• Кейсы

Кейс ГПМ Реклама и Аква Марис: морские истории с «Осьминожкой Марисом»

Российский рынок средств на основе морской воды для промывания носа стабильно растет: в 2025 году он достиг 12,5 млрд руб. и 26,6 млн упаковок. Категория становится все более емкой и привлекательной, но вместе с тем высококонкурентной. Для лидера рынка, бренда Аква Марис, ключевым вызовом стало не просто удержать позиции, а выстроить эмоционально близкий и понятный формат коммуникации с родителями и детьми.

Для этого ГПМ Реклама, Детское радио и Аква Марис выбрали креативный аудиоформат. С помощью созданного персонажа и увлекательного сторителлинга бренд отказался от прямой фарм-рекламы и превратил заботу о здоровье в теплый семейный опыт.

Задачи

• сформировать устойчивую позитивную ассоциацию у детей и родителей;

• повысить уровень знания продукции Аква Марис;

• вовлечь аудиторию в познавательный и игровой контент;

• повысить интерес и стимулировать использование продукции.  

Реализация

Проект создан на пересечении двух миров: доверия к детскому медиа и экспертности фармацевтического бренда, создавшего отдельную продуктовую категорию «средств для промывания на основе морской воды». Детское радио и Аква Марис объединили усилия, чтобы предложить родителям и детям новый формат семейного досуга.

В течение всего 2025 года в эфир выходил цикл брендированных программ «Морские истории с Осьминожкой Марисом», представляющий собой образовательный радиоспектакль. В каждом выпуске, путешествуя по Адриатическому морю, «Осьминожка Марис» рассказывал о его удивительных обитателях и уникальных свойствах морской воды: ее чистоте, целебном составе и пользе для промывания носа и горла. Каждая передача была дополнена спонсорской заставкой в конце выпуска.

Дополнительно в шоу «Утро с Веснушкой и Кипятошей» появилась рубрика «Морские загадки от Осьминожки Мариса», которая вовлекала детей в игру и способствовала тесному эмоциональному контакту с брендом. Важным инструментом стало сочетание образовательного и развлекательного форматов, что позволило аудитории воспринимать бренд естественно.

Результаты

Спецпроект продемонстрировал высокую эффективность: удалось укрепить позиции бренда в категории и сделать коммуникацию с семьями с детьми органичной и целенаправленной.

• Охват целевой аудитории на радио составил более 5 млн человек (8%).

• Количество контактов с рекламным сообщением — 47,4 млн.

• Средняя частота контакта с рекламным сообщением — 10.

• Индекс соответствия целевой группы (Affinity Index) — 100.

Survey: Radio Index — Россия 100+. С Октября 2024 по Март 2025.

  Источник: Sostav

ГПМ Реклама
еще 188 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

46% потребителей откажутся от покупки из-за ИИ в рекламе

Позавчера

Сервисы для интернет-магазинов в 2026 – 20 лучших инструментов

08.02.2026

Кто такой директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять

Вам понравится

Darvin Digital

22 часа назад

Редизайн промышленного сайта: как за 22 часа и 102 000 ₽ из PDF и некачественных фото сделать сайт, которому доверяют

Промышленность Маркетинг

Сайт промышленного производителя выглядел как привет из прошлого: PDF-документы вместо карточек, размытые изображения, повторяющаяся информация и хаос в структуре. Распределили контент по блокам, восстановили фото через ИИ и собрали полноценный каталог продукции. Рассказываем, как создать сайт для промышленного предприятия, если цель посадочной в B2B – не конверсия, а доверие.

Акселератор АКС

02.02.2026

Дмитрий Ковпак разобрал скрытую логику алгоритмов ранжирования Wildberries

Маркетинг Контент

Для селлера и маркетолога поведение алгоритмов Wildberries часто кажется хаотичным. Карточки то взлетают, то падают, а выдача меняется ежеминутно. Многие списывают это на ошибки разработчиков или «глупость» нейросети.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

19.01.2026

От исполнителя к партнеру: как менялась роль агентства на рынке продвижения приложений — опыт «Мобилки». 10 лет app performance

Digital Маркетинг

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и продолжают развивать его сегодня — с нашими клиентами и партнерами. И следующий герой — это сама «Мобилка». Мы пообщались с Иваном Николюкиным, руководителем «Мобилки» — о том, как зародившееся в «Артиксе» app performance направление трансформировалось в полноценное агентство и как за это время изменился рынок.

DEZA

14.01.2026

Словабуляр брендинга

Маркетинг Брендинг

Если вы думаете, что «болд» — это смелый поступок, а «антиква» — древняя ваза, тогда добро пожаловать к нам — в джунгли брендинговой терминологии.
Здешний лексикон пестрит самыми разными терминами. Часть из них на слуху и интуитивно понятна, но в иных случаях путаются даже профессиональные брендоделы. Что уж говорить о новичках — их все эти логоблоки, брендбуки и гарнитуры с засечками могут запросто свести с ума.
Как сориентироваться в бренд-чащобе, не потерять себя в дебрях гайдлайнов и в финале обрести свой истинный тон-оф-войс? Сейчас разберемся.