Кейсы
GromPR
9 часов назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Директ Лайн
Запуск кампаний для микрофинансовой организации в условиях высокого клика на поиске
В январе 2024 года к нам обратился клиент с запросом: увеличить количество регистраций на сайте микрофинансовых организаций. Ранее клиент уже запускал кампании в Яндекс Директ самостоятельно, но они не привели к результатам.
После просчета медиаплана прогнозатор Яндекса показал высокую стоимость клика в этой нише — от 185 до 205р за клик, что влекло за собой и более высокую стоимость конверсии, нежели ожидал клиент. Было принято решение запускаться с помощью Мастера Кампаний и РСЯ, минуя поиск, так как стоимость клика у этих кампаний меньше в 2–3 раза.
О компании
Стартап. Микрофинансовая организация, специализируется на выдаче займов онлайн от 25 000 до 100 000 руб., оффлайн точек нет.
Цель клиента
Рост количества завершенных регистраций на сайте. Бюджет 50 000 рублей.
Что было сделано
Был подготовлен медиаплан на бюджет 60 000 руб. Распределили таким образом: 70 % бюджета заложили на Мастер кампаний, остальные 30% — на РСЯ. Стоимость регистрации по прогнозу выходила от 4000 до 7500 руб., что по-прежнему не укладывалось в ожидание клиента.
-
Был подготовлен медиаплан на бюджет 60 000 руб. Распределили таким образом: 70 % бюджета заложили на Мастер кампаний, остальные 30% — на РСЯ. Стоимость регистрации по прогнозу выходила от 4000 до 7500 руб., что по-прежнему не укладывалось в ожидание клиента.
-
Были даны рекомендации по доработке сайта, а именно более плавный скроллинг страницы, добавление информации по сумме платежа в калькулятор расчета займа. Клиент учел их и исправил в течение недели.
-
Подготовили семантику по общим и брендовым запросам, на этом же этапе проработали возможные минус-слова.
-
Составили объявления включающие в себя УТП клиента, а также суммы и сроки займов. В каждую группу кампаний были добавлены по 4 разных объявления и заполнены все расширения (быстрые ссылки, уточнения, 2 заголовок).
-
Запустили 4 кампании: 2 Мастера кампаний по ключам и интересам, таким как микрофинансовые организации, кредиты, кредитные карты и пр. И 2 кампании РСЯ также по ключам и интересам.
Результат
Через 2 месяца после начала работ мы привлекли 233 завершенных регистраций на сайте по средней цене 169,02 руб., что значительно ниже прогноза в медиаплане. При этом средняя стоимость клика составила 21,39 руб. Результат на следующий месяц не просто сохраняется, а превышает предыдущий.
Вывод
Запуск рекламной кампании в Яндекс Директ с помощью РСЯ и Мастеров кампаний для микрофинансовой организации требует тщательной подготовки и постоянной оптимизации, но это хорошая альтернатива поиску при высокой стоимости клика последнего.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Mediacom.Expert
24.12.2025
Тренды PR-продвижения в 2026 году: прогноз экспертов PR-агентства Mediacom.Expert
![]()
Оптимизация затрат — главный тренд 2025 года останется с нами и в 2026. В условиях экономической нестабильности, регулирования и роста стоимости рекламы, бизнес столкнулся с необходимостью пересмотра бюджетов на внешние коммуникации. На пиар отделах предприятий, компаний и брендов это отразилось в первую очередь. Какие PR-инструменты помогут компаниям экономить и какие тренды будут держать в тонусе коммуникационный рынок?
Здравсити
19.12.2025
Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»
![]()
В условиях цифровизации донесение качественного контента до пациента становится проблемой. Информационный шум затрудняет процесс терапии, особенно при сложных нозологиях. Переход от продажи лекарств к выстраиванию персональной пациентоцентричной экосистемы здоровья могло бы стать решением. Об этом на VI конференции Digipharma заявила Вероника Боровлева, директор по развитию цифровой экосистемы «Здравсити».
ICL Services
16.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании