• Кейсы

12 копеек за контакт. Как считали CPT в digital indoor для клиента

На сегодняшний день существует множество способов привлечь внимание целевой аудитории к продукту или услуге. Однако, наружная реклама и digital indoor остаются одними из самых экономически доступных инструментов продвижения в пересчете на цену контакта. Этим пользуются многие бренды, продолжая увеличивать вливание бюджетов в охватные медиа. Об этом я писал в статье «Почему реклама бренда — лучшая инвестиция в будущее компании?».

CPT и OTS — одни из главных показателей

Выбор эффективных медиаплощадок для рекламы — одна из ключевых задач маркетологов.

Для расчета корректного CPT вам понадобится предварительно вычислить несколько медиапоказателей:

• Reach — охват носителя.

На величину коэффициента влияют разные факторы, так или иначе мешающие пользователю увидеть вашу рекламу. Например, угол обзора, расстояние до поверхности, дерево, заслоняющее половину билборда, и т.п.

• Frequency.

• OTS — Opportunity To See («возможность увидеть»).

Это сумма всех возможных первичных и повторных просмотров конкретной рекламной плоскости за сутки или период. Измеряется в тыс. контактов и рассчитывается по формуле:

• CPT (Cost Per Thousand) — стоимость одной тысячи рекламных контактов.

На основе полученных данных владельцы СМИ определяют рекламные расценки, а маркетологи и рекламодатели оценивают эффективность проведенной РК и составляют актуальный медиаплан (устанавливают сроки и бюджет, выбирают каналы, время показов и так далее).

Факторы, которые влияют на CPT в наружке и digital indoor:

• ЦА. Конкретно сколько человек вашей потенциальной аудитории находится в зоне видимости медиа формата за данный период.

• Гео. Местоположение рекламного носителя имеет прямое влияние на показатель CPT. Реклама, размещенная в центре крупных городов или на оживленных улицах, имеет больший потенциал охвата аудитории и, соответственно, более низкий показатель CPT.

• Время. Длительность времени, в течение которого отображается реклама, также влияет на показатель CPT. Чем длительнее и чаще контакт с рекламой у потребителей, тем выше эффективность и меньше показатель CPT.

• Конкуренция. Если множество рекламодателей борется за ограниченное количество рекламных площадей, стоимость размещения может вырасти, что повысит показатель CPT.

• Инновации. Благодаря инновационным технологиям, таким как сенсорные дисплеи или динамические изображения, digital indoor и outdoor предлагает потребителю получить более запоминающийся опыт, что влияет на эффективность и показатель CPT.

Давайте посчитаем?

Мы операторы indoor рекламы на площадке МФЦ «Мои документы» и размещаем рекламные ролики на цифровых видеоэкранах. Один из клиентов — застройщик жилой недвижимости в г. Екатеринбург заказал размещение 15-ти секундного рекламного видеоролика на наших экранах в течение 3 месяцев, ориентируясь на аудиторию мужчин и женщин 35–50 лет — потенциальных покупателей недвижимости.

Для размещения было выбрано 19 экранов на 11 площадках МФЦ. По итогу РК посчитали показатели:

• Охват площадки: выгрузили данные эл. очереди за 3 месяца в заявленных 11 МФЦ г. Екатеринбурга. Было выдано 441 360 эл. талонов.

По статистике 30% посетителей МФЦ приходят за услугами в сфере недвижимости (купля/ продажа/ дарение/ запрос документов и т.д.). Среднее значение — 2 человека по 1 талону эл. очереди услуг недвижимости.

(30%) 132 408 х 2 = 264 816 чел.

Остальные услуги МФЦ — 70% посетителей, причем каждый третий приходит не один. Среднее значение 1,3 человека по 1 талону эл. очереди.

(70%) 308 952 х 1,3 = 401 637 чел.

Итого посещение за 3 месяца в 11 МФЦ г. Екатеринбурга 666 453 чел.

• Reach (охват носителя) = охват площадки х поправочный коэффициент (50% — средний по indoor).

666 453 х 50% = 333 226 чел.

• Frequency (частота просмотра).

Среднее время ожидания в очереди ~ 30 мин. Выход ролика каждые 5 мин. Среднее кол-во просмотров ролика 1 человеком ~ 6 раз, т.е. Frequency = 6.

• OTS (сумма всех контактов с аудиторией). 

OTS = (Reach x Frequency) / 1000.

333 226×6 = 1 999 356/ 1000 = 1999, 3 тыс. контактов с потенциальными клиентами за 3 мес.

• CPT. 

CPT = рекламный бюджет / OTS*1000.

CPT = 236 640 / 1 999 356 = 0,118 руб.

Конечно, стоимость CPT может различаться в зависимости от места размещения рекламы, формата объявления, его размера, продолжительности показа и т.д. Однако, даже при учете всех этих факторов, наружка и digital indoor остаются весьма доступными медиаформатами.

Больше интересных материалов о маркетинге и рекламе на нашем сайте.

You vision
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Итоги главного дня НРФ’7: время для формирования новой отечественной рекламы

23 часа назад

Perspectum Awards 2023 публикует шорт-лист

Вчера

Исследование Realweb Creative и Tiburon Research: как извлекать максимум пользы из спецпроектов

Позавчера

5 кейсов успешного мем-маркетинга. Как правильно использовать юмор для продвижения бренда

Вам понравится

Semantex

27.11.2023

Популярные родильные дома Москвы, по оценкам пользователей

Маркетинг Поисковые системы Здоровье

В сервисе Semantex проверили репутацию родильных домов и перинатальных центров Москвы в поисковых системах и вывели свой рейтинг медицинских учреждений, которые можно встретить в массе контента по релевантным ключевым запросам.

Редакция ADPASS

27.11.2023

Медиаперегрузка: как думскроллинг разрушает психику интернет-пользователей

Медиа Психология Социальные сети

Найден еще один верный способ загнать человека в депрессию – думскролинг или перегрузка негативными новостями. Проведенные в США исследования показали: 73% опрошенных в последнее время подавлены многочисленностью кризисов в мире. Чем чаще человек обращается к новостям и социальным сетям в разгар продолжающегося травматического события, тем скорее у него возникнут проблемы в сфере психики. Американские психотерапевты уже зафиксировали симптомы психологического состояния, которое они называют «стрессовым расстройством от заголовков».

Advertalyze

21.11.2023

Как иллюстрации помогают бренду и редакции на примере бренд-медиа

Маркетинг Контент Брендинг

Благодаря иллюстрациям легче запомнить бренд, а для редакции это инструмент, чтобы понятно объяснить абстракции. Рассказываем, с какими задачами справляются иллюстрации и как делать их cost-эффективно.

Контент&Маркетинг

02.11.2023

Как сделать B2B-блог инструментом продаж: простая стратегия для сложных продуктов

Маркетинг Контент

Как запустить блог IT-компании с узкой целевой аудиторией? Как сэкономить деньги и время? Как получить результаты с первых публикаций? Пишем и доставляем целевой аудитории продуктовый контент.