«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

Мероприятие состоится 24 марта в Центре событий РБК и пройдет под слоганом «Про деньги и доказательства». DATA объединит ведущих экспертов рекламного рынка: среди спикеров — представители селлеров, рекламных агентств, медиахолдингов, цифровых платформ и рекламодателей. Вместе они обсудят главный вопрос индустрии: как превращать рекламные бюджеты в прозрачные и эффективные инвестиции.

В отличие от клиентов обычных офлайн-магазинов, онлайн-покупатели не могут лично посмотреть товар перед покупкой. Поэтому пользователи приобщаются к мудрости предшественников — более 90% посетителей интернет-магазинов решаются на покупку только после чтения отзывов.
Мало изучить один или даже пять отзыв. Мнения авторов субъективны, а также они предъявляют к продукту разные требования. В результате пользователям приходится продираться через несколько текстов на пути к полезной информации.
Чем больше отзывов читает человек, тем выше когнитивная нагрузка. Читатель может стать жертвой аналитического паралича, когда его мозг полностью занят фильтрацией данных. А вот ресурсов на выбор продукта просто не остаётся. Если ситуация быстро не разрешится, пользователь откажется от покупки.
С другой стороны, богатый выбор отзывов привлекает людей. При сравнении двух товаров с одинаковым рейтингом они скорее поверят продукту, у которого больше отзывов. Поэтому глупо ограничивать число комментариев.
Проблему с чрезмерной нагрузкой устраняет AI-суммаризация. Обзоры по ИИ показывают ключевые моменты отзывов, что освобождает мозг от лишней работы.

Когнитивное искажение — это ограничение в фактическом мышлении, вызванное склонностью человеческого мозга интерпретировать информацию через призму личного опыта и иррациональных предпочтений.

Если проще: это особенность мозга упрощать информацию и опирается на личный опыт. Даже самые рациональные люди склонны к когнитивным искажениям, потому что это характерно для всех. Кстати, даже тут мы применили когнитивное искажение 🙂 В статье рассмотрим несколько видов искажений и как их применять.

Владельцы бизнеса любят скорость. Но быстрый запуск без точных данных сравним с игрой в рулетку. В этом кейсе мы исследовали страны, категории, точки и множество других факторов для того, чтобы фаундеры могли вывести продукт на рынок, основываясь на данных. Рассказываем, как находить лучшие решения, если хотите идти в масштаб.