранцев в компаниях, владеющих значимыми российскими сайтами, который был внесен в Госдуму в конце июля 2019 года депутатом Антоном Горелкиным. Роскомнадзором руководит с весны 2020 года.

Вместе с законом о приземлении иностранных интернет-компаний этот документ вошел в пакет из четырех законопроектов, усиливающих госконтроль за ключевыми аспектами бизнеса интернет-компаний, которые Госдума приняла в весеннюю сессию. Закон предписывает создать единую автоматизированную систему сбора, хранения, обработки и анализа информации о всей рекламе, размещенной в интернете. Наряду с информацией о размещенной рекламе в систему должны поступать сведения о рекламодателях и распространителях рекламы, операторах рекламных систем и рекламных посредниках. Созданием системы учета интернет-рекламы занимается Роскомнадзор.

В конце 1990-х Жигарев начал работать в аппарате губернатора Красноярского края генерала Александра Лебедя. В 30 лет стал председателем комитета по инвестициям и инновационной деятельности администрации Красноярского края. Потом перешел в бизнес, работал на топ-менеджерских позициях в ОАО «ГАЗ», «Зарубежнефтегазстрое», «Газпромбанк-Инвесте». В 2011 году стал депутатом Госдумы от ЛДПР.

Горелкин предложил внести поправки в законы «О СМИ» и «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», по которым Роскомнадзор был должен к 1 августа выбрать организацию, которая займется измерениями аудитории в интернете по аналогии с измерениями, которые проводятся на ТВ, где единым измерителем является исследовательская компания Mediascope. Законопроект был принят и вступил в силу, но Роскомнадзор пока не определился с единым измерителем интернет-аудитории.

Будущий депутат от Кемеровской области, единоросс Антон Горелкин начинал карьеру как журналист. Работал корреспондентом и экономическим обозревателем в газете «Кузнецкий край», а также был корреспондентом ИТАР-ТАСС по Кемеровской области. Потом сделал карьеру в пресс-службе местной администрации и оттуда уже ушел в Госдуму. В комитете Госдумы по информполитике ведет тему рекламы и медиа-сервисов.

Институт должен наладить систему мониторинга интернет-площадок, получать прогнозные значения объемов, выделяемых интернет-ресурсами на такую рекламу (5% от трафика) и размещать ее. Закон распространяется на владельцев информационных ресурсов, которые посещает более чем 100 тысяч пользователей в сутки.

С 2013 года Гореславский работал на топ-менеджерских позициях в «Рамблере», в 2018-2020 работал в администрации президента России заместителем главы управления общественных проектов, где курировал интернет-отрасль. Назначение Гореславского генеральным директором ИРИ совпало с резким ростом финансирования института. В 2022 году ИРИ будет выделено не менее 15 млрд рублей на создание интернет-контента.

Банк объявил, что взял поп-звезду на работу, по легенде Моргенштерн должен был ходить на планерки и отчитываться о проделанной работе. Перед ним была поставлена задача привлечь 100 тыс. новых молодых клиентов. После этого рэпер выпустил клип «10 лямов», который привлек внимание Федеральной антимонопольной службы, обнаружившей в нем нарушения рекламного законодательства. Позднее управление по контролю за оборотом наркотиков (УНК) Главного управления МВД по Москве возбудило против Моргенштерна административное дело за пропаганду наркотиков. Альфа-банк после этого заявил, что рэпер в компании не работает.

До прихода в 2018 году в Альфа-банк Гиязов работал на топ-менеджерских позициях в Сбербанке, где занимал пост управляющего директора в розничном бизнесе, директора по маркетингу розничного бизнеса, а также входил в состав совета директоров компаний «Сбербанк Страхование» и «Сбербанк страхование жизни».

Степанова сменила концепцию сети, сделав акцент на экологической тематике и здоровом образе жизни (ЗОЖ). «Перекресток» начал активно продвигать зеленую повестку, в частности организовал программу сдачи на переработку зубных щеток, стал публиковать информацию о снижении выбросов углекислого газа и др. В продвижении был сделан акцент на блогеров, освещающих вопросы экологии и устойчивого развития. Розничная сеть запустила новый сайт — healthy-perekrestok.ru, с помощью которого рассказывает о полезных сервисах, публикует инструкции и лайфхаки по правильному питанию и осознанному потреблению.

До «Перекрестка» Степанова была директором по бренд- и операционному маркетингу другой розничной сети, входящей в X5 Retail Group, — «Пятерочки». В «Перекресток» она перешла в 2020 году.

В начале пандемии холдинг S8 Capital («Столото», «Русское лото»), в котором Усманов отвечает за цифровой маркетинг, электронную коммерцию и развитие лотерейного бизнеса, столкнулся с резким падением продаж лотерейных билетов. В период неопределенности люди не хотели тратить на деньги на традиционные продуктовые линейки лотерей. «Столото» начала создавать линейку онлайн-продуктов и искать новую аудиторию. В результате компании удалось укрепить лояльности бренда, доходы от онлайн-продуктов превысили поступления от традиционного офлайн-бизнеса.

Бывший топ-менеджер Dentsu Russia Александр Захаров встал во главе компании, переговоры о создании которой велись с 2016 года: этой осенью технологический партнер Национального рекламного альянса (НРА) компания НСК наконец объединила под брендом Digital Alliance двух крупных селлеров интернет-рекламы — компании IMHO и GPMD.

Слияние призвано поправить дела НРА в интернет-сегменте российского рекламного рынка. Являясь крупнейшим продавцом телевизионной рекламы в России, в интернет-сегменте НРА чувствует себя не слишком уверенно. В пандемию IMHO и GPMD не могли похвастаться финансовой стабильностью: рынок интернет-рекламы даже в 2020 году вырос на 4%, а выручка обоих селлеров, напротив, резкое упала — на 25-30%.

Захаров — кадровый топ-менеджер Dentsu Russia с 15-летним опытом работы на руководящих должностях. В 2011 году он провел цифровую трансформацию медиаагентства Carat, с 2017 года руководил клиентским бизнесом Dentsu в России и СНГ.

Создатель селлеров интернет-рекламы со стажем Дмитриева в этом году возглавила новый проект в области продажи интернет-рекламы в «Сбере». В марте она перешла из GPMD на позицию генерального директора агентства «Индекс 20», продававшего рекламу приобретенной «Сбером» незадолго до этого Rambler Group. К концу года она возглавила новую компанию «Сберселлер», через которую будет продаваться реклама на площадках, входящих в экосистему «Сбера», включая «Сбермаркет», «Сберзвук», «Сбереаптеку», SberDevices и другие.

До прихода в «Сбер» Дмитриева с 2010 года работала в коммерческой дирекции видеопортала Rutube, принадлежавшего «Газпром-медиа». В 2011-м она запустила новый проект холдинга, селлера видеорекламы Gazprom-Media Digital и оставалась его главой до начала 2021 года.

Dream Team House в TikTok — это 12,4 млн подписчиков. У Милохина их более 16 млн. Плюс рекламные контракты с «Сбером», McDonalds и Альфа-банком, коллаборации с другими селебрити, например, недавно вышел их клип с лидером группы «Мумий Тролль» Ильей Лагутенко. Выручка WildJam в 2020 году выросла почти до 800 млн рублей. Схема работы с блогерами, как говорит сам Андреев, простая: в среднем агентство забирает у них около 30% доходов от рекламы, новички могут отдавать и до 80%.

Крупнейший оператор рынка наружной рекламы в уходящем году подписал сразу три крупных контракта. Группа приобрела оператора рекламы в столичном метро компанию Nebo.digital, получив контроль над одним из крупнейших сегментов столичного рекламного рынка сразу на 7 лет. Помимо этого Russ Outdoor заключил контракт на управление 10 тыс. остановочных павильонов общественного транспорта в Москве стоимостью более 2,7 млрд рублей, а также продал измерителя аудитории наружной рекламы Admetrix исследовательской компании «Медиаскоп».

Концептуальный проект посвящен судьбе дома на Никольской, 23. С 1935-го по 1950 год в нем находилась Военная коллегия Верховного Суда СССР, которая вынесла 31 456 расстрельных приговоров. Таким же тиражом вышли духи №23, созданные парфюмером Аленой Цишевской. Сам парфюм налит во флакон, стилизованный под гильзу. Доход от продажи организаторы отправят в «Московскую организацию жертв незаконных репрессий». Композиция №23 открывается нотами старых бумаг и чернил, которыми подписывались смертные приговоры. Историю продолжает аромат сырого подвала, который очень скоро сменяется главным ингредиентом — ярко звучащим запахом пороха. В концовке проявляются нотки пепла, оставляя горькое послевкусие.

