Замедление торговли — рост сервисов: как Петербург перераспределяет потребительский спрос
+38% к обращениям и до 42% “профилактических” аренд: PowerApp фиксирует в Санкт-Петербурге рост спроса на зарядную инфраструктуру несмотря на замедления розницы и турбулентности в общепите — и видит в этом сигнал для бизнеса и франчайзи
Экономика Петербурга с 2025 года
демонстрирует разнонаправленные тренды
По данным городских властей, оборот розничной торговли в
январе–ноябре 2025 года составил 2,8 трлн рублей (Источник: Комитет по
промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга), при этом доля
непродовольственных товаров снизилась на 3,7% год к году, тогда как продукты
питания выросли на 6,5% (Источник: Комитет по промышленной политике, инновациям
и торговле Санкт-Петербурга).На фоне замедления темпов роста розницы (индекс оборота
снижался с 111,7% до 102,5% в 2024 году) (Источник: Петростат, данные,
опубликованные РБК Санкт-Петербург) потребитель стал осторожнее в крупных
тратах и чаще выбирает сервисную модель вместо владения.При этом туризм остаётся драйвером городской экономики: вклад
гостей в 2024 году достиг 730,5 млрд рублей, а турпоток превысил 11,6 млн
человек (Источник: Администрация губернатора Санкт-Петербурга, ТАСС).
Значительная часть расходов туристов приходится на питание и транспорт (по 20%)
(Источник: ТАСС).Именно в этой точке — пересечении туризма, сервиса и
городской мобильности — усиливается спрос на сервисы комфорта.
Аналитика PowerApp: Петербург
заряжается заранее
По данным федерального сервиса аренды зарядных устройств
PowerApp, в 2026 году общее число обращений к станциям в Санкт-Петербурге
выросло на 38% год к году. При этом 42% аренд совершаются при уровне заряда
выше 35% — пользователи всё чаще подключаются заранее.
Ключевые зоны спроса в Петербурге:
HoReCa — 47% всех аренд в городе приходится на кафе, рестораны
и бары;
образовательные учреждения — 18% (вузы, кампусы,
коворкинги);
апарт-отели и гостиницы — 14%;
торговые пространства и ПВЗ — 3-5%.
На фоне снижения посещаемости ресторанов (–9% по итогам
января–августа 2025 года) (Источник: исследование T-Data, публикация «Ведомости
Санкт-Петербург») трафик становится менее спонтанным и более плановым: гость
проводит в заведении меньше времени, но ожидает полного цифрового комфорта.Отдельный фактор — образовательная среда. Петербург — один
из крупнейших студенческих центров страны, и именно молодая аудитория формирует
привычку к превентивному потреблению: 61% пользователей 18–24 лет в городе
арендуют устройство про запас, не дожидаясь критического разряда.Психология петербуржцев в этом контексте выглядит
рационально-прагматичной: выше средний чек в офлайн-покупках по сравнению с
Москвой при более низком среднем доходе (Источник: НИУ ВШЭ Санкт-Петербург),
ориентация на сетевые форматы и закупки впрок (Источник: НИУ ВШЭ
Санкт-Петербург). Эта модель переносится и на цифровое поведение — зарядка
становится элементом повседневной жизни, а не экстренной услугой.
Франчайзинг в Петербурге: куда
смещается предпринимательский фокус
По итогам III квартала 2025 года интерес к покупке франшиз в
Санкт-Петербурге вырос на 29% год к году (Источник: «Авито Бизнес», публикация
«Коммерсантъ-СПб»). При этом особенно заметный прирост зафиксирован в сегменте
аренды (+25%) (Источник: «Авито Бизнес», публикация «Коммерсантъ-СПб»). В
структуре спроса лидирует общественное питание (17%), далее следуют ПВЗ (13%),
красота и здоровье (12%), торговля (11%) и IT-бизнес (9%) (Источник: РБК
Санкт-Петербург со ссылкой на «Авито Бизнес 360»). Это говорит о смещении
интереса предпринимателей в сторону сервисных, операционно понятных моделей с
предсказуемым денежным потоком. Дополнительный индикатор — рост спроса на
франшизы ПВЗ на 234% за январь–октябрь 2025 года (Источник: «Авито Бизнес 360»,
публикация РБК Санкт-Петербург). Фактически рынок подтверждает: бизнес в
Петербурге делает ставку на инфраструктурные форматы, встроенные в повседневный
потребительский маршрут.
Почему капитал идет именно сюда
●Плотная городская экономика.Оборот розничной торговли в январе–ноябре 2025 года составил
2,8 трлн рублей (Источник: Комитет по промышленной политике, инновациям и
торговле Санкт-Петербурга).Даже при замедлении темпов роста это один из самых
емких потребительских рынков страны.
●Сильный туристический поток.11,6 млн гостей в год (Источник: Администрация губернатора
Санкт-Петербурга, ТАСС) создают дополнительный спрос на сервисы комофрта —
питание, транспорт, навигацию, цифровые услуги.
●Сервисная структура города.Петербург — город с высокой концентрацией HoReCa, гостиниц,
апарт-отелей и образовательных учреждений. Это экосистема, где новые сервисы
быстрее встраиваются в существующие сценарии потребления.
●Рациональная модель поведения
жителей.Исследования показывают, что петербуржцы склонны к плановым
покупкам и закупкам впрок (Источник: НИУ ВШЭ Санкт-Петербург). В
предпринимательской логике это означает интерес к более просчитываемым форматам
бизнеса, а не к экспериментальным моделям.
Почему регион подходит для
экосистемных решений
Санкт-Петербург — это не просто рынок с высоким оборотом, а
город с развитой цифровой средой и устойчивыми потоками людей.Экосистемные сервисы — такие как инфраструктура аренды
зарядных устройств — выигрывают здесь за счёт:
●высокой плотности трафика (туристы +
студенты);
●концентрации сетевых игроков,
готовых к интеграциям;
●городской мобильности, где услуга
здесь и сейчас становится частью базовой инфраструктуры;
●масштабируемости через франчайзинг,
поскольку рынок уже демонстрирует готовность инвестировать в сервисные форматы.Иными словами, Петербург сегодня — это регион, где совпадают
три фактора: предпринимательский интерес к франшизам, высокая плотность
потребительского трафика и сформированная цифровая культура.
Методология исследования
Аналитика подготовлена на основе:
●обезличенных данных транзакций
аренды PowerApp в Санкт-Петербурге за январь–декабрь 2025 года;
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании