«Яндекс» катает видео на карусели и тестирует РСЯ в поисковой выдаче

В «Яндекс.Директ» появился новый вариант настройки для медийных видеороликов — «Карусель в видео». Объявления из РСЯ, возможно, появятся в поисковой выдаче.

Карусель в видео

Новый функционал позволит рекламодателям встроить свои товары, услуги или рассказ о своем бренде прямо в видеоролик. Сейчас новинка проходит бета-тестирование.

«Карусель в видео» — карточка с изображениями, дополняющими видеоролик и рассказывающими больше о товаре, услуге или бренде, рекламируемом в клипе. Карточка состоит из трех элементов — изображения, текста и ссылки на сайт.

Карточки увидят зрители ролика, которые его досмотрели. При потоковой демонстрации карусель становится финальным кадром клипа после показа.

По утверждению «Яндекс.Директ», «Карусель в видео» должна увеличить запоминаемость бренда и повысить конверсию. В качестве примера, приводится мебельный ритейлер Hoff, которому новая настройка повысила конверсию более чем в два раза и CTR — на 35%.

Запустить «Карусель в видео» можно в личном кабинете рекламодателя.

РСЯ может появиться в поисковой выдаче

Компания тестирует показ объявлений из РСЯ в поисковой выдаче. Информация об этом появилась в Telegram-канале «Яндекс-Директ от А до Я». Ролик прислал подписчик канала. Объявление из РСЯ показывается в мобильном поиске при использовании приложения «Яндекс».

В своем комментарии пресс-служба «Яндекс.Рекламы» подтвердила, что такие тесты проводятся: «Мы постоянно проводим эксперименты. Это один из них».

В случае если эксперимент будет признан удачным, на и без того перегруженной странице поисковой выдачи «Яндекса» появится еще один рекламный блок, на этот раз от РСЯ. С большой долей вероятности можно предположить, что страница поиска «Яндекс» станет для рекламодателей одной из самых дорогих по стоимости клика площадок сети.