Приз Instinct принесла «Квартиротека» (Apartmenteka) для IKEA, признанная одним из 12 самых эффективных маркетинговых кейсов в категории Brand experience/services.

Команда отобрала наиболее распространенные серии типовых домов и разработала варианты дизайна типовых квартир мебелью ИКЕА. Все проекты представлены в 3D-формате с соблюдением актуальных размеров и расположения помещений. Чтобы найти варианты обстановки для своей квартиры, достаточно ввести адрес дома в строку поиска или выбрать тип дома.

Leo Burnett Moscow и Hasbro Gaming создали проект для продвижения настольной игры-викторины Trivial Pursuit — одноименный отель. Во время акции, посвященной его открытию, расплачиваться за бронирование и услуги можно было не деньгами, а правильными ответами на вопросы. От того, насколько правильно и быстро гости отвечали на них, зависел уровень комфорта проживания. Акция проходила в 2019 году, с 20 мая по 12 июня.

Единственный иностранец попал в наш рейтинг только потому, что в этом году стал одним из главных ньюсмейкеров в России: о проблемах и достижениях сверхпопулярных здесь Facebook и Instagram не писал только ленивый.

В октябре Facebook объявил, что он теперь метавселенная. По официальной версии, чтобы продемонстрировать разросшиеся до космических масштабов возможности компании. Инвесторы не очень поверили Марку Цукербергу — «Мету» продолжает трясти от скандалов и преследования со стороны госорганов. Facebook обвиняют одновременно и в цензуре, и в недостаточном контроле контента, Instagram — в том, что он взращивает в подростках комплексы. Итог: опрос Yahoo! Finance среди инвесторов признал Meta худшей компанией года.

Медиамагнат и банкир Юрий Ковальчук увеличил свое присутствие на интернет-рынке, получив контроль над VK (бывшая Mail.ru Group). Это произошло после того, как предприниматель Алишер Усманов вышел из бизнеса группы, а крупнейшим акционером стал страховщик «Согаз», за которым стоят структуры Юрия Ковальчука и «Газпрома».

Ковальчук и «Газпром» стали совладельцами одной из крупнейших российских экосистем. Среди активов VK — социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники», сервисы доставки еды Delivery Club, «Самокат» и «Кухня на районе», сервис такси «Ситимобил» и каршеринг «СитиДрайв», образовательные онлайн-платформы Skillbox, GeekBrains, SkillFactory, агрегатор объявлений «Юла» и разработчик игр My.Games.

В октябре Павел Дуров сделал долгожданное объявление — мессенджер Telegram начинает монетизацию и тестирует модель размещения рекламы. Условия размещения, однако, удивили и разочаровали многих рекламодателей — потратить за год надо не меньше €10 млн. Схему Дурова критикуют все рекламные агентства. А форма размещения рекламы вызывает раздражение у простых пользователей.

Еще совсем недавно об МТС как экосистеме не говорил никто, в этом году ее называют в числе крупнейших. Одним из ее ключевых звеньев стала компания «МТС Медиа», созданная, чтобы производить и дистрибутировать видеоконтент. Ее возглавил экс-директор телеканала ТНТ, кинопродюсер Игорь Мишин. Новое подразделение объединит телевизионные активы МТС (спутниковое ТВ, IPTV, кабельное и мобильное ТВ), а также будет снимать собственные киносериалы. Первым значительным проектом Мишина на новом посту стал онлайн-кинотеатр Kion — его запустили в апреле 2021 года.

Лидер российского рынка исследований медиа и мониторинга рекламы и СМИ последние два года активно осваивает сегменты рынка, в которых был традиционно не слишком силен.

В феврале и ноябре 2020 года Mediascope приобрел контролирующие доли в компаниях «Цифрасофт» (измеритель аудитории медиа с помощью мобильных приложений) и MediaHills (поставляет данные о телесмотрении кабельных и спутниковых телеканалов в сетях операторов связи). В конце 2021 года медиаизмеритель купил у группы Russ Outoor компанию Admetrix, занимающуюся измерением аудитории наружной рекламы. В наружке Mediascope до этого не был представлен.

После того как Госдума приняла закон о едином измерителе аудитории российского интернета, Роскомнадзор должен был к 1 августа назвать его. Большинство участников рынка считали, что Mediascope — единственный серьезный претендент на эту роль. Однако госкомитет до сих пор ничего не сообщил о своем выборе.