Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
07.10.2021, 17:50

«Яндекс» и MOAT породнились аналитиками

«Яндекс» начал работать с верификатором трафика MOAT Analytics. С помощью сервисов МОАТ теперь можно провести независимый аудит рекламных кампаний, которые проводятся на площадках, входящих в закрытый контур «Яндекса».

Рекламодатели смогут собирать показатели кампаний из рекламных систем «Яндекса» и отслеживать качество рекламного инвентаря. В системе MOAT Analytics доступны более 100 метрик: бренд сможет определить долю и тип мошеннического трафика (fraud) в рекламном инвентаре, измерить такие показатели, как видимость рекламы и взаимодействие с креативом.

К мошенническому трафику эксперты относят, в том числе, просмотры рекламы роботами, а не людьми; незаконную врезку на сайты и показ в тех местах, где рекламы быть не должно, либо где её должен размещать другой издатель. В «Яндексе» подчеркивают, что в процессе верификации данные пользователей не покидают закрытого контура экосистемы компании.

МОАТ стал вторым после компании Weborama Russia верификатором, который подключен к платформе независимой верификации «Яндекса». Интеграция независимых измерителей в закрытый контур является частью стратегии компании, направленной на поддержание прозрачности на рынке интернет-рекламы, отметила руководитель отдела развития медийных продуктов «Яндекса» Елена Кунакова. Она рассказала, что с помощью независимых измерителей рекламодатели могут получить стороннюю оценку качества трафика, сохранив приватность данных пользователей

Борьба брендов за чистоту интернет-трафика обострилась в 2016 году, когда компания Procter& Gamble (P&G) заметила, что ее обманывают по-крупному. Регулярно увеличивая бюджеты на размещение в интернете, руководство P&G, осознало, что значительная часть этих денег тратится на закупку мошеннического трафика. По оценке компании Adloox, в 2017 году рекламодатели по всему миру потеряли $16,7 млрд из-за мошеннических действий с трафиком или около 20% общих расходов на интернет-рекламу, составивших, по оценке eMarketer $80 млрд.

Инициативы P&G по борьбе с мошенническим трафиком привели к тому, что сегодня большая част рекламодателей пользуется услугами независимых верификаторов.

По данным опроса IAB Russia, в 2020 году 95% российских медиаагентств и 79% интернет-площадок использовали технологии верификации трафика.

Автор: Диана Добродий

#Новости #Интернет-реклама #Верификация
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026
ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля
27.02.2026
Агентство Be Ready вступило в РАМУ
27.02.2026
Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне
26.02.2026
Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

Редакция ADPASS
Позавчера
Видео-пираты приспустили паруса. Но это не точно
Интернет-реклама Онлайн-кинотеатры Пираты

По итогам 2025 года объем нелегального распространения видеоконтента в России снизился на 5,5%, подсчитали в F6. Пользователи реже обращаются к пиратским сайтам, тогда как аудитория легальных онлайн-кинотеатров продолжает расти. В J’son and Partners Consulting не согласны с такой оценкой и рассказали ADPASS, что доходы пиратов в 2025 году наоборот выросли.
Редакция ADPASS
27.02.2026
83% американцев не платят за новости и не собираются
Исследования Новости Монетизация СМИ

Подавляющее большинство американцев не подписываются на СМИ и не считают, что должны. По данным Pew Research Center, только 8% граждан признают оплату новостей своей обязанностью. Зато 45% уверены: медиа должны жить за счет рекламы. Для рекламной индустрии это одновременно хорошая и тревожная новость.
Редакция ADPASS
25.02.2026
Kokoc: рынок performance-маркетинга достиг 450 млрд рублей
Интернет-реклама Объем рынка Performance-маркетинг

Объем рынка performance-маркетинга в России по итогам 2025 года мог составить около 450 млрд рублей, следует из данных Kokoc Performance. Основные бюджеты по-прежнему приходятся на контекстную и таргетированную рекламу, а также ритейл-медиа.
Редакция ADPASS
19.02.2026
М — маги-лидогенераторы: чем вредны фальш-объявления о продаже недвижимости и машин
Интернет-реклама Энциклопедия обмана

ADPASS и «Постмаркетинг» представляют выпуск #12 рубрики «Энциклопедия обмана». Купить квартиру или машину на четверть дешевле рыночной стоимости — подобные объявления-приманки публикуют в классифайдах те, кто превращает покупателей в товар: они собирают контакты доверчивых потребителей, чтобы затем выгодно перепродать эту информацию.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг