Кейсы
АДВ
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АДВ
0,36% CTR в B2B рекламе: кейс Forland и UM с ИИ-рекламой от SlickJump
Технология контекстного таргетинга, усиленная ИИ-оптимизацией, смогла точно выделить узкий сегмент B2B-аудитории в нише коммерческого транспорта, исключить нерелевантные показы и выдать CTR до 0,36% при высоком качестве посткликового трафика. Агентство: UM (входит в группу АДВ). Бренд: Forland (грузовые автомобили). Период размещения: апрель 2025 Платформа: SlickJump.
Цель
Бренд Forland вышел с запросом на продвижение модельной линейки коммерческих автомобилей через цифровые каналы. Основной задачей агентства UM (группа АДВ) было получение качественного трафика на посадочные страницы с высокой вероятностью посткликового вовлечения: заполнения форм, изучения характеристик моделей и скачивания презентаций.
Решение
В рекламе грузового транспорта существует системная трудность: сложно выделить нужную B2B-аудиторию из общего потока пользователей. Особенно это касается сегмента коммерческого грузового транспорта, который является пересечением широкого сегмента B2B и широчайшего сегмента авто. Классические способы таргетинга по интересам часто дают большую погрешность — реклама уходит на смежные, но нецелевые тематики.
В решении задачи ключевую роль сыграл рекламный формат SlickJump Media на платформе SlickJump, который использует контекстный таргетинг, усиленный ИИ-оптимизацией. Это позволило агентству UM точно выделить нужную B2B-аудиторию и исключить нерелевантные показы.
ИИ-анализ включал три ключевые группы сигналов:
-
Технические — скорость загрузки страниц, тип устройства, стабильность соединения.
-
Поведенческие — глубина скролла, продолжительность сессии, взаимодействие с кнопками и ссылками.
-
Контекстные — местоположение, время суток, источник трафика, тема статьи и предыдущие интересы пользователя.
На основании этих данных SlickJump в режиме реального времени оптимизировал закупку трафика, распределение бюджета и подбор наиболее подходящих креативов.
Результаты
Высокий CTR — до 0,36%
CTR кампании стабильно рос с середины месяца, достигнув пика 25–26 апреля (0,36%). Итоговый средний CTR составил 0,27%, что значительно выше среднеотраслевого значения для сегмента B2B-автотранспорта.
Низкий показатель отказов и исключение ботного трафика
ИИ-модель позволила полностью исключить нецелевые площадки и клики с подозрительной активностью. Это подтвердилось высокой долей уникальных пользователей и низким процентом отказов — в среднем 34%.
Достижение выбранных целей
Пользователи проводили на странице в среднем 26 секунд, а в отдельные дни — до 50+ секунд. Особенно высокая вовлечённость наблюдалась в период пикового CTR (24–28 апреля), что указывает на релевантность аудитории и качество подбора инвентаря.
Итоги
Рекламная кампания Forland стала ещё одним подтверждением эффективности ИИ-надзора в закупке digital-инвентаря. Платформа SlickJump обеспечила:
-
Высокое качество аудитории, без искусственного трафика
-
Моментальный анализ закупаемых показов с помощью ИИ-технологий
-
Уровень вовлечённости и CTR превосходящий ожидания уже в течение первой недели размещения
SlickJump продолжает развивать свои алгоритмические решения и помогает брендам точно попадать в свою целевую аудиторию — без переплат и без ботов.
Мы работаем с различными платформами, и то, как в этой кампании сработал ИИ SlickJump — это действительно шаг вперёд.При прочих равных мы получили не просто клики, а живую, заинтересованную аудиторию. CTR выше 0,35% для коммерческого транспорта — это отличный результат.
Кристина МайерРуководитель медиа группы UM (группа АДВ)
Мы всегда ставим перед собой задачу не просто привлечь аудиторию, но и убедиться, что она релевантна нашему бизнесу. В этой кампании мы получили именно такой результат: качественный трафик с высоким уровнем вовлечённости. Пользователи не ограничивались кликом, а проводили время на сайте и изучали характеристики моделей, что напрямую подтверждает интерес к нашему продукту. Для Forland это показатель того, что существуют digital-инструменты, где результат измеряется не количеством кликов, а реальной вовлечённостью в бренд.
Екатерина БузановаРуководитель подразделения маркетинг бренда Forland
Наша задача — сделать так, чтобы клиент не просто получил трафик, а получил реальный результат от каждой закупленной секунды внимания. ИИ в этом смысле работает не как черный ящик, а как прозрачный механизм, который каждый день улучшает эффективность. Кампания Forland — наглядный пример того, как технологии реально помогают бизнесу продавать.
Антон КривоноговДиректор по развитию бизнеса SlickJump
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании