• Кейсы

Баннеры для рекламной кампании HeadHunter «Найди работу»

Начинаем с брифа

Узнаем запрос через пять простых вопросов. Есть тексты, фирменный стиль, понятная рекламная кампания и общее видение будущих баннеров. Подбираем образы героев на стоках, отсекаем лишнее и собираем в мастер-раскадровки.

Образы максимально естественные, фотографии не должны кричать, что они куплены на стоках: никакого успешного успеха, приятные тона, место съемки и выражение лица соответствует профессии.

Мы не можем использовать видео из-за технических ограничений, поэтому добавляем движения фотографиям с героями — эффект «живой камеры». Появление логотипа, текста и кнопки плавно анимированы, а главное согласованно. Важно, чтобы не было ощущения опоздавшего появления, когда один элемент появился, а другой сильно задерживается.

Когда рекламная кампания содержит два или более похожих друг на друга паков — разбиваем этапы утверждения. Сначала одну мастер-раскадровку, затем остальные. Сначала одну мастер-анимацию, затем остальные. И так все этапы — это исключает распространение ошибок на все паки, а также ускоряет запуск рекламы.

Адаптируем мастер-анимацию 240×400 в другие размеры: 320х480, 480х320, 320х50, 300х250, 300х600 и 728х90. Важно, чтобы в каждом размере хорошо считывались все элементы баннера, а фотографии не потеряли в качестве.

У нас всего две самые популярные рекламные сети: Яндекс и Гугл. Требования к коду для каждой из них отличается. Еще отличается требование к анимации: Яндекс позволяет показывать анимацию бесконечно циклично, а Гугл требует останавливать всю анимацию на 30 секунде.

К каждому ресайзу готовим GIF-заглушки. Заглушка — смена двух ключевых кадров и никакой анимации. Устанавливаем комфортное для восприятие время показа каждого кадра. Все ресайзы и заглушки заливаем на облако и передаем ссылку клиенту.

Результат

Подготовили:

• 5 мастеров HTML5-баннеров.

• 25 раскадровок для HTML5-баннеров.

• 50 ресайзов HTML5-баннеров.

• 30 адаптаций по требованиям площадок.

• 45 статик для Quiet Media.

Получили вот такой фидбэк:

От лица hh.ru сервиса по поиску работы сотрудников хочу выразить благодарность студии Толкунова. Ребята очень крутые, делают классно, быстро и качественно.Заказывал у них 5 сетов разных размеров, видео-баннер HTML5 под Яндекс и Google. Сделали быстро, никакой бюрократии, в задачи круто погружаются, и ребята идейные — всегда подсказывают. Спасибо!

Никита Макаров 

Бренд-менеджер HH.ru

TOLKUNOV
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Позавчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Всё по трафику

22 часа назад

Маркетинговая стратегия на 2026 год: 5 ключевых трендов

Digital Маркетинг

Стратегия продвижения нуждается в перестройке прямо сейчас. Классический перформанс «устал», привычные инструменты перестают давать прежнюю отдачу, а внимание пользователя сокращается до считанных секунд. Эксперты подкаста «Всё по трафику» делятся информацией о каналах, которые дадут конкурентные преимущества бизнесу в 2026 году.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

09.02.2026

10 лет — 10 событий: главные точки развития российского мобильного рынка

Digital Маркетинг

В этом году «Мобилке» (входит в «Артикс») исполнилось 10 лет — и это отличный повод оглянуться назад. За десятилетие рынок мобильного продвижения прошел сложный путь: от первых установок — до супераппов, экосистем и экономики внимания. В рамках проекта «10 лет app performance» мы будем не только говорить с экспертами отрасли, но и отдельно разбирать, как менялся российский мобайл, какие события повлияли на индустрию сильнее всего, что работает сегодня и что определит развитие в ближайшие годы. В первой статье — вспоминаем ключевые моменты, которые сформировали рынок таким, каким мы его знаем сейчас.

СберМаркетинг

29.01.2026

Киберпанк, AIGC и пузыри креатива: какая реклама будет успешной завтра — смотрите в MEDIA MIХ 59

Digital Контент

Выпуск о том, куда движется индустрия креатива, как меняется запрос клиентов и какие компетенции станут главными

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

19.01.2026

От исполнителя к партнеру: как менялась роль агентства на рынке продвижения приложений — опыт «Мобилки». 10 лет app performance

Digital Маркетинг

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и продолжают развивать его сегодня — с нашими клиентами и партнерами. И следующий герой — это сама «Мобилка». Мы пообщались с Иваном Николюкиным, руководителем «Мобилки» — о том, как зародившееся в «Артиксе» app performance направление трансформировалось в полноценное агентство и как за это время изменился рынок.