• Новости

Реклама устарела?

Объем российского рынка рекламы в 2025 году, по оценкам экспертов, впервые превысил 1 трлн рублей. Между тем, среди потребителей этот формат коммуникации не пользуется популярностью: согласно исследованию[1], которое провели аналитики коммуникационного агентства FAVES Communications, среди разнообразных типов контента от брендов именно реклама вызывает наименьший интерес. Положительно о ней отзываются только 16% опрошенных интернет-пользователей. В лидерах оказались нативные форматы.

Чаще всего доверие и заинтересованность аудитории вызывают реальные, «живые» истории от брендов и кейсы — в этом признался каждый второй респондент (50%). Также россияне считают увлекательным юмористический контент, в том числе — мемы на злобу дня, которые компании публикуют в своих аккаунтах в социальных сетях (42%). Закрывают топ-3 экспертные статьи и комментарии в СМИ или блогах, их ценность отметили 31% опрошенных.

«Глубокая экспертиза в той или иной области — это объективно сильная сторона и значимое преимущество многих коммерческих брендов. Так, производитель стройматериалов точно может дать оценку ситуации в строительной отрасли, а крупный работный сайт обладает уникальной статистикой по рынку труда. Конечно, экспертные статьи не приносят лиды в моменте, но они формируют имидж компании и влияют на ее восприятие в глазах аудитории», — отмечает Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications.

Информация об акциях, скидках и специальных предложениях брендов привлекает внимание 28% россиян, а разного рода советы, инструкции и гайды — 21%. Новости о событиях, связанных с конкретными компаниями, с любопытством изучают 18% опрошенных. Непосредственная реклама товаров и услуг оказалась на последнем месте — такой контент интересует лишь 16%.

«Результаты опроса показывают, что нативные форматы имеют бОльшую ценность для аудитории, чем прямая реклама и корпоративные новости. Непридуманные истории из жизни, юмор, экспертные статьи и комментарии, гайды и рекомендации рассказывают о бренде и его продукции мягко и ненавязчиво, акцентируя внимание потребителя не на «купле-продаже», а на эмоциях, на актуальной проблематике и конкретной пользе. Контент такого рода помогает сформировать доверие к бренду, поддерживает определенный образ и репутацию, а также создает долгосрочные отношения с аудиторией», — заключает Юлия Царева.

Эти выводы подтверждает и отраслевая статистика. По оценкам экспертов, рынок рекламы в 2025 году вырос на 12% к 2024 году, причем темпы замедлились в два раза (в 2024 году рост составлял 24%). В то же время рынку PR-услуг прогнозируют рост на 27% по итогам 2025 года. Замедление также присутствует (в 2024 году рост составлял 40%), однако менее критичное.

Показательно, что только 11% опрошенных в большинстве случаев вообще не интересуются никакой информацией от коммерческих брендов. Подавляющее большинство, наоборот, позитивно настроены к такому контенту, если он приносит пользу. [1] 

Опрос проводился с 17.12.2025 по 24.12.2025, участие приняли 1 573 российских интернет-пользователя старше 18 лет.          

FAVES Communications
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Вчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Маркетинговое агентство MEEQU

Вчера

Почему маркетинг сливает бюджеты

Маркетинг Контент

Даже опытные команды продолжают тратить бюджеты на маркетинг без ощутимого результата. Причина редко кроется в каналах или форматах. Гораздо чаще – в ошибочных представлениях о том, как маркетинг должен быть устроен. Разбираем ключевые заблуждения, которые регулярно встречаются в практике рынка.

Агентство «Репутация»

22.01.2026

Как создать сильный имидж компании в интернете и не потерять доверие клиентов

Маркетинг PR

В этой статье я разберу пошаговый план создания репутации в интернете — от аудита до защиты и превентивных мер.

Darvin Digital

21.01.2026

Как компании теряют лиды на этапе обработки и что с этим делать

Digital Маркетинг

«Мы перезвоним вам через 25 секунд». Ок, ребята. Давайте. Когда телефоны компании не отвечают, время работы не указано, а заполненная лид-форма уходит в никуда, ты уже готов на любой вариант, даже поговорить с ботом (а кто еще может перезвонить через 25 секунд, тем более в конце рабочей недели?). Мне всего-то нужно было узнать стоимость бытовки, которую я планировал установить на своем земельном участке. Я что, многого прошу? Ну ладно, бот так бот. Звонит, снимаю трубку…

SPLAT Global

15.01.2026

BioMio обновил упаковку в соответствии с новой версией стандарта «Листок жизни»

Коммуникации Промышленность

Четыре средства для мытья посуды BioMio производства SPLAT Global были перевыпущены в новой упаковке. В результате обновленная продукция прошла сертификацию и теперь соответствует актуализированной версии экологического стандарта «Листок жизни». Переход на более экологичный формат упаковки является частью стратегии устойчивого развития SPLAT Global до 2030 года.