• Кейсы

ВкусВилл выпустил кремы с запахами из детства и упаковал воспоминания в жестяные баночки

Новая линейка продолжает тренд на ностальгию и предлагает покупателям не только базовый уход за кожей рук, что особенно важно в холодный период, но и эмоциональный опыт – через знакомые ароматы и образы. 

Идея родилась у команды клиентского пути нон‑фуд во ВкусВилле: коллеги решили отразить ностальгическое настроение сразу в нескольких элементах продукта: и в запахах, и в упаковке, выполненной в виде жестяных баночек. Такой формат отсылает к знакомым предметам из детства: похожие баночки можно было увидеть на трюмо или столиках у мам и бабушек.

Чтобы выбрать ароматы для линейки, продакт‑менеджеры и технологи ВкусВилла сформулировали несколько ситуаций, которые вызывают приятную ностальгию и ощущение спокойствия. По итогам маркетингового исследования, лидерами среди покупателей стали три наиболее близких воспоминания: «Садовые яблочки», «Белье на веревке» и «Первый снег».

«Эти кремы, во‑первых, пригодятся в уходе за кожей рук, ведь питательные средства незаменимы в период холодов. А во‑вторых, команда ВкусВилл надеется, что ароматы кремов сработают как метафорическая машина времени и хотя бы на миг перенесут туда, где спокойно и комфортно

Дарья Королёва

продакт-менеджер клиентского пути нон‑фуд ВкусВилл

Визуальную концепцию и оформление упаковок разработали художницы из Санкт‑Петербурга, сестры-близнецы Аня и Варя Кендель. В своих иллюстрациях они стремились передать ощущение умиротворенности и связи с близкими через деревенские мотивы – деревянные домики, яблоневые сады, уютные сценки из повседневной жизни. По словам художниц, для них важно, чтобы рисунки «жили в быту», сопровождали человека и становились маленьким поводом для теплых эмоций в течение дня.

«Сюжеты для наших иллюстраций мы очень часто ищем именно на натуре: например, в походах или путешествиях. Ведь жизнь подсказывает иногда такие интересные детали, которые нарочно не придумаешь, сидя в мастерской. Коты, которые качаются на качелях, кружевные занавески в окнах старой веранды, милые старушки из дачного поселка под Петербургом – для нас это источник вдохновения, который пополняется с каждой нашей вылазкой. Мы хотим верить, что потом, когда крем закончится, упаковку сохранят и продолжат применять. Еще в самом начале работы нам представилось, как через много лет какой-нибудь ребенок складывает в упаковку от маминого крема свои маленькие ценности. Для нас важно, чтобы работы жили и радовали», – Аня Кендель, художница.

Лимитированная коллекция кремов уже доступна для покупки онлайн, а также в офлайн-магазинах ВкусВилл в разных городах России включая Москву, Санкт‑Петербург, Вологду, Челябинск, Ростов, Калугу, Уфу, Краснодар и другие.

Наличие в конкретном городе можно проверить на сайте или в мобильном приложении ВкусВилл.

ВкусВилл
еще 125 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Позавчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Head Promo

06.02.2026

Лучшие оптовые компаний игрушек России в 2026 году

Маркетинг Ритейл

X5 Media

03.02.2026

Алёна Великжанина назначена директором по продажам X5 Media

Алёна Великжанина присоединилась к команде X5 Media и выходит на позицию директора по продажам. Она займется дальнейшим развитием и диверсификацией партнерств с прямыми рекламодателями и агентствами.

Е-Promo Group

29.01.2026

Бизнес и образование вместе: Morizo вновь поддерживает таланты в олимпиаде «IT‑Планета»

IT и инновации Образование

IT‑компания Morizo в девятый раз подряд становится соорганизатором Международной олимпиады «IT‑Планета». В этом году эксперты компании подготовили практико-ориентированные задания для трека «Разработка мобильных приложений». Участники смогут проверить навыки всего цикла разработки: от анализа требований и UX-дизайна до технической реализации и оценки бизнес-потенциала продукта.

Редакция ADPASS

13.01.2026

Google перестал быть стабильным источником трафика для СМИ

Реклама Google СМИ

По всему миру медиакомпании фиксируют резкое падение переходов с интернет-платформ: за год к ноябрю 2025-го трафик на сайты издателей из Google Search снизился на 33%, а из Google Discover — на 21%. В США спад ещё глубже — –38% и –29% соответственно. При этом ИИ-сервисы пока почти не дают переходов: доля ChatGPT составляет лишь 0,02% реферального трафика. Издатели ожидают дальнейшего ухудшения и прогнозируют сокращение поискового трафика в среднем еще на 43% в ближайшие три года.