• Кейсы

Запуск кампаний для микрофинансовой организации в условиях высокого клика на поиске

После просчета медиаплана прогнозатор Яндекса показал высокую стоимость клика в этой нише — от 185 до 205р за клик, что влекло за собой и более высокую стоимость конверсии, нежели ожидал клиент. Было принято решение запускаться с помощью Мастера Кампаний и РСЯ, минуя поиск, так как стоимость клика у этих кампаний меньше в 2–3 раза.

О компании

Стартап. Микрофинансовая организация, специализируется на выдаче займов онлайн от 25 000 до 100 000 руб., оффлайн точек нет.

Цель клиента

Рост количества завершенных регистраций на сайте. Бюджет 50 000 рублей.

Что было сделано

Был подготовлен медиаплан на бюджет 60 000 руб. Распределили таким образом: 70 % бюджета заложили на Мастер кампаний, остальные 30% — на РСЯ. Стоимость регистрации по прогнозу выходила от 4000 до 7500 руб., что по-прежнему не укладывалось в ожидание клиента.

1. Был подготовлен медиаплан на бюджет 60 000 руб. Распределили таким образом: 70 % бюджета заложили на Мастер кампаний, остальные 30% — на РСЯ. Стоимость регистрации по прогнозу выходила от 4000 до 7500 руб., что по-прежнему не укладывалось в ожидание клиента.

2. Были даны рекомендации по доработке сайта, а именно более плавный скроллинг страницы, добавление информации по сумме платежа в калькулятор расчета займа. Клиент учел их и исправил в течение недели.

3. Подготовили семантику по общим и брендовым запросам, на этом же этапе проработали возможные минус-слова.

4. Составили объявления включающие в себя УТП клиента, а также суммы и сроки займов. В каждую группу кампаний были добавлены по 4 разных объявления и заполнены все расширения (быстрые ссылки, уточнения, 2 заголовок).

5. Запустили 4 кампании: 2 Мастера кампаний по ключам и интересам, таким как микрофинансовые организации, кредиты, кредитные карты и пр. И 2 кампании РСЯ также по ключам и интересам.

Результат

Через 2 месяца после начала работ мы привлекли 233 завершенных регистраций на сайте по средней цене 169,02 руб., что значительно ниже прогноза в медиаплане. При этом средняя стоимость клика составила 21,39 руб. Результат на следующий месяц не просто сохраняется, а превышает предыдущий.

Вывод

Запуск рекламной кампании в Яндекс Директ с помощью РСЯ и Мастеров кампаний для микрофинансовой организации требует тщательной подготовки и постоянной оптимизации, но это хорошая альтернатива поиску при высокой стоимости клика последнего.

5

Директ Лайн
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

24.06.2024

Тендеры — это хорошо или плохо?

Вчера

Как выглядит рынок услуг и сервисов в области устойчивого развития и ESG в 2024 году?

Вчера

SMRM, BDSM, или Почему страуса всё-таки съели

Вчера

Второй шанс от Skillbox: проект #ЖИЗНЬПОСЛЕ

Вам понравится

Dviga

26.06.2024

Жилой комплекс с характером: инструкция по маркетинговому позиционированию

Маркетинг

Каждому ли жилому комплексу необходимо маркетинговое позиционирование? Кажется, что нет — иначе квартиры в безликих человейниках не разлетались бы как горячие пирожки. Но для тех ЖК, где при выборе квартиры покупатель руководствуется не только ее ценой, но и ценностью, маркетинговое позиционирование необходимо строить вместе со зданием. Мы уже писали о том, как делала брендинг для ЖК SVOI и «Инлав», а в этой статье мы пройдем с вами путь по созданию бренда для ЖК «Кенон Ривьера Парк» в г. Чита: от исследований до готовой концепции.

2L Agency

20.06.2024

Домашнее задание для бренда: алгоритм успешного PR в сезон Back to School

Контент PR

Как выстроить эффективную кампанию Back to School, если бренд никак не связан со школьной тематикой. Рассказываем по шагам и с примером реального кейса.

Demis Group

30.05.2024

Секреты успешного онлайн-продвижения

Digital Маркетинг

Вы создали сайт, но количество посетителей оставляет желать лучшего, а продажи так и не начинаются… Многие компании сталкиваются с этой проблемой. Как её решить, расскажут эксперты маркетингового агентства Demis Group, и поделятся инструкцией к применению. Начните сегодня, чтобы завтра получить первых клиентов и постоянный поток заказов.

Geometrium School

30.05.2024

Как использовать событийный маркетинг в продвижении продукта

Продвижение Маркетинг

Событийный маркетинг — мощный инструмент, который можно назвать воронкой возможностей для продвижения продукта. Поделимся 5 ключевыми шагами как использовать событийный маркетинг в продвижении продукта на примере онлайн-конференции.