• How to

Как снизить CPA в 4 раза: запуск рекламных кампаний с помощью сервиса SberAds

Клиент — крупный сервис платных подписок. В продвижении продукта команда столкнулась с классической для конкурентных digital-каналов ситуацией: стоимость целевого действия (CPA) в привычных инструментах стала высокой, а прогнозируемость результатов ниже ожидаемой. При этом ЦА сервиса платежеспособные пользователи банковских продуктов и подписок, то есть аудитория, которую важно находить точно и без переплаты за лишние показы.

Параллельно на рынке появлялись новые возможности и одно из решений выглядело максимально прикладным: SberAds, платформа с ИИ и знаниями о пользователях на основе обезличенных банковских данных и поведения в интернете.

Цели и задачи

Что нужно было сделать в рамках теста: 

• найти канал с максимальной эффективностью и более прогнозируемым CPA

• сравнить SberAds с крупнейшими диджитал-инструментами Рунета в одинаковой логике запуска (A/B-подход);

• зафиксировать бенчмарки по ключевым метрикам: CTR, CPC, CPM, CPA, BR.

Целевая аудитория

Основной фокус — платежеспособные пользователи банковских продуктов и подписок. Важно было попадать в сегменты, где вероятность целевого действия выше среднего.

Реализация кампании

Команда СберМаркетинга провела A/B-тест и запустила кампании на четырех платформах: Яндекс.Директ, myTarget, VK Ads и SberAds. На всех площадках использовались схожие аудитории, сегментированные по признаку использования банковских продуктов и подписок.

Уже на этом этапе SberAds дал самый низкий CPA среди площадок и самый высокий CTR в тесте за счет более точного попадания в аудиторию средствами данных платформы.

Почему это сработало: в SberAds доступна аудитория на основе обезличенных банковских данных, то есть более полная информация о поведенческих характеристиках пользователя и это помогает точнее попадать в ЦА.

Затем SberAds провел ряд обновлений на платформе: был существенно расширен подключенный инвентарь, в том числе, с высоким уровнем мэтчинга на данные платформы. Доработано и улучшено наполнение сегментов. А команда получила возможность одними из первых протестировать новые возможности и повторить аналогичную рекламную кампанию, чтобы увидеть, как изменения на платформе скажутся на результативности.

Результаты

Ключевые итоги:

• CTR 1,44% сигнал более точного попадания в целевую аудиторию после обновлений сегментов и расширения плейсментов.

• CPC −63% при сохранении качества трафика (рост CTR как индикатор релевантности показа).

• CPA 1 545 ₽ (−73%) — самая низкая стоимость цели в сравнении с привычными инструментами, по итогам теста SberAds закрепили в always-on сплите до конца года.

Выводы и рекомендации:

•  SberAds — отлично подходит узкой платежеспособной аудитории, которую сложно обнаружить привычными инструментами и базовой таксономией площадок — для таких историй это must-have канал.

• Постоянные улучшения — видимый прирост результативности площадки от квартала к кварталу.

• Проводите собственные тесты. Эффективность каналов сильно зависит от специфики продукта и ЦА.

СберМаркетинг
еще 222 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Голос, которому верят: как нативная реклама в дубляже обходит баннерную слепоту

Вчера

Форматы креативов в программатик-рекламе| ОТ И ДО

Вчера

Российский креативный рынок в 2026 году: прогнозы от ИИ и человека

Вам понравится

Маркетинговое агентство «В точку»

4 часа назад

SEO и контекст для завода бетона в Саранске: результаты за 3 месяца

Промышленность Маркетинг

Этот кейс демонстрирует, как локальное SEO и контекстная реклама в Яндекс.Директ вывели завод бетона в Саранске в лидеры видимости и стабильно увеличили заявки. Мы переработали сайт под региональные запросы, создали посадочные страницы под бренды и настроили цепочку кампаний — от аудита до масштабирования. Результат: топ-10 по ключевым запросам и рост конверсий.

KursFinder

30.01.2026

Обложка для ВК: ТОП-5 нейросетей для генерации обложек ВК

Маркетинг Контент

Оригинальный баннер способен выделить страницу среди других. Он должен быть отличного качества, определенного размера, — все это может стать проблемой, если у вас нет навыков работы в графических редакторах. Но теперь создать обложку ВК можно с помощью нейросетей. Они создадут изображения в нужном стиле, помогут подобрать оригинальный дизайн, адаптируют фотографию под размеры платформы. В этой статье я расскажу, как с помощью ИИ создать баннер для ВК.

MoreLogin

26.01.2026

Арбитраж через SEO: как выжимать деньги из органического трафика

Маркетинг Контент

SEO — это один из способов лить трафик, он достаточно популярен и может быть эффективным. Но привлечение большого потока посетителей через SEO не так просто и требует больше сил. Если всё делать правильно, SEO может приносить клиентов и продажи, при этом работать долго и с маленькими затратами.

Demis Group

26.01.2026

Онлайн-конференция «Маркетинг 2026: как получать больше клиентов при дорогом трафике и высокой конкуренции»

Digital Маркетинг

Узнаете, как адаптироваться к новым реалиям 2026 и использовать альтернативные источники и инструменты для стабильного потока клиентов, когда всё дорожает